网售禁令满月电子烟转战闲鱼

来源：北京商报

距离11月1日两部委下发电子烟网售禁令已经过去一个月。在经历双11前的最后狂欢后，电子烟在各大电商平台销声匿迹。但通过一些闲置商品交易平台、私人客服联系等方式，仍能相对轻易购入电子烟产品。与此同时，转向线下的电子烟在商场、便利店随处可见，但如何隔绝未成年人购买、避免诱导性宣传仍在考验监管。

线上：仍有漏网之鱼

北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索电子烟蒸汽烟等关键词，均未获得搜索结果。

但在二手交易平台闲鱼上，虽然电子烟的搜索结果被屏蔽，但搜索小yan小野一下yan弹等关键词，仍出现大量电子烟产品。在搜索yan弹时，广告位上出现一名为悦克relax的商品，并直接链接到一淘宝新开店铺relx悦刻relax电子烟。店铺首页写着：电子烟不是禁止，请正确看待。正常接单发货，现在线上平台渠道已经无法购买，需要加微信号下单。

在几次搜索相关产品后，闲鱼开始在首页给北京商报记者进行电子烟商品推荐，这意味着平台完全能够识别此前被暗号化的商品内容。互联网分析师杨世界告诉记者：一方面是这些二手平台监管有漏洞。一般这类屏蔽都是使用词库屏蔽的方式，明知会有拼音、谐音但不加阻止，可能是这方面没有运营经验，或者监管不给力；另一方面，也是二手平台的惯性使然。不仅仅是电子烟的个例现象，有很多灰色产业链都在二手平台盛行，现在法律法规也还没有对这些平台进行垂直性打压；此外对于商家来说，因为之前主流电商平台的店铺被下架，但商品库存还在，肯定要通过各种方法进行流通，也是利用了这些平台的漏洞。

此外，北京商报记者发现，在微博等社交媒体搜索电子烟，也能轻松刷到相关广告，通常是以图片形式提供零售批发的微信号。微信客服也显得颇为谨慎，要求下单必须发语音，文字不回，个性签名为同行举报一起封。

从《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的目的来看，禁售令的本意还是隔绝未成年人购买电子烟的渠道。主流电商平台尚能根据实名认证等技术方式设槛，暗号购买反而更加缺乏监管。不仅不能隔绝未成年人购买，正品与否、售后服务等也难以保证。

线下：经营监管不一

线上虽仍有部分漏网之鱼，全面转向线下已是电子烟的唯一选择。北京商报记者联系某电子烟品牌的地区线下经销商，对方表示：目前还是正常发展，大家该干啥干啥。线下购买的人稍微多了点，都从线上转到线下了。跟之前没什么大变化，就是购买的时候更严格了一些，比如要出示身份证之类的。

北京商报记者走访朝阳区某商场发现，商场一层和三层楼梯口分别在近期增设了悦刻和小野两家电子烟零售店铺。店铺均设有未成年人禁止购买等明显标识。销售人员告诉记者，平时生意还行。

在某连锁便利店，北京商报记者也发现了新增设的悦刻电子烟货架。工作人员告诉记者，悠意电子烟是之前就在的，悦刻是最近新加的，平时是年轻人买的比较多。两个货架虽都有未成年人禁止购买的标识，但外表形似巧克力的悠意电子烟货架上还配有0尼古丁的字样。销售人员表示：这个应该是0焦油，对人体危害比较少一点，比烟好一点，不过总归还是烟嘛。

此前，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人在通告发布后表示，将联合相关执法部门开展对中小学周边的清理整治，严厉查处实体店向未成年人售卖电子烟行为。国家烟草专卖局也曾召开过会议，要求校园周边实体店下架电子烟相关产品，但不涉及校园周边地区，则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚。

在实际操作中，由于执法标准力度不统一等原因，有媒体报道小学门口的小店仍有电子烟售卖，也有部分地区出现矫枉过正等现象。微博ID平安成都在11月发布消息，称警方查获大量新型电子烟弹，涉案金额超20万元。警方提醒，烟草属于国家专卖，个人擅自销售的行为都属于非法经营。但从具体案件来看，犯罪嫌疑人是从国外走私的外烟和烟弹，并非因为销售电子烟而获罪。类似说法造成行业小范围恐慌，甚至有从业人员或消费者误以为国家已经全面禁售电子烟，一时无所适从。

北京市控烟协会会长张建枢告诉北京商报记者，现在电子烟管理非常混乱，国家没有统一的规定，所以它肯定不是专卖，不跟烟草一样有《烟草专卖法》。现在电子烟就是一种电子产品，没有国家明确管理的话谁都可以经营，只要可以经营电子产品的都可以经营。

行业：寒冬之后

除了已经展开线下布局的头部品牌尚能冷静应对，骤然转向线下，不少中小电子烟品牌都表示措手不及。据前瞻产业研究院提供的数据显示，包括各电子烟品牌的线上自营店和各电商平台等，线上渠道占了中国电子烟销售八成以上。相比而言，线下渠道建设尚处于初级阶段，便利店、小商户、超市、专卖店等销售渠道合计占比也仅为19.4%。

据悉，目前主流的一次性电子烟，便利店的进店费为150-250元/月，大型商超为300-400元/月，夜店因为地段差异，少则上千元，多则上万元。要想加大线下布局力度，不仅门店、人力成本高昂，还通常面临门店覆盖面积小、推广难等问题。也有一些大型商场对电子烟入场存观望态度。如万达实业管理集团就在11月20日向旗下分公司下达了加强万达广场电子烟类产品销售监管的通知，要求即日起各万达广场暂停引进销售电子烟商户，对于已经合作商户，到期不再续约。

在生产中国八成以上电子烟的深圳，有媒体报道，在电子烟行业订单多的时候，工人通过加班一般每月可以拿到五六千元，而如今随着订单减少，有工人每天8小时，连2200元都拿不到，部分电子烟工厂开始撤离工业园区。而继续留在工业园区的电子烟工厂也在艰难度日。

曾经火热的电子烟行业陷入寒冬，但寒冬之后，是否还有春天到来？也有较为乐观的观点认为，电子烟行业原本缺乏监管，生产过程缺乏标准，整个行业都是无序发展的，像国内有1000多家电子烟企业，很多都是三无产品。监管之后，行业肯定迎来洗牌，优胜劣汰一批，长远来看或许更有利于行业发展。

电子烟的监管升级或许也将加速行业洗牌。今年6月，国家标准化管理委员会官方网站曾表示，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目计划时间表，年内有望发布。《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》国家标准计划也在批准之中。国家卫健委也在7月表示，正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。两项国家级电子烟标准制订计划一旦正式发布，有望进一步使电子烟行业走向规范发展。

北京商报记者 陶凤 王晨婷