天猫淘宝全面下架电子烟，线上销售转战线下，难上加难

11月7日，阿里巴巴在天猫官网发布声明，称配合监管合规要求，即日起下架电子烟产品，禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。

01 天猫淘宝即日起全面下架电子烟

目前，在天猫或者淘宝的官网页面搜索关键词电子烟，已经搜不到任何与电子烟相关的商品了，一些大家熟悉的电子烟品牌线上店铺也都已经关门歇业。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告称，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

作为电商平台的头部企业，阿里下架电子烟也是为了积极响应国家部门的号召，保护未成年人不受到电子烟的侵害，做行业表率，阿里巴巴在关于下架电子烟的声明中也重点强调了这一点。

说起今年大火的电子烟，就不得不提起罗永浩，今年的老罗简直太难了，从锤子科技到小野电子烟，最近一段时间，老罗遭受了接二连三的打击，先是11月1日，国家部门联合发布公告敦促电商平台关闭电子烟店铺、下架电子烟，紧接着11月3日因锤子科技的债务问题被法院限制消费，成了老赖。

难道罗老师是传说中破坏大环境的神秘人物！

02 吸了电子烟就是这条该上最亮的仔？

关于电子烟的争议从未停止过，其中最大的争议在于电子烟能否帮助戒烟？对人体的危害是否比传统香烟更小？

除了上述的争议之外，电子烟推出了很多新奇的口味，用五花八门的营销方式将自己包装成时尚、潮流的代表，因为电子烟成本低，后期会带来巨大的利润，一些电子烟企业不惜花重金请明星代言，这让一些原来不抽烟的人群开始抽烟，这其中也包括部分未成年人。

据调查显示，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径现在主要是通过互联网，比例占到了45.4%。

03 电子烟企业：线上转战线下难上加难

月初国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布的通告，关闭电商平台的电子烟店铺、下架电子烟产品、撤回电子烟的线上广告，就是为了减少电子烟的购买渠道，让未成年人从此不能从互联网渠道接触到电子烟。

通告发布之后，悦刻、FLOW、雪加、yooz等国内众多电子烟企业纷纷发布公告，表示对通告予以拥护，严防未成年人使用电子烟产品。但是目前还是有部分电商平台在出售电子烟。

距离双十一越来越近了，电子烟企业在11月1日发通告之前肯定都做好了准备，这次突然要求全面下架，电子烟商家可能会因此损失惨重，特别是那些电子烟中小企业。

线上销售渠道被封，转战线下，电子烟对接的客户包括实体店、便利店、KTV、夜店等，为了提高销量，电子烟企业一方面要扩大代理商队伍，另一方面还要支付高昂的入场费，电子烟企业的数量越来越多，僧多肉少，竞争无疑会越来越激烈，渠道费也会随之上涨。

FLOW电子烟CEO朱萧木曾表示，电子烟行业并不像外界想象的那么暴利，目前电子烟的销售渠道仍旧以线下为主，需要给经销商分成很大一部分利润。

此外，除了线上禁令，线下渠道的监管也已经开始。国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷表示，针对实体店向未成年人销售电子烟的行为，也要加大市场的监管和执法的力度，尤其是中小学周边的实体店，要进行清理和整治。

凛冬将至，电子烟能不能熬过寒冬就要看它自己的造化了。