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魔笛电子烟

号称全球电子雾化“开放地”,一次性能否再掀波潮?

2022-07-24 魔笛电子烟 加入收藏
号称全球电子雾化“开放地”,一次性能否再掀波潮?,电子烟,尼古丁,雾化,烟油,吸烟

近期英国电子烟展会甚是火热,数百家商家蜂拥而至,无非是为了力拔市场的头筹。

△ 今年还是英国电子烟较火?

英国是西欧重要电子烟生长地,全国有6.4%使用电子烟,相当于约400万人。作为资本大国,其本身有1100多万烟民(吸烟率大概13%),电子烟渗透率高达35%,号称全球电子烟开放地。

国内的悦刻、思摩尔、魔笛、火器、柚子都纷纷出击英国市场。

01

英国电子烟到底有哪些条件?

英国是欧洲第三大人口大国,人口近七千万。数据显示,截至2022年5月,英国总人口为68465049人(约6846.5万人)。

英国目前允许销售、出口、进口、生产电子烟,应该是全球对电子烟开放程度最高的国家。但其同样重视年轻人吸电子烟的问题,以致于目前英国已禁止向18岁以下的任何人销售电子烟产品或为其购买电子烟产品。

资料显示,2011年英国就将电子烟列入卷烟替代品,2014年细化电子烟管控,仅仅是禁止向未成年出售电子烟,其他基本不管。2020年英国也退出了欧盟新烟草管理条例,2021年更加自主放开电子烟,还宣布将电子烟纳入社保额,助力戒烟。

比起欧盟电子烟要接受TPD监管,美国要接受PMTA审核监管,英国是非常认可电子烟减害替代性。不过2016年英国电子烟新法也对电子烟一些包装和尼古丁含量做了一些要求。

一些具体要求如下:

在英国,从2021年1月开始含尼古丁电子烟和替换装容器的生产商将被要求:使用MHRA提交入口提交,零售商无需提交其销售的任何产品的信息,除非它们也具有生产者资格。

1、允许进口、销售、使用和广告;

2、无论电子烟管还是烟油,所有电子烟产品在上市出售前必须先通知药品和保健品监管局 (MHRA);

3、电子烟遵循与烟草相同的制度,禁止在公众场合使用;

4、尼古丁含量不得超过20mg/mL;

5、在一次性电子烟或单次使用的烟弹中,烟弹或贮液器的体积不得超过2mL;

6、补充装烟油的最大容量不超过10毫升;

7、烟具须能防止儿童拆封,且拆开后无法恢复原样;

8、禁止在电子烟油内添加某些成分,包括色素、咖啡因、牛磺酸。

9、产品可以进入医保系统,在药房销售,或使用医保报销或按照药品销售!

这里特别说下,像英国电子烟需要(MHRA)认证,如认证流程需要查看产品是否带烟油、多少口味型号,注册MHRA系统账号,上传测试报告及其他通知资料,然后缴纳通知费(英国通告费为150英镑),通知通过后产品将显示在MHRA,然后可以上市。而且新电子烟和补充容器产品,必须6个月前向MHRA提交一份通知,不然不能及时投放市场。

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号称全球电子烟开放地,一次性能否再掀波潮?

那么多国家中,英国卫生部报告建议推动老烟枪改吸电子烟,可谓相当支持电子烟。

英国今年电子烟最大特点是,除开传统的固定市场外,今年都在火热推进一次性产品,能否再掀波潮?

下面特别看看英国电子烟有几大特征。

一、大烟雾主流。

英国人体格比较大,对电子烟需求也喜欢体型大、烟雾大的产品,方能匹配上其体格。

加上本土的潮流文化比较浓,蒸汽文化玩家多,个个人高马大,纹身,耳环,吐大烟,明显的消费差异和文化差异,也促使了英国电子烟特征不同。

看看英国用户对电子烟的需求,喜欢大电子烟设备,大容量的需求,都看出不同的需求。

大烟雾(开放式注油式)设备在英国受欢迎。甚至从英国展会都可以看出市场主流,开放式设备和烟油仍是主流,大烟产品SMOK、aspire和vaporesso等都是主流。不过今年或许有些变化,如一次性开始疯狂生长。

也基于大烟雾,英国电子烟市场中,在预注油雾化弹类别中产品在线提供的范围正逐步扩大,并在瓶装电子雾化液市场中往更广泛的趋势增长。

而且就算是一次性,都讲究大口烟雾,说明大烟雾在英国是典型的特征。

二、一次性疯狂生长。

英国成为中国大多电子烟品牌出海的重要目标地。毕竟英国允许一次性电子烟,而且电子烟产品丰富,封闭式电子烟比重也非常高。《2021年世界烟草发展报告》显示,英国电子烟市场2021年销售额为34.5亿美元,同比增长16.9%,其中,封闭式电子烟销售额和所占比重仍不断上升。

可见,一个超过200亿人民币规模电子烟市场,获得众多品牌的争夺。今年英国最大规模的伯明翰电子烟展览会,也吸引了国内火器、悦刻、思摩尔、喜雾、魔笛、yooz等巨头电子烟参加。

一次性之所以如此在英国受欢迎,主要基于好口感+性价比,是雾化的狂欢品。

随着一次性的热销,今年YOOZ柚子环保型一次性电子烟产品也已经亮相了英国。

数据也显示,英国、加拿大、俄罗斯等国家一次性烟市场也在2019年后迅速起飞,并在2021年加速增长。像英国,因为对卷烟及加热卷烟加税,也助推了性价比高的一次性电子烟增长。加上本土品牌和我国电子烟制造商助推,英国等国一次性小烟市场亦在近两年迎来快速增长,三国产品数2年的时间从19年的不足100种增加至2021的超过1400种。

数据也惊人,2022年,一次性电子烟市场规模预计将达到27.2亿美元,占封闭系统电子烟产品市场的43%以上。说明在暴涨式覆盖。而2021年一次性(封闭系统)电子烟产品市场规模达到约21.25亿美元,在全球电子烟设备市场中所占份额为22.7%。比例大幅度提升。

加上英国占据全球电子烟市场一个重要地位。数据显示,今年全球一季度就达到250亿美元;预计出口市场中欧盟及英国为24%,说明比重可算非常高,今年增速还非常好。

三、大部分电子烟用户都是烟民转化。

数据显示,英国电子烟用户主要为烟民,非烟民占比不足3%。在2020年英国成人电子烟用户中,非烟民占比仅为2.9%,而英国成人电子烟用户中烟民占比为97.1%,占绝对大比例。

四、替烟效果明显,官方十分支持。

英国之所以拥抱电子烟,核心是因为电子烟在替烟中的成效。数据显示,英国共有320万电子烟用户,但非烟民只有约10万人,占比非常低(约占比3%)。电子烟已成为烟民最常用的戒烟手段。而且替烟方式也多样,如18.2%的烟民用尼古丁替代疗法(如尼古丁口香糖、尼古丁贴片)戒烟,4.4%的烟民通过伐尼克兰(一种戒烟药物)戒烟。而用电子烟戒烟的烟民为27.2%,超过以上两种戒烟方式的总和。

再而英国官方认可电子烟,作为最先明确官方支持电子烟作为戒烟工具的国家,英国公共卫生部还表示,电子烟能减害95%。英国不仅一直致力于电子烟的科学研究,还将其作为控烟的关键手段,鼓励烟民改用电子烟;还成为首个为电子烟授予医疗产品许可的国家。其英国国家医疗服务体系NHS还制定了政策,将为试图戒烟的低收入居民提供电子烟费用补贴。

此外,英国还有多种方式推广电子烟,如向流浪人口免费发放电子烟,向吸烟者提供免费电子烟;还试用自动售货机销售电子烟……今年2月还有组织LGA敦促英国将电子烟增值税从20%降至5%,激励更多人戒烟。

五、电子烟用户从未吸烟也在增长。

8年前,英国仅有不到2%人的电子烟烟民从未吸烟,到了2021年这个比例已经是4.9%,说明有部分人群是从未吸烟到吸电子烟,并不是从烟民转化而来。数据显示,在2014年仅有1.9%的电子烟民此前从未吸烟,而2021年这一比例已经上升到4.9%。

六、用户特征,女性用户也不低。

英国男性吸烟高于女性,但女性吸烟者比例也不低。数据显示,英国大概有 15.5%(约370万)男性烟民,12.1% 女性烟民(约300万)。

好的现象是,35-60岁烟民比例稳定,34岁年龄比例下降。说明年轻化在英国影响力逐步下降。虽然如此,但英国25-34岁吸烟比例最大。

七、喜欢果味。

英国的电子烟用户喜欢王牌口味。

像甜味/糖果味在英国比其他市场更受欢迎,当地主要品牌如IVG、Juice N Power和Dinner Lady皆推出了新品。

记得英国电子烟协会主席曾经说过,英国品牌竞争比较激烈,已经有150家品牌。

得益于英国没有禁止水果味,其果味电子烟在当地市场甚为发达,水果香精、甜味/糖果味类别口味都在增长。特别聚焦薄荷醇、草莓、烟草、苹果和蓝莓这些口味。数据来看,英国也是草莓和蓝莓等水果口味占比最高的国家,其次是使用苹果作为附加口味。

如果以每年20%电子烟销售额的增量,英国每年也多出几十亿的增量空间,未来电子烟市场实为西欧重要地。像近期国内大品牌YOOZ柚子宣布正式加入英国电子烟行业协会,全力开拓全球化市场新视角。

作为电子烟十分开放,但需求又不同的英国而言,中国电子烟出口得因地制宜,方可匹配上当地的市场。

特别是烟具的出口,是主方向,且特别指向开放式大烟设备和可注烟油产品,还有目前正在兴起的一次性产品。搏杀抢市场,英国这个自由市场,实为一番天地,要抓紧!

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