喜忧参半的电子烟究竟是不是一个靠谱的创业机会？
时不时炒作一番的电子烟，在从不缺热点和新闻话题可蹭的流量时代，已经被包装成年轻人的潮流，吸电子烟正在成为一种时尚。
有人说，我很野。其实没有啦，可能一点点而已。不要那么野，小野一下就好。
8月27日，陈冠希在微博上发布小野电子烟广告视频，锤子科技创始人罗永浩等人纷纷转发，在电子烟业界掀起了一阵不小的波浪。广告词跟陈冠希的人生经历十分契合，而陈冠希本人几乎就是潮流二字的代表。
实际上，在2018年，全球电子烟市场就已经迎来了一波爆发式增长。因美国电子烟创业公司JUUL Labs 35%的股权被美国烟草巨头万宝路母公司奥驰亚以128亿美元收购，遂而引发国内电子烟市场热潮。
一般说来，创业风口，以大量唱好和大量唱衰为主，像电子烟这样一开始就备受争议的领域并不多。从今年315晚会被曝影响健康问题以来，电子烟创业领域目前依旧还是喜忧参半的情况。
尽管看起来创投圈对于电子烟的支持力度依旧不减，但从连绵不断的担忧和争议中，很多投资人和创业者都会心存疑虑——电子烟究竟是不是一个长期靠谱的创业机会呢？
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细数电子烟的两宗罪 电子烟的本质还是烟
明星代言、外表酷炫、口味多样、品牌小众，设计感十足的电子烟正在被包装成一种潮流，代表个性与时尚，而很多青少年、年轻人最喜欢的就是赶潮流，就跟炒鞋一样。
尽管国内电子烟公司都一致标明，禁止向未成年人销售，但这标语就跟传统香烟盒上写的吸烟有害健康一样，仅仅是一句苍白的口号罢了。烟民该吸的照样吸，电子烟也一样。在美国，头部品牌JUUL就率先出了问题：
2018年，美国疾病控制和预防中心年度全国青少年烟草调查的初步数据显示，高中生使用电子烟的比例飙升了约77%，美国FDA局长将青少年使用电子烟称为一种流行病。
我想，在中国青少年吸食电子烟的隐患和问题同样存在。看看现在电子烟的互联网营销就知道了，几乎瞄准青少年，不论是利用青少年尚未成熟的追赶潮流心态，还是从众心理，电子烟广告无一不在渲染某种酷炫、潮流设计感，甚至还打出年轻人的第一支烟这样的旗号。
就连红杉资本投资合伙人苏凯在公开演讲中都表示，会把电子烟与潮玩和球鞋一起视作一种年轻人愿意追随的潮流电子烟，大家抽它的时候变得很酷，年轻人会把它作为选择。而青少年，可能首当其冲。
相对于传统香烟，我国法律对于电子烟市场这块可以说得上空白甚至纵容，目前还没有正式颁布电子烟的国家标准，整个电子烟市场处在野蛮生长阶段——无产品标准、无质量监管与无安全评价的三无状态。主要是因为，监管电子烟一直处于一个很尴尬的境地——它既不属于烟草，又不属于药剂类别。
实际上，在国外很多国家都禁止销售电子烟。2009年，巴西和加拿大禁止销售和使用电子烟；2013年，西班牙颁布了一项法令，禁止在公共场所使用电子烟卷；2016，新加坡颁布了禁止销售电子烟的法规......
在今年315晚会上，新闻报道点名电子烟，箭头直指其同传统烟草一样危害人体健康，让人产生尼古丁上瘾，引发旁人二手烟中毒。消费者吸食电子烟并不代表他就获得了一种更加健康的消遣方式，电子烟中含有的甲醛、丙二醇和甘油等有害物质对于呼吸道有强烈的刺激作用，会危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。
也就是说，电子烟的本质还是烟，一样含有尼古丁，一样会让人上瘾。而打着年轻人的第一支烟这样的旗号，反而因好奇让电子烟成为青少年第一支烟，进而产生烟瘾。
在这种情况，青少年是一个底线问题，如果说电子烟是属于烟草中的一个组成部分，那么这势必就需要监管部门的管控，才能让这个市场对于社会的危害性降低到最小。
据报道，美国伊利诺伊州卫生官员在8月23日表示，一病人疑因吸电子烟导致肺部严重病变死亡，具体原因仍在调查中。此后，美国电子烟巨头JUUL的CEO凯文-伯恩斯对外表示，电子烟对人体健康的长期影响尚属未知。但他劝诫公众的语气却是坚定且严肃的——别吸电子烟，别使用JUUL。如果你以前从未沾染过尼古丁，就不要开始使用。
或许随着315晚会的曝光，电子烟的监管春天即将过去。现在，香港的做法是直接全面禁止电子烟，深圳也出台了公共场所禁止使用电子烟的规定。
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资本热捧的背后 电子烟创业靠谱吗？
谈到电子烟，国人首先想到的是IQOS和JUUL，前者是来自日本的加热不燃烧型电子烟，后者则是占据了美国电子烟市场70%份额的业界巨鳄。就在去年，JUUL 刚刚完成巨额交易，将35%的股份以128亿美元的价格出售给万宝路母公司奥驰亚，估值达380亿美元。
再看看国内，依旧有人在试图创造神话。
最近，三名互联网出身的创业者朱萧木、同道大叔蔡跃栋和章晋源分别创办了福禄FLOW、柚子yooz、灵犀LINX，这引爆了整个电子烟行业。明星创业向来备受关注，而锤子科技罗永浩的的小野电子烟入场，更是将电子烟创业潮流推到了公众的聚光灯下面。
从2018年下半年开始，电子烟就已经成为了最热门的创业投资领域。5月，爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资；6月relx悦刻宣布完成3800万天使轮融资，由源码资本领投、IDG资本跟投；12月，电子烟研发商智胜致能完成3000万元A轮融资；MOTI魔笛电子烟获真格基金A轮1000万美金投资。
据不完全统计显示，源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域，投资了包括卓依IJOY、RELX悦刻、智胜致能、新锐JUUL、龙舞、魔笛等电子烟企业。
这些数据表明，目前投资人还是非常看好电子烟市场，创业者也不断涌入，这跟中国电子烟潜在市场规模不无关系。
根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。
当前，中国电子烟渗透率不到1%，但中国烟民基数大，有超过3.5亿的烟民，可以说国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模就能够达到千亿级别。
现在，电子烟市场正处于发展的快车道，一方面，作为传统烟草的替代品，电子烟的工艺不断完善，与传统卷烟的口感、味道等日趋接近，而且外观设计精美、潮流，未来可能升级成一种身份象征。另一方面，国内烟民人口的数量，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。
对于中年人来说，电子烟的优势在于比卷烟更健康，两害相权取其轻，而且方便携带，很多烟民在网络上表示，不用在禁烟区就可以吸食电子烟，因为电子烟不会发出传统电子烟的刺激旁人的烟味；对于年轻人来说，吸食电子烟则是一种时尚，组团吸电子烟已经成为一种新的社交方式，就跟唱K、去酒吧喝酒一样。
所以，依靠3.5亿烟民的良好基础，创业者如果能够做好客户转化，就能有源源不断的人民币。
比如说生产出对人体伤害更少的电子烟，减少有害物质，然后就是可以丰富电子烟种类，针对商务人士，可以研制出专门的商务电子烟；而针对年轻人，可以在颜色和包装上下功夫，为他们定制时尚电子烟，努力让每一位电子烟消费者都能找到自己的专属味道。
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天使面孔魔鬼内涵 电子烟不确定的未来
虽然最初电子烟创造者的目的是让人戒烟，或者至少说，让吸烟不那么有害。但是最终的315晚会曝光让更多的潜在电子烟消费者望而却步——原来电子烟的本质还是烟，吸食电子烟还是有害健康。
无论设计的多么美观，拥有多么天使的容颜，在吞云吐雾的背后，依旧是蚕食健康的魔鬼。
目前对于电子烟市场是来说，最大的变数是国家对于监管的态度。现在电子烟产业链发展的趋近成熟，从事电子烟行业的企业数量，从业人数，产业出口规模，专利数量等方面考虑，国家对于电子烟监管应该不会一刀切，可能会平衡各方因素做出政策。毕竟背后的产业链复杂，需要综合各方利益做出决策，因此至少目前来说电子烟创业还是有一定的前景的。
但是，电子烟没有合法的牌照，面临后续市场变大后，中烟的牌照优势和市场挤压，比如他们的渠道上就非常有优势。同时目前电子烟市场代工严重，产品鱼龙混杂，导致市场乱象频发，甚至未来在营销推广方面很有可能也会受到限制，这实际上就是非常大的市场阻碍和政策阻碍。
总之，对于现今国内的电子烟市场而言，前有政策监管的不确定性，以及对企业的发展带来不可估量的风险；后又有产品的安全性、健康损害、青少年导向等诸多争议，犹如芒刺在背。
在监管寒冬到来之前，电子烟行业还存在一定的增长空间，并且某种意义上来说是目前中烟这类公司还看不上的一个小生意，能够有一定的时间和空间发展。
只是市场可能没有大家吹捧的那么大，互联网营销让大家只看到了电子烟光鲜亮丽的一面。事实上，面对政策监管、健康疑虑、未成年人吸烟这些不确定因素，在许多风投眼中，电子烟究竟是真风口还是伪风口的说法还在不断的激辩当中，这可能导致很多投资人保持观望状态。
作者：小谦，互联网观察员，多家科技媒体专栏作者，微信联系net1996，转载请注明版权。
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