海外增长更快强监管下业内依然看好电子烟未来

电子烟产业依然在快速增长，但已受新政影响落后于海外增速，新政实施后行业会怎么走？今日第五届国际电子烟产业高峰论坛在深圳举办，电子烟企业家关注的主要焦点，是不久前颁布的电子烟新政，在表态拥抱监管的情况下，企业家依然看好未来。

新政将电子烟当做烟来进行强监管，从生产到渠道到终端，广告宣传都有标准，整个行业有可能被重塑。

论坛发布《电子烟产业蓝皮书》，2021预计电子烟国内市场零售规模达197亿元，同比增长36%；国外市场零售规模800亿美元，同比大增120%，三年复合增长率为35%。海外市场增速明显高于国内市场。2021预计国内电子烟出口规模达到1383亿元，同比增长180%，其中一半以上出口至美国，其次是欧盟和俄罗斯。

国内电子烟龙头第三季度增速环比下滑，业内人士认为是受电子烟政策影响。同样的，产业政策也是整个论坛的焦点。

有企业家表示，在新政面前，一些产业界的朋友感觉到彷徨，有朋友表示要将工厂搬迁出国外，不过他认为要客观理性看待监管，监管并不是限制行业发展，而是让行业更加健康长远的发展，他认为，以深圳为核心，辐射大湾区，是最适合电子烟产业的一片沃土，应该积极拥抱监管，满足监管要求，调整自己。

这也是与会者的普遍表态，积极拥抱监管，也有企业家认为，1982年之前还没有开始烟草专营，国内假烟横行，恶性竞争，专营之后，从渠道到生产都有管控，但产业依然在快速发展，中烟现在已是国际巨头。

电子烟前景如何，也是产业界普遍关心的问题。

有企业家认为，从产业的生命周期看，电子烟才刚刚开始，有旺盛生命力，电子烟是个技术密集型行业，在电子行业中增速靠前，是非常好的门类，企业也要坚定信心。有企业家认为，现在的电子烟和传统香烟相比，就像新能源车和传统汽车，新能源汽车一定是大方向。

行业监管，也引起业内关注重心发生变化，2018年互联网资本圈关注电子烟，主要关注的是国内新兴品牌，对出口企业没有兴趣，现在则重新重视出口企业。

天风证券股份有限公司研究所副所长吴立认为，雾化产业将享有伴随年轻人消费者一生成长的红利，只要产业有利减害，一定会持续爆发出持续的生命力和创造力。雾化技术在不断迭代，驱动行业在快速发展，从如烟阶段，到开放式电子烟雾化阶段，到封闭式雾化电子烟，以含尼古丁盐的换弹式电子烟一直火爆到现在。行业成就了两个千亿元级别的企业，一定会出现万亿市值级别的公司，现在才是开始，一定还会有很多机会。他认为，雾化还有望以中草药、吸入式新冠疫苗等更多方式出现。

深圳麦克韦尔科技有限公司、FEELM事业群总裁韩纪云表示，中国电子烟专利数量全球占比90%，制造95%以上，采购中国产品的国家和地区200多个，是中国自主掌握的产业之一，麦克韦尔以华为为标杆，明年开始，研发投入占营收10%，其中30%用在基础技术方面。他还分享了公司生产管理的一些经验，比如专业化，规模化，系统化和数字化。

论坛环节，有企业代表认为，中国电子烟专利占比虽然高，但是还很容易被人告上法院，陷入被动，有一些研发应该不能跟在别人后面。据了解发热不燃烧技术掌握在国际巨头手中，其研发投资达到87亿美元，其他企业很难绕开专利墙。

悦刻联合创始人兼悦刻国际CEO杜冰表示，打造受信任的中国品牌，是一个值得长期奋斗的目标，是一个复杂的系统化工程，需要全体同仁的共同智慧和共同努力，悦刻希望与大家一起立足中国，走向世界。

此外，论坛向17家企业颁发了代表电子烟产品质量至高含金量的“安”星品质检测认证，包括悦刻、魔笛等。该认证由中国电子商会电子烟行业委员会等发起，通过对雾化电子烟烟杆检测项目涉及电池等11项安全技术要求，电子雾化液涉及烟碱（尼古丁）、杂质、重金属、羟基化合物、苯系物等32项理化指标、感官指标进行检测评估，最终为企业颁发认证证书及安星品质标识。