电子烟市场的现状分析

首先我们要明确的是当下的电子烟无论再如何减害也依旧是烟。电子烟的风靡不仅是因为它的减害、多元化口味、易入口、便利化等因素，更重要的是从需求侧来说，给年轻人提供了更多元化的消费场景和社交场景，从供给侧来说，电子烟相对于传统香烟需要更多的组件，一方面意味着产业链条变得更多元化，提供了更充足的市场空间，产生了更多的产业链利润；另一方面实现了信息化，相对传统香烟来说更符合数字化时代互联互通的需求。

任何的新兴事物出现都需要配套相应市场监管手段，行业发展才能实现良性循环。各国政府对电子烟监管大概分为三种思路：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管，三种监管力度各不相同。由于前期缺乏市场监管机制，且电子烟的商业模式和营销方式较为高效，资本疯狂扩张下，不仅导致市场竞争混乱，而且迅速向低龄和新代际人群渗透。因此2018-2020年政府对电子烟监管逐步加强，对整个电子烟行业进行了规范与整顿，对国内电子烟市场造成了严重冲击。

在目前无法充分证明电子烟对人体具体影响以及无法形成合理纳税体系的情况下，中国政府政策必然还是会趋向于严监管的方向，对于电子烟的规格、品质、售卖资质、税收等方面会有更高的要求。而对于绝大部分下沉市场和年龄较大的烟民来说，电子烟无法满足中国传统的社交形式，在价格上也无法媲美传统香烟，因此难以进行渗透。

在政府和消费者需求的双重施压下，电子烟行业的规模将趋向于平缓增长的态势，产品的质量也会随着时间逐步提升。从中国的总人口、烟民数量、以及烟草产业链产生的规模与利润来说，中国不仅是全球电子烟第一生产大国，随着监管的成熟、消费观念的迭代、营销手段的渗透下，未来也将会成为第一消费大国。