2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜
5月10日晚,36氪官方发布了2021WISE「消费新势力」第一期榜单,共20家消费零售领域异军突起的明星品牌和企业项目。MOTI魔笛凭借领先的产品创新力,行业第二的市场实力以及强劲的品牌价值等综合表现,成为首家也是唯一一家上榜的电子雾化品牌。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图1)](/uploads/allimg/20220804/1-220P4000634325.jpg)
据了解,2021WISE「消费新势力」榜单由科技创投媒体36氪主办,综合考评企业的产品创新力、品牌影响力、商业模式创新度、市场占有率、资本市场表现、品牌成长潜力预判等指标,由新消费领域行业权威研究机构、一线影响力品牌创业大咖、知名投资机构及资深媒体人的行业代表进行评审。电子雾化行业作为热门赛道和备受关注的行业之一,MOTI魔笛是如何破局的?
头部品牌之争,是综合实力的较量
从2019年11月1日的电子烟全面禁止网上销售,到2021年3月22日工信部征求意见,国家对电子雾化行业的监管越来越严。随着行业监管的加强、市场对电子烟品牌要求的不断提高,行业头部之争变成了集资本、产品、技术、上游供应链、下游营销网络布局的综合实力较量。
位于行业第二的MOTI魔笛以产品为核心驱动,聚焦于产品矩阵构建和核心技术创新研发,依靠在电子雾化行业深耕10多年的技术积累,拥有行业仅有的全矩阵产品线。
在品牌成立初期,MOTI魔笛就获得真格基金、MSA和玉资本、SIG海纳亚洲、弘晖资本等全球顶级机构的投资。在资本加持和储备下积极布局线下终端零售渠道,目前已有近5000家终端门店,遥遥领先于行业其他头部品牌。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图2)](https://pic4.zhimg.com/80/v2-009b29abf874bafe767e55c311abf3ef_720w.jpg)
与多数重品牌营销走轻资产的品牌不同,MOTI魔笛重金自建2019实验室,具备化学实验、物理测试、可靠性测试三大能力,保障了产品稳定及安全;2020年,启用位于东莞的MOTI魔笛自有工厂,确保对产品进行更有效的品质管控。在保持高度自强与自律的同时,MOTI魔笛还与行业上游顶级供应商保持紧密合作,如电子制造商龙头思摩尔国际等,实行强强联合,真正做到内外双修。
正因为在资本、产品、技术、供应链及线下营销渠道等方面的综合实力,MOTI魔笛在行业头部品牌的地位日益凸显。
掌握创新技术,打造竞争核心壁垒
数据显示,目前国内电子烟品牌超过600个,中国电子烟企业从2013年的45457家快速增至2020年的168452家。截至2021年2月4日,中国存续电子烟企业共计174399家,延续了快速增长的势头,行业赛道越发拥挤。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图3)](/uploads/allimg/20220804/1-220P4000635127.jpg)
MOTI魔笛坚信,虽然短期因资本热潮吸引了众多入局者,但长期来看,技术积累、研发实力、产品创新等才是品牌做大做强的底层逻辑。
作为雾化行业的元老及技术引领者,MOTI魔笛拥有行业顶尖水平的产品研发中心,掌握技术研发、结构设计、外观设计三大核心自主创新能力,始终在为极致口感与体验寻找解决方案。2020年,独创专利技术MCU变频芯片和澎湃模式成功应用在新产品上,极大地提升了口感,开启了行业换弹式雾化杆第三代温控技术浪潮。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图4)](/uploads/allimg/20220804/1-220P4000635B5.jpg)
不同于市面主流雾化杆的恒定功率输出,MOTI魔笛使用了更先进的MCU变频芯片,通过变频功率输出为雾化弹定制最佳热传导方式,能做到识别冷启动,形成瞬态冲击,实现大烟雾秒吸概念,雾化温度瞬间从常温到合适的工作温度,变频功率输出令抽吸感受更加富有层次感,极大地提升了口感。
目前,MOTI魔笛已累计获得15项国际顶级设计大奖,以及外观设计、结构设计、实用技术等多个维度的上百个专利,其中获得奖项包括:德国绿色产品奖、美国MUSE设计大奖、法国DNA设计大奖等。
以产品为核心,全矩阵发力
经过行业的洗牌,一些杂牌、小品牌被淘汰出局,但竞争依然激烈。如何在千烟大战中处于上风,最终还是要靠产品说话。
MOTI魔笛坚持以产品为核心,创新技术为驱动力,拥有行业领先的产品升级迭代能力,推出了行业仅有的换弹式雾化杆、智能PODMOD、一次性雾化器、雾化弹等全矩阵产品线,成功打造出MOTI、MOTI·MOJO、MOTI·PIIN、MOTI·S、MOTI·SLITE、MOTI·C、MOTI·X、MOTI·GO、MOTI·C星辰系列等行业爆款产品。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图5)](/uploads/allimg/20220804/1-220P400063A36.jpg)
MOTI魔笛每一款产品的问世,都伴随着技术的革新、功能的升级、新材料的应用、行业痛点的解决等。2020年6月推出的MOTI·S LITE为用户提供极致口感,一经推出,就受到行业测评、权威媒体和用户的一致好评;今年3月推出的引流杆MOTI·GO,8.8的行业底价享受不少主流换弹雾化产品的旗舰配置,低价高配圈粉无数;4月推出的MOTI·C星辰系列,业内首款钛杆问世,科技感满满,成了不少用户的收藏款。
每年,保持数十款产品的迭代,MOTI魔笛最会做产品的品牌形象逐渐被行业公认,2020年中国VAPE品牌产品年度榜单排名第二。
积极拥抱政策,线下合理布局
数据显示,2020年全球电子雾化品市场销售额持续上升,达到424亿美元,同比增长15.6%。虽然烟民渗透率仅为0.6%,2020年中国电子烟市场规模依然增至83.3亿元,预计2021年市场规模有望超100亿元。在国家网上禁售的政策前提下,合理布局线下门店成了获取市场份额的唯一途径。
好品牌能让加盟商赚到钱,好口感能抓住用户的味、好产品才能拴住用户的心,MOTI魔笛因其出众的产品力、极致的口感体验,深得B端和C端青睐,他们认为选择MOTI魔笛,就是选择了商机,就是选择了品质!
正是由于品牌在B、C端的影响力和口碑,MOTI魔笛推出线下开店补贴政策、合理布局线下门店,2021年拿出10亿元开10000家店!
无套路、真补贴,直接帮助店主解决开店难、资金压力大的现实痛点,帮助更多店主轻松合规化开店。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图6)](/uploads/allimg/20220804/1-220P400063C36.jpg)
据MOTI魔笛方介绍,截至4月底,MOTI魔笛终端门店数量近5000家,单店月赚10万元,其中三月新建店1721家、4月新建店1005家,入驻了全国90%的S级商圈。不仅与华润商业、龙湖天街等连锁商业合作,覆盖了从一线新一线到三四线城市的多层次市场体系,更占领了东西南北各重点区域核心城市的标杆购物中心。开店数量和覆盖面紧随悦刻之后,名列国内电子雾化品牌第二。
![2021WISE「消费新势力」榜重磅发布MOTI魔笛作为唯一电子烟品牌上榜(图7)](/uploads/allimg/20220804/1-220P4000636294.jpg)
作为一家有社会责任感的企业,自成立以来,MOTI魔笛呼吁拥抱监管,严格自律合规。MOTI魔笛针对未成年保护推出少年盾计划,全面升级未成年保护措施,明令禁止向未成年人销售电子雾化产品,从产品包装标示、线下终端渠道、技术革新等多个层面,建立起与未成年人隔绝的坚固防线。真正通过头部品牌的影响力,与同行一道,推动行业的健康发展!