电子烟行业加速洗牌：销量腰斩，有公司裁员超50%

文／李惠琳

经过一年多的洗牌，叠加疫情影响，电子烟行业从风口走向低谷，不少品牌面临裁员、倒闭的状况，去年高调入场的罗永浩也转战直播卖货。电子烟品牌喜雾却选择这个特殊时期发布新品。

4月8日，喜雾公布了新一代专用于电子烟的尼古丁技术 —— 尼古丁 X，该项技术由喜雾创始人邢晨悦研发，她是电子烟的主流烟油配方尼古丁盐的发明者。

发布会当天，喜雾同时发布了最新产品 S ，其应用 MEMS 压差传感芯片技术，替代传统的气流开关 ，可根据烟民抽吸的深浅习惯，智能调节烟雾量。

邢晨悦强调，新产品针对的是成熟烟民，我们的服务对象一直都是烟民，而不是纯的新型烟草产品使用用户。

自2019年11月，在武汉开出首家品牌专卖店以来，喜雾迄今在国内开设了45家品牌专卖店，进驻了超过3000家连锁便利店，铺设了超过10000家的渠道终端，市场覆盖全国超 200城市，并进入英国、美国、加拿大、马来西亚等国际市场。

喜雾CEO陈敏提到，2019年国内电子雾化烟市场规模达到110亿元，相比2018年增长超100%，增速比全球市场还要高，但是相比美国电子烟30%的渗透率，中国的渗透率不到1%，中国的电子烟使用才刚刚起步，庞大的烟民人口会提供一个巨大的市场成长空间。

喜雾CEO陈敏

除了技术突破，外界更关注的是疫情下电子烟企业的生存现状。

2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，明确要求电子烟企业禁止线上销售电子烟，失去线上渠道的电子烟企业只能押注线下渠道。2020年初，疫情爆发，所有线下零售遭受重创，包括雪加SNOWPLUS被曝裁员50%，福禄被指裁员70%以上，这加速了电子烟行业的洗牌。

零售终端在过去的两个月，甚至两个半月里面，基本是属于停滞状态的，终端销量至少下降了80% 喜雾CEO陈敏表示，春节前喜雾已经拿到新一轮融资，公司运营比较稳健，看重对现金流的管控，相比同行，承受疫情冲击的能力相对强一点。

他表示，在整个市场走向复苏的关键时点发布新产品和技术，相信很快能抓住机会。疫情期间，喜雾没有裁员，甚至还扩充了人员规模，希望在接下来两个月里尽量弥补之前的损失。

为了配合新品在国内市场的上市，2020年，喜雾计划在扩充产品、会员运营、市场投入和打造销售团队四个方面发力，比如在渠道投放上，喜雾将新建300家专卖店，进驻10000家便利店，拓展2000家电子烟集合店，同时投入7000万渠道预算开发市场。

监管依然是悬在电子烟企业头顶的一柄达摩克利斯之剑。2019年下半年以来，随着全球电子烟的监管趋严，国内相继出台相关政策，除了电子烟线上禁售令之外，杭州、深圳等城市已明确将电子烟纳入控烟令，市场期待已久的新国标可能很快到来。

行业从线上转到线下之后，友商基本就那么几家，之前线上会涌出几百个、上千个品牌。我们觉得，行业的集中度变高。 陈敏坦言，回顾过去一年，很多企业进入电子烟行业，认为这是一个风口和赚快钱的行业，但是进来之后并没有足够的产品、技术以及运营的能力支撑，必然会被淘汰，一些实力相对弱的企业可能会主动退出。

对电子烟行业的发展前景，陈敏和团队保持乐观，大浪淘沙之后，站着的公司有更大的机会，在未来市场占据一席之地。