掘金欧洲电子烟，2023必有“一战”！
（欧洲诸国图）
特别如英美烟草、菲莫国际、帝国烟草等电子烟巨头，都在半年年报特别提及欧洲电子烟市场增速较快。还有思摩尔也特别谈及，欧洲电子烟客户比去年增长明显。其特别提到，思摩尔上半年的企业客户业务(ODM)及零售客户业务(APV)在欧洲地区高速增长，而中美之外的其他国家和地区收入占比营收为39%！
去年的一组数据显示，欧盟电子烟市场份额突破30亿欧元，几乎相当于240亿人民币，是一个惊讶的数据。保守估计今年预计欧洲电子烟将有15%以上幅度的增长，如果加上加热不燃烧，预计规模更大。
为何说欧洲电子烟2023必有一战！？
1、美国收紧电子烟监管，欧洲电子烟迎来冲量时期。
2022年，美国FDA已经相继对电子烟上市做了严格的限制，按照这个趋势，美国对电子烟的监管在强化。
而与美国相邻的欧洲电子烟则是一片繁荣。
根据ECigIntelligence报数据，欧盟(27国)2021年电子烟市场规模为29.52亿欧元(216亿人民币)，相较于2017增幅达29.13%，预计至2025年欧盟电子烟的市场规模将达38亿欧元。
2022年的欧洲电子烟，也迎来一次性的大幅市场爆发，诸多电子烟品牌也纷纷加码欧洲。
随着英美烟草、菲莫国际、奥驰亚等电子烟巨头纷纷进入欧洲市场，可见欧洲电子烟市场正在快速冲量时期。如英美烟草明确表示，下半年力捧VuseGO铺货欧洲一次性市场。而英美烟草的尼古丁袋品牌Velo在欧洲市场份额位居第一，达69.3%。
帝国烟草公布了前几个月业绩也表示，新型烟草业务持续增长，其中欧洲市场表现亮眼。其新型烟草业务实现净收入2.08 亿英镑，同比增长10.8%，主要得益于欧洲市场增长驱动，部分被美国市场销售禁令（MDO）的负面影响所抵消。其雾化电子烟设备blu 2.0 在法国试点销售取得成功，在6个月时间内取得6.9%的当地市场份额，并于2022年11月在英国上市销售。其将继续在欧洲推出一次性烟弹并添加至blu 品牌的产品组合；新口味口含烟的推出提高了Zone X 的市场认知度，在瑞士、挪威、奥地利实现业务显著增长。
2、国内诸多厂家对欧洲比较陌生，特别中小厂家等。
欧洲电子烟主要遵守TPD规则。
出海欧美在国内，也许是许多大型厂家的专利，但对于没有海外团队、没有海外渠道的厂家而言，那是一种风险，是渠道成本，是成交订单不力的担忧。
但欧洲作为烟草最为接受度的国家地区，当地的烟草文化，消费习惯，都对电子烟产生积极的友善态度。
如在欧洲，电子烟展会是很热闹的场景；电子烟的展会也像是狂欢会、音乐会。消费电子烟比较自由，网络大多可以消费电子烟，电子烟广告除开在一些禁止范围，基本都可以推广电子烟。
3、政策稳定，暂无太特别的电子烟措施阻挡。
目前欧洲对电子烟十分开放。特别如法国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国、保加利亚、爱尔兰等。30多个欧洲国家，仅仅是数个有禁止调味电子烟，其他全部开放。
（欧洲核心国家图）
同时，今年欧洲或者欧盟、英国这些国家，都继续将电子烟作为戒烟的工具看待，持续看好和以电子烟朝向无烟目标。
在零售方面，欧洲大部分地区的便利店、加油站、连锁店、商店都可以销售电子烟。数据也统计显示，在欧洲，足足有27.6万个实体零售是销售电子烟，还有另外1.07万个专业电子烟门店，线下基本占据了大量的渠道，而网络卖点也只有800多个。
就比如作为欧洲第二大市场的欧洲英国，传统零售约占35%，电子雾化产品商店约占35%，线上销售约占30%。而消费的电子雾化产品类型中基础开放式电子雾化产品占35%，预填充烟弹式电子雾化产品约占35%，高级开放式电子雾化产品占20%，一次性电子雾化产品约占10%。一次性电子雾化产品占据很大的市场份额，目前在MHRA注册的一次性电子雾化产品产品超过6500种。同时在英国，大多数连锁店在过去6个月里新增了门店。
虽然说欧洲电子烟十分开放，但对未成年的电子烟管控也在加强，甚至还会对电子烟收税。预计可能是，电子烟税定为0.1欧元/毫升。而面对浪费的一次性，环保也将成为欧盟监管重要方向。在这种过程中，中国企业加强与欧洲的交流很有必要，也只有厂商愿意配合，才能将合法产品更好落地市场。
目前来看，大口数、长续航、性价比、智能、口味都成为欧洲电子烟爱好特征。
今年2月，欧洲议会就认可电子烟作为戒烟工具，可帮助烟民逐步戒烟。当时欧洲议会以652票赞成、15票反对的优势通过了一份关于癌症预防和治疗的报告,该报告承认雾化电子烟产品、加热不燃烧产品和新型烟草对戒烟的重要性。
（欧洲会议，一直认可电子烟）
像意大利，也是对电子烟行业以TPD法规最低限制实施的国家，是目前欧洲境内最宽松的国际家之一，目前有4000多个电子烟门店，规模实在很辉煌。
4、欧洲电子烟市场空大非常大。
一直以来，以大烟雾为主的欧洲市场成为鲜明的特点。
按照一色观察查询的数据显示，目前欧盟尼古丁市场中，电子烟市场占有率仅仅是2.6%，而传统燃烧烟草比重高达91.60%，其次才是加热不燃烧4.9%份额，这足于说明，欧洲电子烟市场渗透率才刚刚开始，而不是已经是饱和的状态。
而电子烟在欧洲成年人使用率只有2.9%，预计2025年将达到3.7%。
像欧洲的法国，一年电子烟规模8.17欧元，使用电子烟用户高达280万；英国的电子烟用户更是突破400万，去年英国电子烟市场2021年销售额为34.5亿美元，同比增长16.9%。英国电子烟协会预计今年英国市场将增长11%。
另个角度也可见，欧洲的未来在于增量市场，传统渠道市场比较有限，就看如何挖掘新的增量市场。
5、从尝试到积极必须一战。
国内电子烟目前受监管已经很明显。
对于诸多厂家而言，要扩大产能，获得更大的订单，扩充企业的规模，也只有海外。
比起东南亚、中东一带，电子烟虽然新兴，但内卷相对严重，价格战，利润较低，但对欧洲国家而言，电子烟是一个广阔的市场。
加上欧洲电子烟的高速发展，完全脱离不了国内的中国电子烟制造链。
可以预见，今年许多厂家都在尝试出海找订单，很多国内品牌也在尝试出海，与海外品牌抢市场。但明年，将是绝对欧洲电子烟出海格局逐步成型的重要一年。
如此重要的一年，也实在不可错过。
越期待，越勇敢直前！
似乎没有比现在行动，更及时与美好！
2023，欧洲电子烟市场正在召唤……雾化新势力正在启动中电子烟企业出海欧洲行，请关注！
来源：一色观察雾化新势力
