电子烟的产业前景

定义：这里的电子烟特指第三代含有烟弹或烟油的电子烟；产业前景指该行业在中国未来的发展趋势。

剖析主题： 电子烟的产业和烟草高度重叠，因而我们可以从烟草的三个特点——市场、道德、政策来分析。

论证1：如果电子烟的市场需求潜力巨大，其产业发展就具有核心动力。

论证2：如果电子烟的道德限制严重，那么其发展规模就会严格受限。

论证3：如果电子烟的政策风险过高，那么它很难得到系统化的发展。

观点明晰：

3.5亿的烟民，让中国成为世界最大的烟草消费国，强大的市场需求意味着中国的电子烟市场具有广阔的发展潜力，而烟民对健康的日益重视，也让打着健康旗号的电子烟受到强烈关注。

电子烟行业从业门槛低，利润率大，受众广，市场前景充满想象。烟民对于电子烟的健康保障极为亲睐，是潜力巨大的可转化用户，而电子烟前卫的造型也吸引了大量青少年涌入市场，单从市场需求的潜力而言，未来可期。

2.中国自鸦片战争以来，对成瘾物质有本能的厌恶感，禁烟、限烟意识已经在全国全面铺开。电子烟作为烟草的亚种，打着健康、养生的旗号，借助现代科技，反而有扩大烟民之意，自然是倒行逆施，难善其终。

削减烟民，加强人们对吸烟危害的认识是世界的责任，而电子烟宣传的健康、年轻、新潮等标志明显在误导群众的消费。最后，老烟民没有戒烟，又造成大量新烟民涌入，这与我们现代社会的价值观严重不符。

3.香烟的烟草税是纳税巨头，国之重器，电子烟尚未被国家严格控制之时，想要从中分羹获利，最终怕是与虎谋皮，自寻死路。

19年315的一声炮响让正在势头的电子烟产业迎来当头冷水，这正是电子烟的势头逐渐燃遍全国的一年。电子烟的目标受众瞄准了烟草的纳税群体，又游离于国家的严格监管之外，这种两难相容局面好景难期。

核心观点：固然中国电子烟的市场巨大，但是其既受道德钳制，又受政策管控，未来发展难以乐观。

一句话总结：电子烟的发展潜力是难以预估的，但是眼前道德和政策的两座高山几乎难以逾越。也许先明确限制电子烟的发展范围，再待以产业成熟之后，电子烟行业被国家接手才是最好出路吧。

实例解析：电子烟的315浩劫

今年的3·15让消费者大呼过瘾，除了曝光医疗垃圾黑色产业卫生不达标辣条售后服务套路重重等重磅黑幕外，没想到连新近兴起的电子烟也被摆在了聚光灯下。《每日经济新闻》记者简单梳理了3·15晚会点出的电子烟危害及该行业目前存在的问题：

其一，消费者认知偏差。炫酷像一个玩具一样趋向于健康的烟这是不少消费者对于电子烟的认知。而正如3·15晚会中所说的，通过科学实验证明，电子烟含有不少有害物质，危害一点儿不比香烟来得少。此外，电子烟在青少年群体中的影响正在扩散。

电子烟烟液标注单位不规范

图片来源：央视3·15晚会截图

尼古丁检测浓度超过标识浓度

图片来源：央视3·15晚会截图

其二，电子烟同样有害。3·15晚会上，央视记者通过随机购买8种电子烟烟液送到美国约翰霍普金斯大学和控烟研究所认证的研究室检测，检测后证实尼古丁烟液中通常含有香料、丙二醇和甘油，而烟液雾化后的气体中含有甲醛，属有害气体。此外，中国控烟协会副会长支修益在央视采访中也表示，尼古丁是一种诱导成瘾物质，长时间吸食电子烟的青少年，也同样可以产生对尼古丁的依赖，他们成为卷烟消费者的几率就非常之大。

其三，缺乏有效监管。监管缺失的表现之一在于，在上述央视调查中随机购买的8种电子烟烟液，部分烟液存在尼古丁浓度标识不规范的问题，另有部分电子烟存在尼古丁浓度实测量超出标识浓度的问题。另一方面，相较于国外将电子烟视为"烟草制品"或医药产品来管理的态度，国内大多数生产企业却打着科技公司的旗号，把电子烟当作是一种电子产品来销售，缺乏有效的监管。　　基于上述危害及问题，央视主持人在3·15晚会上总结称，香烟已经让我们付出惨痛的健康代价，而对电子烟的危害一定要用科学、正确的态度来认识，不要为了一时赶时髦而掉入到另外一个消费误区。

从上述言论我们可以看到尽管中央对电子烟有动手之意，但是最后仅仅在商品规范如宣传误导、标记模糊、监管不力等上面大做文章，处理意见还停留在基本的商业整治方面，颇有敲山震虎之嫌。但是另一方面，我们可以看出目前政府对于电子烟的整治还持有保守态度，进而言之，尚有一线商机。

延伸问题： 为何越发达的国家烟草税越高？

烟草税本身还是税收的一部分，因而具有税收的意义——实现部分财富的再分配，降低贫富差距。烟草的重税整体上完全没有增加税收，可想它并不是剥削烟民的手段。而重税的目的恰恰是通过运用税收政策工具来限制和减少烟草消费。言简之意，让更多的低收入消费者放弃这种垃圾消费，而把收税的重头倾向至中上阶级。

《电子烟的产业前景》结语：

《资本论》写道：一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律。电子烟作为一个利润巨大，市场潜力空前的行业必将受到资本的追捧。但我们细细品味其盈利能力的核心，却是建立在损耗群众的公共健康，放纵烟民的成瘾失控，因而必将和黄赌毒一起背负道德的原罪。

然而烟草的受众始终存在，回想美国1920年禁酒令的教训，强行的勒令禁止只会适得其反。并且贸然的放弃巨大的烟草收入，也会大大激增国家的税收压力。既然烟草不能禁止，那么作为它升级和替代品的电子烟也必将有登上历史前台的机会。

人有恶而器无罪。吸烟之过，责不在烟。我们谴责恶意粉饰电子烟无害的厂商，但是我们不能拒绝日益精湛的科技发展。电子烟最大的问题在于社会监管和制度的不完善，倘若我们加以妥善处理，仍不失为精进之举。毕竟，烟民每年可以为我们贡献10个航空母舰，我们又为何不让他们感受到一点科技的升级呢？