超强监管下,千亿美元规模的电子烟市场迎来新增长
10月25日,财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》。《公告》提出,将电子烟纳入消费税征收范围,在烟税目下增设电子烟子目。
随着近年来电子烟的大肆流行,国内对电子烟的监管也在逐步加强和完善。但在国内,以戒烟为目的的电子烟,仍有很大的市场规模潜力。
用户规模大根据财政部、海关总署、税务总局联合发布的公告资料显示,电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传输系统,包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的电子烟产品。
电子烟作为一种卷烟的创新替代品,在全球范围内愈发流行,电子烟市场规模急剧扩张。
据由中国电子商会电子烟专业委员会与两个至上联合发布的《2022年电子烟产业出口蓝皮书》数据显示,2021年,全球电子烟市场高速增长,市场规模达800亿美元,同比增长120.39%。2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元,预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度,总规模突破1000亿美金。
数据来源:两个至上DFE制图
中国的电子烟规模也在呈现加速发展趋势,2021年中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元,同比增长36%。出口方面,预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币,预计增长率达35%。
数据来源:两个至上DFE制图
目前,全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国,而其中有70%是来自深圳,深圳95%以上来自宝安。数据显示,2021年宝安电子烟产值达到311亿元,较2020年增长1倍,市场规模快速扩大。
中国烟民规模居全球前位,但目前电子烟在国内的渗透率仍远远低于海外市场,相比而言国内仍有较大的市场规模空间。
监管逐步加强和完善因电子烟对身体造成危害,不同国家和地区也对电子烟的采取不同的监管措施,欧盟、美国和加拿大都对电子烟监管政策采取联邦制方法;在东南亚及中东地区,大部分国家倾向于采取电子烟禁令,从源头终结电子烟销售。
国内方面,随着电子烟市场在国内的快速发展,国内对电子烟的政策监管也在不断加强和完善。
2019年10月30日,国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发通告,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。2020年7月13日,国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议,会议要求,压实电子烟实体店的主体责任,坚持对电子烟不规范问题,露头就打,坚决防止出现反复。2021年11月26日,国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中增加电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。2022年3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,明确从今年5月1日起,禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。2022年4月8日,国家市场监督管理总局发布电子烟强制性国家标准,于10月1日正式实施。2022年9月29日,国家烟草专卖局官网发布关于加强电子烟监管有关事项的通知,明确自2022年10月1日起,从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证,并通过电子烟交易管理平台进行交易。2022年10月25日,财政部、海关总署、税务总局发布《关于对电子烟征收消费税的公告》,将电子烟纳入消费税征收范围,在烟税目下增设电子烟子目。对电子烟生产(进口)环节的税率为36%,批发环节的税率为11%。随着国内监管政策的逐步落地和不断完善,电子烟在中国市场的销售将更加规范化,电子烟也将迎来发展的新阶段。
线下集合店渠道为主从电子烟的销售渠道来看,目前国内暂未将电子烟纳入免税渠道,目前国内销售多以线下实体店渠道为主,包括集合店和精品店,尤其是集合店,成为当下的新风口。悦刻、yooz、魔笛、小野、铂德、雪加等成为热门的电子烟品牌。
线上渠道方面,全国统一电子烟交易管理平台于2022年6月15日上线,但仅有取得烟草专卖许可证的电子烟相关生产企业、批发企业和零售经营主体才可开展相关交易。
鉴于电子烟的有害性及国内烟草的销售趋势,预计未来电子烟的零售销售将以烟酒店、集合店、单体店为主,短期内进驻免税店的可能性较小。
从全球来看,多数国家以线下实体店销售为主,少数国家如日本、韩国等国家免税店有销售电子烟。2021年9月,据外电报道,新型无烟产品设备IQOS Iluma Prime首次通过日本免税机场商店进行零售。据DFE查询乐天免税店发现,IQOS在韩国乐天免税店明洞总店和仁川机场店设有店铺销售。
从国内电子烟的增长趋势来看,目前国内电子烟市场规模较小,电子烟作为传统烟草的创新替代品,监管机制在逐渐规范,市场环境愈发健康和规范化,完整的电子烟产业链正在逐步形成,未来国内市场渗透率有望进一步提升。随着全球电子烟消费多样化趋势明显,新型烟草消费将是烟草产业未来主要增长点,我国在电子烟出口方面有望迎来新一轮的增长。
来源:《2022年电子烟产业出口蓝皮书》、国家税务总局网站、DFE编辑部等
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