电子烟市场规模2024年将达550亿美元！未来趋势又将如何发展？

10月中旬，美国FDA向三款Vuse电子烟产品首次授予PMTA。此举是电子烟产品首次获批PMTA，在行业内具有里程碑意义，对我们国家的行业监管亦有参考价值，有望增强全球电子烟消费者的信心，利好电子烟消费需求回暖。

近期也有多个市场调研机构发布了对全球电子烟市场的增长趋势预估，这些电子烟市场的增长预测是在一定程度上获得监管部门批准的情况下形成的。

市场调研机构Technavio和Mordor Intelligence都认为，全球电子烟市场将以每年17%的速度增长，在五年期间的总增长超过290亿美元。到2024年，最大可转化为大约550亿美元的市场。

知名的市场调研机构Verified Market Research称，全球电子烟市场将从2020年的100亿美元增长到2028年的近740亿美元。

在竞争激烈的电子烟市场中，仍有越来越多的电子烟企业不断加入，随着相关监管细则的逐渐出台与落实，行业偏见有待消弭，国内电子烟行业在某种程度上正在迎来新一轮的发展。

据天风证券行业报告显示，在短期来看，不合规的小品牌及供应链厂商的产品销售及订单受到FDA颁布的营销拒绝令的负面影响，部分品牌可能选择采取合成尼古丁来规避FDA监管范围；中长期来看，我们认为电子烟市场的类烟草化管理大势所趋，监管趋严背景下大品牌、大公司的资源、技术储备可以应对不断提升的准入门槛和监管成本，龙头品牌的竞争力和市场占有率有望继续提升。

基于以上研究，对于目前正发力线下渠道的电子烟品牌来说，想要在未来竞争中占有更大的市场份额，除了在渠道端发力外，也应该在产品上多下功夫，一方面是提高产品的创新力，注重研发，打造品牌技术壁垒；另一方面是优化产品的体验，在保证产品资质合格的前提下，提升用户的整体体验。

目前绝大多数品牌采取的都是品牌补贴策略，以持续性开店补贴来扩充门店，面对未来的潜力市场，品牌方其实可以多一条思路，比如：建立销售壁垒。

对于电子烟企业来说，建立销售壁垒就必须要进行销售的差异化竞争，不论是销售方式，还是产品服务的销售策略，都必须具备个性化、自主化和差异化，拥有品牌自身的特点，这不仅有利于品牌在行业获取更多的心智占有率，也能够帮助电子烟品牌避免被模仿和复制营销。

尽管面临监管、偏见等诸多不确定因素的影响，但是中国电子烟行业的发展潜力仍不容小觑。根据相关行业统计数据显示，中国电子烟市场规模在今年有望超过一百亿元人民币，值得关注的是，目前国内电子烟市场渗透率相比于欧美市场来说还很低，这意味着在未来很长一段时间内电子烟市场的可挖掘空间都很大。