YOOZ柚子拿近百门店祭旗,推动门店合规下狠手

据Atom tech从YOOZ获悉，以肃清和整治门店销售通配产品、窜货、乱价以及未成年人保护为目的YOOZ「阳光行动」取得阶段性成果，4个月处罚违规事件近300起，闭店并取消合作门店近百家。

2019年雾化类小烟在国内兴起，成为资本、创业者看好的新的创业赛道，一时间钱多的做品牌，钱少的看店铺，在风口效应和资本加持下，电子烟呈现一番“笑傲江湖”的局面。

然而有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有杀伐。

对于店主来说要得是赚钱，赚更多的钱，而品牌方求得是渠道的忠诚和合规，在合规赚钱下双方都能相安无事，然而一旦有人打破这种平衡，摇自家的旗私夹通配，不守行业规则，向未成年出售电子烟，对于老大来说，弱小尚可培养，然而不忠诚、不守规矩则留无可留，因此也成为杀伐的开始。

自2021年4月27日，YOOZ柚子以内部邮件形式发布了《关于修订窜货及乱价管理制度的通知》，正式启动由蔡跃栋亲自操刀的“阳光行动”计划，从启动到上百门店遭处理，这次蔡跃栋的表现可谓杀伐果断，刀不可谓不块，推动合规经营决心不可谓不强烈。

从YOOZ提供的资料看，受处理的店铺，主要为夹带通配、竞品和向未成年销售电子烟等破坏品牌运营底线的违规，例如：

江西萍乡安源区某YOOZ专卖店店内销售通配产品及竞品，被闭店。

江西南昌某YOOZ专卖店店内销售通配产品及竞品，被闭店。

甘肃西宁某YOOZ专卖店销售竞品通配产品，被闭店处理

四川绵竹某专卖店向未成年人销售电子烟制品，被闭店处理。

另据统计，截至5月31日，YOOZ柚子内部合规部门共查处确认窜货/乱价违规253起，向各级经销商、门店下达罚单近100万元。重点违规区域为上海、广东、浙江、香港，TOP4占比42%。在已确认查处的违规事件中最多的是窜货/乱价，90%以上的违规事件是窜货的同时伴随乱价。单纯的乱价占比约8%，其他违规（销售竞品、销售给未成年人、售通配）约占全部违规事件的2%。

从该阶段数据可以看出，YOOZ柚子“阳光行动”从启动到执行迅速且有效，打击违规行为的决心之坚定。

对于类似无运营底线的经营行为，这是几乎所有品牌都会存在的问题，尤其是对于头部品牌来说，一旦品牌做大，被蹭流量、代理割据、门店无底线运营等扰乱市场行为也都来了，相较于悦刻举报、投诉、清理2000多家微商，YOOZ的做法相较更狠，在渠道争夺战仍在继续的当下，敢于拿违规门店下刀，有种割骨疗毒的意味。

然而行业要发展，打击违法、违规和保护未成年不被烟侵害，绝非一家企业的责任和义务，只有积极拥抱监管，通过规范的良序竞争，行业才有可能朝更好的方向发展。最后希望YOOZ柚子“阳光计划”可以继续在合规前行方面起到积极作用，与业内同仁携手促进电子雾化器行业的规范和健康发展。

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