3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，其中第三十六条规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。此新闻一出，悦刻母公司雾芯科技股价大跌36.32%。电子烟各种各样的口味，被视为吸引年轻人重要的原因，当你抽着水果味电子烟，既装到了逼，又不会被烟草味呛着，因此电子烟在年轻人中迅速传播，在某些人群中甚至人手一个。限制口味的规定一出，相当于掐住了电子烟行业的咽喉。

电子烟

电子烟产品包括开放式电子雾化设备及封闭式电子雾化设备，两者通常由一块电池、一个加热元件及一个盛放电子雾化液的位置。在思摩尔国际的上市文件中，公司对电子烟市场的增长提出了非常高的预期。其预期电子烟销售货值占所有烟草制品销售货值将从2019年的4.2%增加至2024年的9.3%，电子烟市场的复合增长率达到24.9%。

中国在其中扮演了重要的角色，电子烟的需求集中于北美和欧洲，而全球90%的电子烟在中国生产，在思摩尔国际的上市文件中披露，深圳聚集了超过600家电子烟公司。

限制电子烟的理由：健康与青少年

在对电子烟的监管上，美国早先中国一步对电子烟进行了限制。2019年时，美国疑似出现了电子烟致死的病例，特朗普政府加强对电子烟的监管便提上了日程。当时美国卫生与公众服务部长表示，美国约有800万名成年人，500万名儿童使用电子烟，电子烟正在对青少年的健康产生威胁。

去年12月2日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法（征求意见稿）》，拟规定监管电子烟的制作与销售，当时未提及对口味的限制，因此行内普遍认为监管将利于行业规范化发展。正式文件出台后，办法对口味的限制显然超出了市场的预期。

背后资本的影响

特朗普曾宣布禁售水果味的电子烟，这一规定因为资本的游说而被取消，特朗普改口称电子烟的好处是可以帮助戒烟。最终特朗普签署法案，禁止21岁以下的人购买烟草和电子烟。

显然中国的资本对政策的影响力不如美国资本对美国政府的影响力的。如果换个角度说，中国烟草每年的税收养活了中国的军队的话，就明白中国的社会资本对烟草的影响力微乎其微。2020年中国烟草纳税1.2万亿，中国国防预算是1.27万亿。投资电子烟的资本选错了对手！

支持方的理由：戒烟

在英国，电子烟被视为戒烟的有效工具，并得到了大力推广。根据英国戒烟服务数据显示，2019年至2020年，在当地的戒烟服务中使用电子烟戒烟的人，戒烟成功率在59.7到74%之间。

英国公共卫生部在《电子烟证据更新》中表示：电子烟相对传统卷烟减害95%，并能够帮助戒烟。

为了推广电子烟戒烟，英国公共卫生部还针对电子烟导致美国肺病、尼古丁致癌、电子烟也有二手烟等广为流传的谣言，发布了辟谣文章《关于电子烟的8大真相》。

未来

毫无疑问，国内的电子烟市场将出现萎缩，对于厂商来说，欧美出口市场将是他们抢占的目标。