电子烟行业报告发布，深刻分析头部品牌悦刻、MOTI魔笛发展模式

艾瑞咨询发布了《 2021 年中国电子烟行业研究报告》，报告中结合监管政策对行业带来的潜在影响，全面剖析了产业发展趋势并指出，随着竞争加剧和市场环境的变化，行业往悦刻、MOTI魔笛等头部企业的聚集效应明显，并预估行业增长将在两年内得到爆发。

在中国消费形象中，电子烟不是纯粹的传统烟草电子化替代物，而是一种具有嗜好品属性的科技产品，而换弹式小烟除了能在不同口味的雾化弹充分匹配用户不同的消费水平和消费场景，还可实现用户对雾化杆的智能化、科技性和功能性追求。这形成了国内用户对电子烟的可玩性的要求高于全球市场，更偏向于消费电子产品的趋势。

在艾瑞咨询比较新发布的《 2021 年中国电子烟行业研究报告》中指出，电子烟具有快消品和数码产品双重属性的独特性，在这一独特属性下，电子烟产业链的发展关键要素是对产品研发及全产业链把控的能力要求提高，这将会成为品牌未来核心竞争力，报告还细致分析了目前行业领先的头部品牌悦刻、MOTI魔笛的发展模式，深刻洞察电子烟产业链的发展关键要素，为未来决策做出了基础判断。

在悦刻招股书中显示，悦刻将品牌——市场侧的品牌建立、消费者的教育，以及目前比较大的终端数——作为核心竞争优势，在产品面世初期便投入大量资源打造良好的品牌形象，同时迅速扩大线下渠道，在终端店铺上稍稍领先。

而紧随其后的品牌商MOTI魔笛选择产品驱动的方式，将更多精力放在构建产品矩阵和核心技术研发应用上。头部品牌MOTI魔笛依托深耕行业十余年来，在行业经验与技术储备方面积累的坚实基础，通过科研创新持续生长与壮大，在有悦刻这样以营销见长的行业巨头率先上市在前，MOTI魔笛一直在国内市场稳定保持行业第二的头部位置。MOTI魔笛创始团队有 10 年行业经验，之前创立或联合创立过全球排名前三的电子雾化品牌。它的基因里就自带非常懂产品的属性，在技术创新方面始终保持行业领先地位。不同于大多数走轻资产路线的品牌，MOTI魔笛非常注重全产业链价值，坚持长期主义路线，坚持全产业链布局的重资产路线，以对产品品质进行严苛把控。目前，已拥有MOTI魔笛自建工厂， 2019 实验室及国际研发中心。有此同时，MOTI魔笛与全球优质供应链建立了深度合作关系;在实验室推行全球先进的产品质量管理体系，比较大化保障产品的性能稳定。

从此次报告对电子烟发展趋势分析可以看到，产品研发及全产业链把控的能力将会是电子烟企业能否进入下一步发展快车道的决定因素，现在悦刻和MOTI魔笛通过两种不同模式都走到了行业头部位置，但从未来发展趋势来看，全产业链价值是符合市场发展规律的，是定义真正头部企业的标准。

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