最新：国家禁止网售电子烟，电子烟路在何方？

11月1日下午，引发国内电子烟大地震的网售禁令出台。一则由国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，通告表示要加强对未成年人身心健康的保护，要求各类市场主体不得向未成年人出售电子烟，并敦促不得通过互联网渠道出售电子烟。换言之，就是要在互联网禁售电子烟。

也就是说电子烟企业需要关闭互联网销售网站，电商平台需要下架所有电子烟店铺和产品，其目的就是保护未成年人免受电子烟侵害。在通告发布后，京东、天猫、淘宝等电商平台称配合监管合规要求，相继屏蔽了电子烟和部分电子烟品牌关键词搜索。

一直以来，电子烟行业都处于没有监管、没有生产标准、没有安全认证的三无状态。2019年初，电子烟成为风口，一路饱受争议蒙眼狂奔。业内翘首以盼的电子烟国家标准，也并未如期在今年10月出台。这份通告，是2019年以来在政策监管层面迎来的最重要的一次规定 。

风往何处吹？行业发展的路在何方？

对行业的直接影响不大，但是会影响消费者的心理，愿意冒险尝试电子烟的人会减少一位电子烟品牌创始人说。线上渠道被禁止，国内的电子烟行业将何去何从？目前来说，线下渠道和出海将至关重要。

线下渠道之路如履薄冰，行业发展期盼尽早出台标准

电子烟品牌早已在线下打起了渠道战。烟民频繁出现的高频场景，夜店、酒吧、超市、便利店等场所都是各家的必争之处。场地高昂的租金将使得没资本拓展线下渠道的品牌面临极大的挑战，不仅是场地租金的压力、人力、物力的投入都会大很多，无疑对于小品牌的考验是巨大的。大品牌对线下店铺的扶持力度会加大，也许电子烟的开店潮将会出现。但是目前国家出台的政策还只是预热，业内人士表示预计11月底到12月中旬会出文执行下架。另外，便利店和烟草专卖店也不能卖电子烟了。但是，电子烟线下渠道该怎么去做？电子烟生产环节该如何纳入监管？这些对于从业者来说，都是一个个悬在头上的达摩克利斯之剑。

例如：传统烟草销售要求不能在学校周边100米售卖，品牌的城市经理就会按照这个标准去控制经销商的进货渠道。但是，公司管理层面不能保证串货行为不发生，不能够做到像传统烟草的渠道监管那样。同时在电子烟包括硬件、烟油的生产环节，目前也处于弱监管的状态，依然没有明确的行业标准作为支持。行业非常期盼能出台一套政策作为监管和执行的标准，这样更有利于行业的发展。

电子烟规范化是必然趋势

一方面是形色各异的电子烟品牌如雨后春笋般涌出，一方面是规范电子烟行业的管理措施正推动出台。 两方面结合下按照国家管控标准来执行，电子烟行业才能往专业化、规范化的方向走去，如何规避风险是电子烟行业可持续发展的重要课题。