菲莫诉维刻：国际烟草巨头碰瓷中国电子烟知名品牌的故事

今天蓝洞推送了一篇旧新闻。说旧，是因为菲莫起诉维刻是今年7月份的事。说新，是因为确定了开庭日期。

确定打上引号，是因为我查阅了上海浦东法院开庭信息，9月26日没有菲莫诉维刻的开庭公告。以该案审判长倪红霞为关键字搜索，倪法官的开庭信息也只公布到9月15日。蓝洞竟然可以比法院更早确认开庭信息？

所以，这则消息到底是确定还是不确定？蓝洞唯一的依据是企查查。但是我疑惑的是，企查查为什么能够未卜先知？我不知道。企查查的预言能否作为报道依据？我还没见过。这应该是第一次。但是，我觉得应该提醒的是，这是一起案件，谨慎点，严肃点总要好的多。

同时，我没有理解为什么确定开庭日期也会成为一篇报道。在我有限的阅历中，立案、开庭、判决才会被报道。因为这说明事件有了明确进展，案件细节也会进一步公开。而确定开庭日期，除了告诉你一个开庭日期，没有提供任何有价值的信息。

而就是这个开庭日期，其实不到开庭前一周，有时甚至3天，也确定不了。这个道理，法律界人士懂，跑法院口的记者也都懂。先不说双方当事人有各种合法理由变更开庭日期，就是法院、法官自己，也有可能因为自身的时间冲突，变更开庭日期。所以，报道开庭日期通常是一个鲁莽的决定，容易损伤自己的公信力。

目前，和蓝洞这篇报道风格相似的，印象中也只有《唐爽起诉周立波案首次确定开庭日期》了。新浪网刊文，时事热点栏目，但作者署名也暴露了一切——春秋八卦君。原来不是新闻，而是八卦。即便是这样的一则娱乐八卦，消息也来源于上海市高院公布的开庭公告，而不是企查查。

至于蓝洞报道的内容，也有明显的倾向性。由于蓝洞众所周知的挺独立插口品牌，贬适配弹品牌立场，全文都是压着维刻。这个都可以理解，立场不同。但行文有不少口语化，如绝对是小case、这就有点骚操作了、天选之子、 好家伙。这些幸灾乐祸的口吻和文章自称的媒体报道角度绝对不是一个角度。

其实，相对于蓝洞的报道，我在《南方都市报》获得了更多的有用信息。比如，维刻拥有中文维刻的商标所有权，英文商标VEEX一直在申请但一直被驳回。

在中国商业实践中，把有所有权的商标和没有所有权的商标放在一起使用，是一个心照不宣的规则，也鲜见处罚的案例。比如花好月圆，如果你拥有了月圆两个字的商标，把花好月圆四个字连在一起用，然后在月圆后面打一个®标。这种打擦边球的行为，通常不会有什么后果。

所以，维刻把VEEX和维刻连用，并在后面标上一个®，是一个业内通行的取巧行为。至于较真起来究竟责任如何认定，我想还是应该交由法院。

另一方面，对于维刻来讲，VEEX被认定为侵权VEEV可能也有一定的委屈。首先，VEEX可以被理解为中文维刻的音译（当然，维刻斯可能更贴切些）。而VEEV截至目前似乎还没有对应的中文音译，即使有，也应该是威武。两者有很大的差别。至少在中国市场，不会引起混淆。

其次，VEEX从第一次申请开始，字体和辨识度就和菲莫的VEEV有很大的差别。一个是加大加长的红色的V+变形字体EEX，一个是普通的英文字体。两者根本不可能产生混淆。这和我们之前提到的悦刻柔雾芯和SMOK柔雾商标​有着根本的不同。

还有最重要的一点：菲莫的VEEV是以国际优先权注册的商标，本身就有一种利用外资身份抢占市场资源的味道。然后VEEV商标注册于2016年，但直到2020年12月都没有在电子烟领域应用过。因此只是一个普通的商标，和nike，Jordan的性质完全不同。也和菲莫旗下的另一品牌万宝路Marlboro完全不同。

大家都在同一起跑线上，为什么就认为变异字体的VEEX侵犯了VEEV？我还没说VEEV侵犯了VEEX呢！维刻在中国的出货量远大于VEEV，知名度也更高。维刻已经连续四次递交了VEEX商标申请，早点批准通过VEEX不就没这些事情了吗？

这也许是维刻最郁闷的地方。理解了这一点，你对维刻2020年9月拒绝菲莫就会有更正面的看法。

至于说维刻网站域名veextech侵权，更是让人哭笑不得。商标侵权的重要特征就是，以近似商标使消费者产生消费误会，从而损害了商标所有人的利益。veextech这个域名会对VEEV消费者产生混淆吗？在google、百度搜索VEEV，第一条信息就是www.veev.com，一个提供家装材料的公司。如果VEEV是国际知名品牌，不管这家VEEV公司是干什么的，就凭这域名，分分钟败诉。可惜，VEEV只是一个普通的商标。位于旧金山的这家VEEV家装材料公司，根本不用搭理国际烟草巨头菲莫。

所以，菲莫诉维刻商标侵权，简单来讲，就是世界知名烟草巨头拿了旗下一个不知名的品牌碰瓷了中国电子烟领域的知名品牌。

明白了吗？