电子烟出口贸易新政策出炉!
财政部、海关总署、税务总局近日发布《关于对电子烟征收消费税的公告》(下称《公告》)。《公告》规定,从今年11月1日起,电子烟实行从价定率的办法计算纳税。其中,生产(进口)环节的税率为36%,批发环节的税率为11%。纳税人出口电子烟,适用出口退(免)税政策。
电子烟,已经成为跨境贸易中发展迅速的新兴行业。
政策解读
生产环节,电子烟的纳税标准,和乙级烟等同,按照36%征收,这也符合国际市场的惯例。批发环节,电子烟沿袭了甲级烟和乙级烟11%的税率标准。
此外,纳税人出口电子烟,适用出口退(免)税政策,意味着国家鼓励出口的政策不变,出口电子烟继续享受13%的退税政策,出口电子烟继续受到政策鼓励,出口占整个市场的90%。
电子烟出口现状
根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示,国内电子烟制造及品牌企业超过1500家,超过七成企业以产品出口海外为主。
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市场需求持续增长
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我国作为世界最大的电子烟生产国、出口国,生产了全球约95%以上的电子烟,其中90%供出口;2020年,中国生产的电子烟已经出口到全球132个国家,是全球电子烟产业的核心驱动地。
根据《2021-2027年中国电子烟行业市场行情监测及市场分析预测报告》显示,预计到2024年,电子烟市场规模有望达到1440亿美元。从我国电子烟行业的出口目标市场来看,美国是2021年我国电子烟行业的最大的出口国。此外,中国香港、日本、英国、德国以及荷兰,也呈现出巨大的市场需求。
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行业格局
Leadong
电子烟企业出海同样存在两极分化的趋势。有竞争实力的跨境贸易企业,在生产标准上更严格、产品质量上更有保障,也更容易被海外市场消费者接纳。而难以提升生产水平的小企业在出海这条路上则相对困难。
![电子烟出口贸易新政策出炉!(图1)](/uploads/allimg/20230228/1-23022R35U3405.jpg)
如何布局海外市场
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打造好的产品
Leadong
打造好产品,更是打造更多元化的产品。
相比烟这一单一属性,利用更新和升级,研发多元化的烟弹口味和智能化的雾化产品,更能满足市场的需求。
再比如,在后疫情时代,电子烟企业开始在医用雾化电子烟发力。将电子烟的雾化器运用在医学领域,使电子烟成为能够预防或者控制呼吸道相关疾病的工具。
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提高安全性
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电子烟是一个反复使用的产品,因此良好的用户体验应该是持续的。不少电子烟产品良好的体验只集中在前几次,随后会出现品质的问题。其中最令人糟心的,是安全性无法保障。
电子烟作为与用户有亲密接触的产品,安全性是一个不可回避的问题。因此,电子烟跨境贸易企业要用高于目标市场的安全标准严格要求自己,为用户输出高质量、安全的产品。
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落实售后服务
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电子烟行业目前还处于较初级的制造水平阶段,并且因为生产量比较庞大,在制造生产上,难免出现出有质量缺陷的产品。再加之仓储、物流运输存在不确定因素,产品最终到达海外客户手里的状态并不可百分百把控。
因此,售后服务显得格外重要。良好的服务体验,不仅最大程度降低瑕疵产品带给客户的影响,并且搭配一些营销手段,反而能促成复购。
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理解海外文化
Leadong
电子烟出海,还需要面对陌生的本土文化带来的跨文化挑战。
在我们的认知中,送烟是一种国人常用的社交手段,而抽烟也是习以为常的事情。不过在美国的社会认知里,只有受教育水平相对低、经济收入较低的人才会抽烟。再比如在欧洲,当地用户认为烟头是造成海洋污染的来源之一。
品牌出海其实也是价值观的输出。因此,想让电子烟的出海之路更顺畅,就必须理解和尊重当地市场。用目标市场用户熟悉且能接受的方式,进行产品的包装与营销内容的输出。
![电子烟出口贸易新政策出炉!(图2)](/uploads/allimg/20230228/1-23022R35U3M9.jpg)
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![电子烟出口贸易新政策出炉!(图3)](/uploads/allimg/20230228/1-23022R35U4639.jpg)
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![电子烟出口贸易新政策出炉!(图4)](/uploads/allimg/20230228/1-23022R35U4113.jpg)