铂德新一次性电子烟一个月内销售破百万启示：要死磕产品了

电子烟公众号讯：7月4日，铂德发布一次性电子烟新品——新款Bling。20多天后的7月28日，铂德电子烟合伙人兼CMO方辉在浙江温岭举行的品鉴活动上透露：新Bling 7月单月线下终端零售已经超过100万支，销售额近6000万元。

这意味着在不到一个月的时间里，铂德的新Bling创下了行业销售的新记录！这一消息引起全场与会者的欢呼，同时这个数据也震撼了全行业。

作为一款新品，一个月内达成销量破100万支，近6000万的销售额，无疑是一个了不起的成就。

据铂德烟油员工透露，新Bling上架一周后他就接到任务，要求立刻追加20万支Bling烟油，两天后又新增订单30万支，3天后又新增40万支，此后每周都有大量新增订单进来。这种情况在之前没有碰到过，大家都在加班加点，干劲十足。

新Bling的销售破纪录，被认为是一个信号，折射出电子烟行业的变局正在拉开帷幕。这个信号就是：从营销炒作到回归产品，产品是核心和基础！

市面上的同类产品中，一般搭载的烟油容量是1.0ml-1.5ml，铂德新Bling产品搭载的却是2.5毫升烟油的配置，成为当前全球容量最大的一次性小烟，被誉为将即用型电子烟带入了2.5ml的新时代。

据电子烟资深业内人士介绍，在吸气的过程中，烟油必须经过气道，而气道是一个开放的空间，如果注油量比较大，烟弹底部的压强就会相应增加。一旦注油量超过1.6毫升，漏油风险就会大幅提高。

此次新Bling大胆采用2.5毫升油仓，在几乎不增加产品体积的情况下，将锁油效果提升了1.5倍，也说明了铂德在防漏油技术上有了很大突破。

公开信息显示，在电子烟防漏油方面，铂德目前至少已有3项专利，其他方面的专利也有近30项。

升级了功能和加强了体验，却加量不加价，仍然保持与老款Bling的49元的售价，被认为是销售如此火爆的核心原因。

无论是国家监管标志的出台，还是用户对体验的关注，都预示着电子烟行业仅靠营销、炒作没有可持续性，未来的电子烟将会上演手机行业类似的故事：产品是决定电子烟品牌们能否在激烈竞争中胜出的关键。

Boulder铂德创始人兼CEO汪泽其说，铂德唯一要做的就是四个字——死磕产品。未来，铂德还将继续推出更优秀的电子烟，为消费者带来更好的体验。

在渠道上，电子烟的未来或许也和手机行业类似。在手机行业，互联网思维曾经一度兴起，小米等众多互联网品牌崛起，但是好景不长，手机厂商意识到线下渠道才是核心，这几年开始纷纷建设线下门店。

现在的电子烟行业就像前几年的手机行业，迷信互联网渠道。实际上，由于电子烟毕竟是新事物，需要在购买时进行体验，加上线下渠道仍然是与用户互动的主要方式，电子烟品牌强化线下渠道是肯定的趋势。

以铂德为例，就已经率先行动起来。最近，朵唯手机前全国渠道总经理程运财加盟担任铂德全国渠道总监，前OPPO专店零售业务负责人段霏加盟担任全国零售总监。伴随两大3C渠道的高管加盟，可以预料铂德将会在线下渠道的发力上实现引领。

值得注意的是，近日铂德在温岭举行的品鉴会，是一场全国巡展的起点，这场巡展将遍及全国20多个城市，此举也可以看作是在渠道上的发力。