电子烟行业大揭秘行业洞察38

随着全球烟草行业发展环境的日趋恶化，控烟潮流席卷世界各国，吸烟环境日趋受限，各大烟草企业纷纷将目光转向新型烟草制品，特别是电子烟倍受青睐。

电子烟行业前景

随着世界禁烟令日趋严格、民众健康意识逐渐增强， 电子烟替代传统卷烟是大势所趋。电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品，由电芯、微电脑操控回路与程序控制、雾化器与烟弹所组成，有着与卷烟相近的烟雾、味道和感觉，它通过雾化等手段，将烟油变成蒸汽后供用户吸食。决定电子烟普及程度的最主要的因素包括安全健康、口感和经济性等。从安全健康的角度看，电子烟对身体的有害物质仅为普通卷烟的1%左右，显然安全健康程度更高。

中国电子烟市场潜力大，万亿市场待开启。中国目前的烟草市场在1.3万亿元以上，如果按富国银行预测电子烟将2025年超过传统卷烟替代进程测算，中国电子烟2025年后的市场规模可能达到6500亿元。即使保守一点按20%的替代率计算，国内电子烟市场也将达到2600亿元，是一个巨大的市场宝藏。

电子烟生产过程

一款电子烟产品，设计生产的周期平均为3至5个月，从设计、生产、销售和宣传等整个环节，涉及的整个产业链包括上游的原材料企业，中游的电子烟设计制造企业，下游销售渠道和下游终端用户。其中，上游原材料包括动力电池、芯片、五金塑料等其他原材料，中游电子烟设计制造企业主要为烟油、电子烟部件以及成品套装生产企业，下游销售渠道包括贸易代理商、线上线下品牌店、零售商店等，下游终端用户包括玩家、社交新人等，以及行业相关的媒体杂志、评测、展会及协会组织。

一、上游产业链

1、芯片设计方案商

芯片是电子型主机盒子中的核心控制原件，实现电子烟的功率调节、模式切换、温度控制、电源管理等功能。芯片的好坏直接影响到电子烟产品体验的爆发性、稳定性、耐用性，甚至影响到雾化器口感。

行业中有专门的电子烟芯片厂商，提供芯片设计的全套解决方案。中小电子烟企业，多使用专业芯片厂商的芯片及相关解决方案。主要的电子烟芯片厂商有EVOLV DNA、亿海电子、VO CHIP、讯和通、瑞美义、高健实业、力合创新、信驰达、思拓微等。

2、电池、棉、丝等配件生产企业

电子烟中使用的电池主要为18650电池，市场上比较受消费者信赖的主要为Sony、LG、SAMSUNG、松下（三洋）等传统品牌企业。国内主打电子烟电池的企业有亚威特科技有限公司、深圳费思特科技等。整个电池行业毛利率不到30%。

在电子烟DIY组件中还有像导油棉、发热丝等。这些配件生产企业一般非专门为电子烟生产。主要有ADVKEN、flashwicks、Mad Rabbit、Vaporwire、VGOD、CKS、Cotton Candy、VCC、无印良品等品牌的相关产品。

3、塑料、五金等其他原材料

塑料、五金等是电子烟生产企业生产电子烟产品的原材料，行业具有很强的大宗商品属性（材料只要初步加工）。行业较为知名的企业有：深圳市龙鑫五金、东莞市嘉明金属、惠州亿纬锂能、深圳兴中一精密五金、深圳海派特光伏科技等。

4、丝印、包装等供应商

二、中游产业链

1、烟油生产

烟油属于电子烟的消耗品，既不属于电子烟设备的零部件，也不属于原材料。烟油行业发展出相对独立的完整的产业链，包括上游香精香料（龙头企业波顿集团）、丙二醇等化工原料供应商，生产制造企业，下游贸易公司或经销商。烟油品牌众多，国外知名的有V2、Halo等品牌烟油，国内行业排名居前的生产企业为梵活生物科学，恒信，德康，恒博等。

2、电子烟制造商

制造电子烟的的厂商主要有以下两类：国际烟草巨头、专业的电子烟制造企业。如麦克韦尔，新宜康INNOKIN，艾维普思SMOK，康尔KANGER，思格雷SIGELEI，爱卓IJOY，卓尔悦JOYETECH，易佳特Aspire等。

3、烟草企业

包括进军电子烟行业各地中烟企业和国外烟草集团等。

三、下游销售渠道

1、跨境电商品牌代理商，如四十大道、狼烟天下、亿乐谷、兄弟云、爱奇迹等。

2、OEM品牌商，主要针对国外的自有品牌经销商。

3、线上品牌代理店，主要是国内电商零售私企或个人。

4、线下体验店，主要是全国各地个体电子烟实体店，也包括国外的。

5、线上品牌自营店，很多知名电子烟品牌制造商基本都有在天猫、京东上开店。

四、下游终端用户

1、玩家

高消费、使用电子烟频率高的消费者。对自己掌握的电子烟知识充满自信，熟知各种RBA/RDA雾化器、机械杆、温控技术等等，关注设备的艺术美感、材质做工，以及烟油的雾化口感、味道层次。喜欢尝鲜，无论是新技术的烟具，还是新品牌、口味的烟油，只要买的到的都会买来试一试，尝一尝。特别钟情于美国、马来西亚等进口烟油。

2、社交新人（刚入门）

刚接触电子烟的消费者，这里面有年轻人，也有中老人。他们认为电子烟很有趣，抱着对电子烟试试的态度。

3、发展中的电子烟爱好者

喜欢电子烟的口味和气味、使用方式，正在培养抽电子烟的习惯。他们对电子烟逐渐感兴趣，并且将电子烟看作是生活中重要的组成部分。

4、电子烟送礼者

平时很少抽电子烟，或者基本上不抽电子烟。买电子烟，是为了送礼，送给亲朋好友。他们选择电子烟时，最关注产品包装和价格。

5、替烟者

对电子烟了解有限，并且对价格敏感。认为抽电子烟有益健康，比香烟危害少，所以会抽。

6、传统戒烟者

受到之前如烟电子烟宣传的影响，在他们的印象里，认为电子烟是用于戒烟的。购买电子烟时，喜欢问：这个电子烟能不能戒烟？戒烟有效果吗？

十佳品牌名单

2017年12月20日，最具国家官方权威性质的电子烟行业委员会组织发起了2017年度中国电子烟行业十佳品牌评选活动，评选出以下优秀企业：