2021-2022年中国电子烟产业发展趋势小结
数据显示，中国电子烟行业内销市场规模持续增长，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。中国电子烟行业出口市场规模持续增长，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。艾媒咨询分析师认为，预计在未来国内电子烟监管政策逐步完善的情况下， 电子烟产业能为国内经济效益和社会效益带来一定的促进意义。
（一）中国电子烟行业相关政策逐步出台
2021年以来，国务院陆续发布并完善了电子烟相关国标和管理方法，明确电子烟归属烟草专卖局管理，将电子烟定性为新型烟草制品，促使电子烟行业的生产和经营变得更规范化。艾媒咨询分析师认为，新规意味着电子烟作为新型烟草制品正式在国家法律层面上获得合法身份，牌照的推行将从源头对电子烟市场主体在生产、批发和零售环节的资质加强监管，将极大改善国内混乱无序的经营状态。
（二）烟民戒烟需求强烈，消费者期待电子烟提供戒烟可能
1、底层需求：中国传统烟草消费普遍有戒烟需求，减害是烟草进化的核心诉求
国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。调研数据显示，中国传统烟草消费者超9成有戒烟的想法，77.9%曾经尝试过，仅23.8%成功戒烟。中国消费者最感兴趣的是电子烟对戒烟的辅助效果(74.6%)。烟民戒烟需求强烈，消费者期待电子烟提供戒烟可能，电子烟在烟民当中的广泛使用有望减轻对医疗机构的负担，具有正面的社会效应。
2、市场规模：2022年中国电子烟行业内销市场规模预计达255.2亿元
数据显示，全球电子烟零售额从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元。2017-2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%，预计2022年同比增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。预计2025年中国固体电子烟潜在市场规模约531亿元- 885亿元，雾化电子烟潜在市场规模约396亿元-792亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。
（三）行业发展趋于规范，中国民营企业推动技术创新
1、中国制造：中国在全球电子烟产业上占据优势，民营企业通过技术创新推动行业发展
数据显示，2021年全球电子烟零售规模达到569亿美元，约3624.9亿元;2021年中国电子烟产业出口市场规模为1015.0亿元，占全球市场近3成。国内民营电子烟品牌如悦刻等，在电子烟领域布局多年，取得了产品和材料研发、生产工艺等方面的创新成果，带动了从研发到销售全产业链人员就业。调研数据显示，分别有60.0%、48.2%中国电子烟消费者偏好悦刻、魔笛。国内民营电子烟品牌已经在消费者群体中形成了一定的认知基础。 未来，取得先发优势的民营企业将形成示范效应推动电子烟行业的规范化发展。
2、政策引导：中国将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道
全球主要国家和地区，欧美、日韩均对电子烟出台明确的政策指引和监管措施。中国也将电子烟产业平稳发展纳入法治化规范化轨道。2021年以来，国务院陆续发布并完善了电子烟相关国标和管理方法，明确电子烟归属烟草专卖局管理，将电子烟定性为新型烟草制品，促使电子烟行业的生产和经营变得更精细化。
