22家电子烟品牌落榜!中国电子烟第二季度排行榜发布
今天,我们与电子雾化新媒体蓝洞新消费,在继中国电子烟一季度排行榜(详情戳中国电子烟一季度排行榜发布:多品牌下跌和退出市场)发布后,继续联合发布第二季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜!
在放榜前,榜女郎要先说明两点:
● 本期的计算方式同往期不同,往期排名的计算方式是该品牌所有数据的累计值,本期则只抓取二季度的数据,通过社交平台用户对各品牌的最新印象逐次排名,绝对不存在吃老本的现象。
● 不同于上一季度上榜的42个品牌,本季度榜单我们只放了20个品牌。至于为什么本期比上一期少放了22个品牌,你看到榜单就会明白了。
翻天覆的的品牌表现
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今年二季度,各大电子烟的品牌表现堪称翻天覆地。
悦刻依旧
悦刻在上一季度行业内心智占有率的累计值是63%,而到了二季度直接上升到了75%!其用户心智版图在二季度再度扩大,悦刻之所以能在电子烟市场占据如此地位,其社交平台的发声表现不可忽视。
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
众所周知,去年悦刻在守护未成年人的社会责任方面发声非常突出,此举也为后来悦刻的数字品牌价值方面的建设起到了很大作用。在今年的6月份,悦刻整体的数字品牌价值成绩不错,并在6月23日达到72,080,830DB,这个数字是悦刻自2019年1月1日至二季度结束时的最高值。
2020年6月,关于悦刻,热度较高的的话题有:悦刻发布社会责任报告、协助警方打假、爱上悦刻的25个理由、悦刻灵点龙纹杆上市等相关内容,这些话题让其数字品牌价值在短短1个月内极速拉升至一年半以来的最高点。
第二阵营品牌更新
在悦刻继续坐稳了电子烟市场的心智占有率头牌后,第二阵营也发生着变化。一季度,第二阵营的品牌分别为:铂德、vvild小野、FLow福禄;二季度则变成了:雪加(原排第7)、yooz柚子(原排第8)和MOTI魔笛(原排第14)。不过这几个品牌之间的差距也很小,目前的排名在未来还会继续发生变化。
不鸣则已
二季度出现了两家首次上榜的品牌:极感和喜雾。值得注意的是,极感是去年新推出的电子烟品牌。
除此之外,还有两个特色品牌杀入前十,即唯它和铂岚。
唯它和极感不同,其创始团队成员是国内最早一批的电子烟玩家,2015年成立品牌,2018 年完成千万元级融资,拥有完整的自主研发,独立生产能力,已累计推出30+口味,拥有40+专利,截止到2019年5月,唯它月销售额突破八位数。其资本实力和自主研发能力都相当不错。
而杀入前十的另一个品牌铂岚,定位高端轻奢电子烟。本季首次上榜就能排名第十,也说明了特色定位也能获得一部分人群的青睐和喜欢。
熟面孔的下跌和落寞
榜单显示,福禄由一季度的第四名跌至二季度的第五名。
虽然福禄CEO朱萧木已经身兼多职精力有限,但福禄的品牌势能还在。不过按照这个趋势的话,福禄持续下降也是可能的。
铂德由一季度的第二名跌至二季度的第九名。
得益于铂德此前的一些成功产品和口碑,在第二季度未推新品,影响了排名。不过在7月,铂德对外释放了一波PMTA信息,相信在第三季度的排行榜上,铂德排名可能会上升。
vvild小野由一季度的第三名跌至二季度的第19名。
罗永浩转身带货直播,让小野电子烟处于一种尴尬境地,虽然也还有人负责和运营,但比起去年的声势,小野的下滑趋势巨大。无人张罗以及新品缺失,小野的下滑也在意料之中。
其他22家品牌去哪了?
对于绝大多数的中国小烟品牌,我们都纳入了监测,但限于后面22家品牌影响力逐渐式微,我们暂时未列出。这22家品牌并没有宣布关闭或者解散,处于放羊模式掉榜,在排行榜上占比很小,列出来意义并不大。
结语
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2020年的第一季度,关于电子烟政策似乎没什么大事更新。然而从二季度至今,又开始严管了。
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
首先是在5月22日的两会上,全国人大代表丁列明建言,随着电子烟逐渐成为危害公共健康和污染环境的新源头,中国应逐步禁止生产和销售电子烟。
建言后几天,官媒人民日报也开始面对电子烟发声,5月31日这天是人民日报针对电子烟的在2020年的首次发声。第一季度可是只字未提的,而后开始频繁。这是一种信号。
果然到了7月14日,国家烟草专卖局、国家市场监管总局印发通知,要求开展互联网电子烟信息全面清理。通知明确:
● 全面清理互联网电子烟销售;
● 全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为;
● 全面清理互联网虚假违法电子烟广告;
● 督促平台建立自主清理机制,不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟,敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
这条政策,是继去年11月发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》后,关于电子烟的第二条政策。因为发现在上条政策发布后,通过改头换面、变相销售等手段诱导未成年人购买吸食电子烟问题仍时有发生,为防止电子烟市场乱象死灰复燃,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局决定联合开展电子烟市场专项检查行动。
由此可见,二季度后的电子烟市场环境会更加严苛 。而下一季度的数字品牌价值走势变化,也会越来越大。
*本文所使用的统计理论、技术、算法和内容版权归北京数榜信息科技有限公司所有,任何引用均须注明来源于『数字品牌榜』。
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