充满谎言的电子烟：疯狂圈钱的背后，真的像广告所说那般无害吗？

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大家有没有发现，就在这两年，不少城市的大街小巷，包括各大商场，都充斥着这样一种店铺。

看着面积不大，装修却特别现代，小小的货架上摆满了各种各样颜色鲜艳的小产品，不知道的还以为是高端数码店。

我所在的五线城市，家门口的商业街上就有这么一家。

相信说到这里大家已经猜出来，这些店铺，就是我们今天要说的电子烟店。

异军突起的电子烟，不知从何时起，悄悄来到了我们身边，成了小年轻的标配。

为了让电子烟的销量更加可观，那些生产商还会像生产手机挂链一样，给电子烟也做个链子，让大家可以挂在脖子上。

于是，本来不抽烟的年轻男女，为了时髦也会选择买一个这样的时尚单品挂脖子上，没事就吸两口，看着就让人觉得很不舒适。但咱也不知道他们为啥非要吸两口，难道他们觉得抽电子烟的就不是烟民，而是新人类了？

今天，我们就来聊聊这个令人颇为费解的电子烟。

01 电子烟的发展史

和正经烟草不同，电子烟并不是漂洋过海来的外国货，而是2003年，中国人自己生产出来的，至今历史不足20年。

2002年，有30多年吸烟史的药剂师韩力，因为父亲吸了半辈子烟患上了肺癌，萌生出想要戒烟的想法，只可惜他高估了自己的自制力，几次戒烟均已失败告终。

韩力

据他描述，最可怕的是一种名叫尼古丁贴的戒烟产品，每天晚上都需要将这个贴片贴到肚子上，然后，他就做噩梦了。

这个咱也没试过，不理解为什么贴肚脐还会做噩梦。

长此以往，韩力也觉得不是个事，于是开始琢磨，怎么做个香烟的替代品，能够把自己的烟给戒了。

众所周知，吸烟者之所以会上瘾，其本质就是因为香烟中所富含的尼古丁，如果能将香烟中的尼古丁浓度慢慢降低，不会因为尼古丁成瘾，这个烟不是就戒了嘛。

说干就干，韩力用尼古丁溶液作为烟油，发明了有气流传感器、控制电路、执行电路、内置锂电池等微电子元件构成电子雾化器，从而设计出了全世界第一款尼古丁电子烟。

为了能方便戒烟，他将尼古丁溶液的浓度设置为高、中、低、微弱4档。

老烟民可以先吸高浓度尼古丁溶液做烟油的电子烟，逐渐适应之后，再将烟油替换成中等浓度的、低浓度的，到最后是微弱浓度的，这样时间一长，烟自然而然就戒了。

抱着这种造福大众烟民的想法，到了2004年，韩力打着无痛苦戒烟为口号，将这款电子烟取名为如烟，正式登上中国市场的舞台。

一支电子烟定价599到16800元不等，那可是在十几年前，如此高的定价，受众人群自然不可能是普普通通的中年男性，而是成功的中年男性，究竟有多成功，大概要看他们买啥价位不心疼吧。

许是定位找得准，如烟靠着各式各样的广告轰炸，很快打开了市场局面，第一年的营收破亿，第二年直接破十亿。

随着如烟的出现，这种没有明火，没有焦油，还不产生二手烟的电子烟，一下子颠覆了中国人对于传统烟草的认知。

这也意味着，这种电子烟技术，极有可能会在传统的烟草市场，掀起一阵狂风暴雨。

只可惜，好景不长。

2006年如烟被央视曝光戒烟效果造假，相关宣传涉嫌失真且有违科学。

那些所谓的无痛苦真的无痛苦吗？

简单来说，电子烟的本质其实就是自我控制，使用从高到低浓度的尼古丁溶液的烟油，原理也就相当于是一个每天抽一盒烟的烟民，靠自己的自控能力，慢慢减少到一天十根，再到一天五根，最后到一天一两根，然后就把烟戒掉了。

看到了吗，说白了靠得就是烟民的自制力，跟你抽什么没有关系，所谓的无痛苦戒烟更是无稽之谈。

因为央视的曝光，再加上十几年前技术还不够成熟，如烟动不动就出现漏油之类的做工问题，品牌价值一落千丈，很快便在中国失去了一席之地。

央视二台报道

眼见着舆论和监管齐上阵，为了寻求生机，如烟选择远渡重洋，试着忽悠一下外国人，看看能不能起死回生。

进入欧美市场之后，韩力知道外国人不喜欢成功中年男人那一套，很直接地告诉大家，如今抽电子烟才是流行趋势，大家不要抽纸烟啦，都抽电子烟吧。

为了能够火速打开知名度，韩力又找了不少好莱坞当红明星背书，没成想刚开始销量还真的挺可观。

只可惜，这也是暂时的，国外人只是短暂地体验了一下电子烟就放弃了。

并不是担心健不健康，只是单纯地觉得电子烟口感不好。

仅是溶于丙三醇的尼古丁烟油根本没有办法像真正的尼古丁那般，带给老烟民直达脑部的击喉感和满足感。

在海外苦撑了两年之后，想要依靠申请世界专利来寻求保护的如烟，因为迟迟得不到审批，加上海外模仿品此起彼伏，美国食品药品管理局FDA又对电子烟下达全面进口禁令，走投无路的如烟只能将自己以7500万美元的价格，卖身给全球第四大烟草公司帝国烟草集团。

听说创业圈里，有这样一句警世恒言：

快一步是先驱，快三步是先烈。

先烈韩力虽然发明出了世界第一款电子烟，可烟民和市场都没有做好心理准备去接受如烟，落得如此下场，也是意料之中。

虽然如烟倒下了，但千千万万的资本却发现了电子烟市场存在的巨大潜力，纷纷站起来了。

尤其是四大国际烟草巨头菲莫国际、英美烟草、帝国烟草和日本烟草一个接一个通过收购各类小型电子烟公司，来进入电子烟市场。

而作为全球顶尖的代加工大国，这些巨头们考虑到电子烟的制作工艺和生产成本，将目光放到了深圳。

光是2014年一年，以深圳作为核心的电子烟供应链，就生产了超过3亿支电子烟，占全球市场九成以上的产量。

这些大批量的海外订单除了使得中国代加工技术发展得越来越厉害，同时还为中国人创立属于自己的电子烟品牌打下来坚实的基础。

到了2015年，在海外辗转一圈的电子烟又以欧美文化新潮流的形式，重新回到了中国，甚至经过美国电子烟品牌JUUL的革新技术，发明出来的尼古丁盐，能将电子烟的口感做到和真正的香烟一样。

看到这些海外电子烟品牌，国内的投资者和创业者也发现，电子烟实在是太有搞头了！中国市场多大啊，中国的烟民多多啊，我们这地大物博，人口众多的泱泱华夏，必须得大有一番作为啊！

抱着这样想法的创业者着实有点多，于是一众电子烟品牌揭竿而起，从当初仅仅一家如烟，一夜之间冒出400多家。

尤其是加上尼古丁盐的发明，更是为这些创业者提供了更广阔的电子烟市场。

曾经，在没有这个尼古丁盐的时候，外国人看不上这种单纯的尼古丁溶液，六成烟民尝试用过电子烟，但最后只有6%的烟民选择用电子烟来代替传统烟草，可有了尼古丁盐之后，30%的烟民都愿意用电子烟来替代传统香烟，这种整整高了5倍的转化率，能够增加多大的市场，可想而知。

在刚开始的时候，大家都没什么经验，做出来的电子烟就有点像当初华强北做出来的山寨机一样，没啥品牌意识，也没有营销和推广，主营是给海外烟草巨头做代工，副业才是生产一些杂牌电子烟，在国内售卖。

总是这样也不行啊，要想做大做强，肯定要走品牌化道路，越早认清这一点的，就越早能在中国的电子烟市场吃到最大一块蛋糕。

汪莹，就是这么一个有远见的人，曾经投身共享经济，在优步中国担任中华区总经理的她，在优步被滴滴收购之后，没干两年便决定下海创业。

她将目光放到了还是蓝海的电子烟行业，创办深圳雾芯科技有限公司，创立电子烟品牌relx悦刻，凭借敏锐的头脑，以及多年互联网工作经验，汪莹采用最先进的陶瓷雾化芯和尼古丁盐技术，加上极简包装、无人售货，为电子烟贴上了科技、时尚、新潮流的标签，一下子就把这个新型行业营销出了各种花样。

与如烟的定位不同，悦刻的受众人群是追求时尚和潮流的年轻一代，为了能够让产品更受年轻人的喜爱，下足了功夫。

不光有各种各样的口味，还对标智能手机，采用极简工业风来对电子烟进行设计包装。

当时一般的电子烟成本也就只有2、3块钱，而悦刻的成本却超过13元，甚至连说明书，做得都比别的杂牌专业、标准，完全颠覆了烟民们对于电子烟的廉价认知。

靠着品牌加营销，创业不到三年的时间，汪莹便站在了电子烟行业的风口，公司顺利在纽交所上市，她也一度被传为中国女首富。

眼看着悦刻毫不费力的就做起来了，这让刚刚经历过P2P爆雷的投资商们，有了新的希望。

什么小野、柚子、魔笛等等各种各样的品牌纷纷崛起，让人看得眼花缭乱。

比如我们所知道的，锤子手机创始人罗永浩，欠债4个亿之后，也瞅准了电子烟市场，成为小野品牌的合伙人。

小野大概不相信罗永浩行业冥灯的称号，硬要一试，选择和他合作。

于是，政府直接给他上了一课。

2019年11月1日，罗永浩转发微博，表示小野要在京东正式开始预售了。

还没过20分钟，政府便发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，通告要求电子烟不得通过互联网进行销售，更加不能通过互联网发布关于电子烟的广告。

前脚预售，后脚就被宣判死刑，小野和所有电子烟一道凉凉了。

至于为啥不能互联网销售，电子烟就会凉，这要从它们的运营模式说起。

从2018年电子烟成为新风口之后，各大创业者为了快速实现获利，各个电子烟品牌的运营模式基本相似，品牌方只需把销售和营销方面，而研发生产则全部外包出去。

毕竟东西都是差不多的东西，能不能卖得好，全要靠线上营销加销售。

结果一道禁令下来，线上是买不了了，想要产品存活，就只是花钱租店面开始转战线下实体店，这也是为啥大街小巷电子烟店这么多的原因，都是被从互联网赶出来的。

那些毫无顾忌的资本商，为了能够获取更多的消费者，毫无顾忌地将电子烟店开到离年轻人最近的地方，什么大学城、小吃街、大商场，甚至还有无良商家将这些店开在小学和中学的学校门口。

据新华社2019年的报道，我国使用电子烟的人数超过1000万，其中15到24岁这个年龄段使用人数最多，那些不应该吸烟的未成年，就这样被所谓的戒烟替代品，标榜充满社会责任感的电子烟荼毒了。

靠着电子烟真正把烟戒掉的人有几个，我不知道。

但是有多少年轻人是因为电子烟时尚、潮流、新颖的外表、各种各样的口味这些标签，选择买一支开始烟民生涯，我相信一定有很多。

本来吸烟的人并没有多少愿意选择电子烟，但本来不吸烟的年轻人反而因为电子烟染上了烟瘾。

至此，电子烟的原罪显露无疑。

02 电子烟真的像广告所说那般危害更少吗？

传统的香烟，吸入的时候会吸进去超过5000种化学物质，什么烟焦油、尼古丁、醛类、一氧化碳，还有各式各样的金属元素。

相比之下，电子烟的成分就比较单一了，只有四种，分别是尼古丁、丙二醇、植物甘油和天然香料。

虽然成分少，危害却不小。

那些化学成分和调味混合物，在电子烟高温的作用下，会产生更为有害的物质。

比如已知致癌物：甲醛和多环芳香烃，还有干扰甲状腺分泌，影响生殖能力和胎儿发育的多溴联苯醚。

并没有比传统的香烟好到哪里去。

而且电子烟里含有的丙二醇和甘油，在吸收口腔空气中的水分并冷凝的同时，还会吸附其他成分，形成气溶胶，增加呼吸道炎症因子的产生，长此以往，肺能好得了？

都不说众人皆知的尼古丁是如何导致癌症发生的，就说说电子烟里含有的烟油，不光会对口腔菌群产生影响，甚至还会引起牙龈疾病，运气不好的还会诱发口腔癌症。

最可怕的是，由于尼古丁主要作用于神经系统，抽电子烟也会产生烟瘾。

为什么老烟民们都那么难戒烟，就是和尼古丁的高度成瘾性牢牢相关。

尤其是那些年轻人，抱着好奇的心态，在完全不了解的情况下，被动成为尼古丁成瘾者，长期以往，离老烟民就不远了。

虽然，网上总有文章说，电子烟没有传统香烟危害大，可这也不代表它就没有危害，它相较于传统香烟，唯一的好处也就只有没有焦油这一点。

所以说电子烟比传统香烟危害小，主要也就是没有了焦油所产生的的危害，可这也不能成为你去吸它的理由。

最重要的是，电子烟根本不会帮助烟民戒烟，然而若是一不注意买到了尼古丁含量高的烟油，抽个十天半个月还会加重尼古丁的依赖。

电子烟的危害着实不容小觑，在此一定要提醒各位广大网友，如果家中的年轻孩子有抽电子烟这种不良习惯，一定要严厉制止。

03 电子烟的未来终将何去何从

2021年3月22日，工信部发布《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，在附则中增加一条：

电子烟等新型烟草制品，参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。

如果电子烟行业完全参照卷烟规定执行，那么那些想要靠着电子烟发家致富的品牌商们将会面临两个致命打击：重税和专卖。

根据传统卷烟的整体税负预估，电子烟若是也同传统卷烟一样征收重税，那么就意味着电子烟价格必须要上调2倍以上。

这样的价格冲击，别说电子烟消费者，就连品牌方都没有办法承受。

若是国家对于电子烟，也像传统卷烟一样实行许可证制度，那么各地的烟草公司势必会加入到电子烟行业的竞争当中。

想想传统烟草公司这么几十年在中国的布局与发展，这哪是那些电子烟品牌能够比得了的。不过毕竟这种行业能够严格监管，怎么看都是一件好事。

如果是电子烟曾经的初心是帮助烟民戒烟，在庞大的市场利润下，早已变为了让年轻人都来吸一口电子烟。

这样荼毒下一代的行为，国家自然是零容忍。

结语

希望烟民们都能靠着人类顽强的意志力，用科学正规的方法把烟戒了。

毕竟，吸烟伤害自己，二手烟伤害别人。