【格物】迟来的YOOZ“五代”

大家好，这里是只说真话的格物消费。

在国庆前夕，YOOZ柚子新品终于出来了，不是谍照，而是真的产品。据悉，该新品名为UNI，目前已流出的消息显示新品分为两款，UNI和UNI PRO。此前，YOOZ的蔡总曾在直播中称 9 月即将推出的产品是“五代”，那么我们姑且以“五代”作为其绰号。

自2020年7月YOOZ柚子ZERO2代面世，至今已过一年多，时至今日， 新品终于面世，这也让人思考一个问题，新品发布的时间会不会有点晚了？

一步慢，步步慢

咱们先从设计方面来看。

产品图中宣传的设计点如下：磁吸烟嘴帽、阳极氧化、触电快充、450/500mAh电池以及烟弹的结构升级。

有新意吗？

那确实是有，相比ZERO2以及2S来说，烟嘴帽、快充、电池容量和烟弹容量增加至2.1ml、烟弹结构升级都应该能带来更佳的体验。

有亮点吗？有，但不完全有，因为这一些升级项都已经不再是独创。

无线充电，大家都知道的四代亮点功能；烟嘴帽小野G1用了很久，快充也是现在大多数中高端烟杆的标配，电池容量相对也没有优势，毕竟唯它都能干上600+mAh，而隔壁铂德早就把换弹小烟容量3.5ml，至于阳极氧化现在已经是烟杆的大众工艺了，没什么好说的。

一定有朋友会说“这不正说明 YOOZ UNI 是集大成者吗？集成了这么多亮点”对，的确可以这么说，仅看参数这是一款非常均衡的产品。但问题在于它实在来得太晚了。

如果能在去年底，哪怕是今年第一季度推出，UNI 所面对的竞争环境都是不同的。如今一来市场正处于烟杆库存过量的状态，二来其他品牌的烟杆的军备竞赛又开动到了下一个环节。

比如主打轻肺吸和屏幕交互的 MOTI MEGA PRO 之后、火器、造雾主等品牌也都纷纷引入了屏幕，并引入了独家的交互方式；小野V2甚至都在折腾手机反向充电了……

正如我们在今年 5 月的《YOOZ柚子“渡劫”：高管离职，产品落后，创始人下场抓销售》中就提到，YOOZ柚子不只是在产品线数量上处于劣势，卖点上也几乎没有拿得出手的。可以说是一步慢，步步慢，所以大家对于 9 月底的这一次更新，并没有想象中的兴奋。

换言之，市场对于新品的兴奋阈值已经被拉得越来越高了。新品UNI比ZERO2好上不少，但这更像是 YOOZ 对于自家产品矩阵“欠账”的一次完善，仍没能跟上主流的创新节奏。

至于整体的线条语言，在 YOOZ UNI 曝光之后也被指出与上市已久的阿克索过于相似。在我们看来，小烟受限于体积和便利性，外观相似的确难以避免，但在 ID 定义阶段先对市面上已有产品进行比对，避免出现过于相似的情况，是一个大品牌必须要做的。

只有烟弹结构优化目前是存疑，具体的优化情况我们并不了解，因此也不敢妄下断言，还是留待消费者用钱投票吧。看到这是不是发现我们没有提到充电盒？别急，往下看。

产品观迭代？

早在今年4月，YOOZ柚子的CEO也就是咱熟悉的蔡总就曾疑似在朋友圈回应过我们对YOOZ产品观的质疑，过去几个月内YOOZ推出的“调色款”似乎也在坚持自己的产品观。

蔡总认为，YOOZ的产品观是关注什么是用户真正需要的，坚持做看似最简单朴实的却是最重要的用户需求。划重点：“而不是那些不关键需求的无效创新”

但是此次UNI新品所体现的却和自己说的不太一样。

据了解，新品UNI似乎是定位主要面向一二线28~35岁的商务及传统卷烟人群，曾经也有某品牌将它的二代烟杆面向相同群体，也都主要采用黑、灰、白的商务配色，但是市场反响并不好。

那YOOZ的设计是否可以冲破目前的市场阻碍呢？答案可能要交给市场，但以目前其他品牌已有的充电盒设计的反响，并不乐观——高昂的售价，精致的设计有时打不过一个充电宝。

而最尴尬之处在于，此次发布的新品UNI与ZERO接口并不通用。

在YOOZ目前已知有一定库存问题的情况下，由于面向的是商务人士，UNI的定价区间也相对ZERO2高出100，处于300~400的区间，SKU量进一步提高，因此新品的推出还会让经销商和店主的库存压力进一步拉大。

对于YOOZ的新品UNI系列大家还有什么看法，欢迎在评论区与我们交流。

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