电子烟急刹车后：停售、欠薪、线下渠道混乱

猎云注：去年，315曝光了电子烟乱象，时隔一年，如今的电子烟行业又是如何？出品 《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端，作者 杨倩 编辑 于浩

去年12月，凤凰网科技在微博上做过一次调查，请吸烟者回答：你是否认为电子烟比传统卷烟对人体危害小？结果回答是的人不到一半。

2019年的央视315晚会指出，电子烟捆绑健康、炫酷等概念，和街头、潮流、亚文化、蒸汽朋克等标签联系在一起，导致一部分消费者误以为电子烟是具有戒烟效果的健康产品。

当时，央视记者购买了 8 种电子烟烟液，送到专业检测实验室进行检验，结果发现不少烟液中的存在标注不规范的现象。此外，还有不少烟液的实际尼古丁浓度远大于其标注浓度。

央视报道指出：青少年吸食电子烟，将来都会成为烟草的吸食者。吸食电子烟的人要比不吸食电子烟的人吸食烟草的几率大两倍。

2019央视3·15晚会当晚，电子烟被各大电商平台全面下架。用关键字电子烟在天猫、京东等电商平台搜索，能查询到的结果就是非常抱歉，没有找到相关宝贝。不过有电子烟淘宝店主表示，当晚封禁并未对销量造成实际影响。

315晚会的点名并未让电子烟行业凉凉，电子烟企业的生意反而更加红火。2019年4月，在深圳再开的电子烟展会说明了一切。那次展会刷新了IECIE电子烟展自身有史以来参展商数量的记录，有超过1500+品牌商填满了40000平方米的展示空间。

2019年的京东6·18，根据FLOW福禄公布的销售数据显示，FLOW福禄电子烟销售额对比日均增长超3500%、活动线上曝光人次超45,000,000。

京东发布的榜单显示，6·18前三名分别为：悦刻relx、福禄FLOW、魔笛MOTI。

想要在众多电子烟品牌中杀出个血路，就要玩的野，高调博眼球。2019年8月27日，艺人陈冠希宣布成为小野电子烟的特邀创意官，电子烟再次登上微博关注话题。

网售禁令出台，电子烟急刹车

315晚会的曝光是拉警报，电子烟行业的真正急刹车发生在2019年11月1日。当天，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。

悦刻RELX、福禄FLOW、小野等电子烟品牌反映迅速，立即表示支持通告并坚决执行电子烟网上禁售决定，且在自家官方商城设置了未成年人禁止访问本网站的弹窗提示。

然而，电子烟企业的小聪明被人民日报火速打脸。

2019年11月3日，人民日报发文表示，截至当前，淘宝、天猫、京东、拼多多等平台，仍有电子烟产品出售，多家电商平台辩称暂未收到电子烟下架具体通知。

另外，未成年人购买电子烟无需提供证件信息。只需点击已满18岁选项，就能直接进入购买页面。

甚至到了2019年11月7日，凤凰网科技当时仍可以在淘宝、闲鱼、转转等交易平台发现可以在售的电子烟产品。

虽然这些平台对诸如电子烟、悦刻关键词进行了屏蔽，但是如果将搜索关键词设置为小野、雪加、福禄、罗永浩、灵犀、电子雾化等，都可以搜索到相对应的电子烟产品，并且仍然处于可购买状态。

不过，现在搜索灵犀、福禄这样的品牌关键词已经不会再出现电子烟产品。

可是模糊搜索电子式烟器、电子式烟器草莓味还是会出现可吸入式能量雾化棒、戒烟贴、尼古丁电子式戒烟器这样的产品。这类产品的介绍中提到无尼古丁，适合不抽烟和抽烟少的朋友。烟瘾大的朋友可以资讯客服，推荐更合适，更实惠的产品哦。

凤凰网科技（微信搜：iFeng科技）向其中一家淘宝店客服咨询：更实惠合适的产品指的是什么？，客服发来了9张福禄FLOW电子烟的产品介绍图，并补充说明：戒烟推荐应这个，口感和质感都不错，更解烟瘾，也实惠一些靠谱的。120元5只包邮。当问到该产品是否含有尼古丁时，淘宝客服给出了肯定的回答。

也就是说，电子烟产品并未真的从电商平台消失，它不过用一种更隐蔽的方式在滋长。

电子烟掀起的美国恐慌

电子烟分为真烟和假烟。

真烟的代表品牌是日本的IQOS，这类产品本质上使用了烟丝作为消耗品，是含有烟草成分加热不燃烧烟草制品的烟弹，受到《烟草专卖法》等法律法规监管，未经批准无法在国内进行销售。

央视315曝光的则是假烟。假烟不含烟丝，利用技术手段做出的烟弹会产生烟雾，让人有抽烟的击喉感，并且通过加热合成尼古丁盐来让使用者摄取尼古丁产生吸烟的满足感。

悦刻RELX、福禄FLOW、小野等，你在国内合法渠道可以买到的电子烟基本是假烟。

2019年，美国爆发了一次电子烟恐慌。一些非法商家在假烟里添加廉价的维生素E醋酸酯替代THC大麻油，大分子物质维生素E醋酸酯难以被吸收，留在了使用者肺部，结果就是使用者的肺被堵住了。

截止2019年12月，美国因吸电子烟引起肺部疾病导致死亡的人数已达52人，超过2400人因此致病。这直接催生了美国电子烟禁令新政的出台，美国当地时间2020年2月5日23点59分以后，烟草和薄荷醇以外的换弹电子烟将正式撤出市场。

电子烟不仅吸引了美国的注意。2020年2月28日，菲律宾政府最新公布的一项禁烟规定，将全面禁止在公共场所吸电子烟，并将进一步加强对制造和销售电子烟的监管。

英国官方给电子烟的背书经常被很多电子烟商家拿来做宣传。2018年2月6日，英国公共卫生部发布了一份关于电子烟的调查报告，认为电子烟比普通香烟少了95%的危害性，鼓励吸烟者改抽电子烟。

但有一点值得注意，该调查的数据来自问卷调查、而非临床研究/试验。也就是说，这份报告的研究研究人员是以提问的形式，得到研究对象主观的回答。

中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳指出，目前还没有充分科学证据说明电子烟可以帮助戒烟，世界卫生组织也不建议将电子烟作为辅助戒烟工具。

资本宠儿雪加 线下小天才悦刻

2020年3月13日，科技媒体TechNode指出雪加Snowplus在一份声明中称自己已经从许多全球投资者那里筹集了1.25亿美元的资金。

此前，雪加Snowplus的A轮融资金额超过了4000万美元，是2019年上半年电子烟行业最大规模的一笔融资。三个月后才被和玉资本领投魔笛MOTI的5000万美元超过。

不过一名Snowplus的前员工透露给TechNode，由于各种问题，雪加Snowplus从11月开始解雇了20％的员工。这位知情人士说，该公司已经陷入困境，新冠病毒疫情的爆发只会使情况变得更糟。

RELX悦刻抢在新冠病毒疫情爆发之前，落子了线下渠道的第一步棋。

2020年1月13日，RELX悦刻全球首家旗舰店在上海正式营业。电子烟网售禁令阻断线上渠道，谁能跑在线下渠道的前面就显得尤为关键。悦刻规划未来3年投入6亿开1万家专卖店。

除此之外，RELX悦刻也是为数不多的宣传企业社会责任的企业，推出了防护未成年人的向阳花系统。重金砸向线下渠道，又如此爱惜自己的羽毛，RELX悦刻的野心可见一斑。但是电子烟赛道尚不明朗，RELX悦刻以后究竟能发展成怎样还是个未知数。

福禄欠薪！小野转型？

有段子称，罗永浩是个可以影响大环境的男人。巧合的是，2020年伊始，和罗永浩有关的两家电子烟企业都遇到些争议。

2020年，新冠肺炎疫情影响，福禄FLOW发布在家办公通知。福禄FLOW员工爆料称已经被欠薪俩月，要求朱萧木在内的福禄高层对工资、报销、垫付费用等做出解释和答复。

朱萧木在回复中称，因为各种情况导致公司资金链非常紧张。管理层从2019年11月起一直没有发工资，原计划在年后开展很多计划，如清理库存甩货回款、借款融资，但都因疫情原因只能搁置暂缓，这是目前为止还没有发放工资的原因。

福禄FLOW的CEO朱萧木是前锤子科技1号员工，和罗永浩关系甚好，罗永浩曾为福禄FLOW站台。小野则是罗永浩一手创办的电子烟企业。

与此同时，3月1日小野官方微博开始宣传自家的新品卫衣与帆布鞋，罗永浩转发广告。电子烟到卫衣帆布鞋的跨度让人产生无尽遐想，是不是电子烟不行了，开始转型周边用品。

电子烟行业将面临哪些问题？

大环境来看，电子烟网售禁令会规范电子烟行业售卖行为。我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万，获得电子烟的途径主要通过互联网，比例占到45.4%。

从另一个角度思考，电子烟网售禁令促进电子烟厂商发展线下渠道。发展线下渠道会涉及到更多的人力和资本投入，不严格管理就有可能导致更多扰乱行业秩序的事情发生。

蓝洞新消费曾报道，某电子烟品牌省代理在明知对接代理只有16岁属于未成年人的情况下，仍然和对方签订了一份电子烟市级销售代理合同，将数万电子烟产品销售给这位16岁的代理再进行分销。

从市场行情看，根据P&S Market的预测，2023 年全球电子烟市场有望达到480 亿美元，年均复合增速将超过25%。我国的电子烟民渗透率不到1%，美国的电子烟烟民比例已经超过13%。巨大的利益驱动，也会令一些人见利智昏，盲目入场电子烟。

天眼查数据显示，2016、2017、2018年我国电子烟新注册企业数均超过1000家，2019年甚至超过2000家。

资本方面，IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域，投资了包括悦刻RELX、福禄FLOW、小野、 美国Juul Labs、新锐JUUL、MOTI魔笛等电子烟企业。

格隆汇统计，仅2019年前三季度，我国就有35家电子烟品牌获得融资，总融资金额超过10亿元。

电子烟的创业门槛和技术门槛都不高，生产器具和组装也大多采用代工生产的模式。因此，拿到入场券的企业不一定玩的转市场。

据国家卫生健康委员会发布的数据，我国是世界上最大的烟草消费国，拥有超过3亿烟民，每年因吸烟相关疾病所致的死亡人数超过100万。

正如央视315晚会指出的那样，香烟已经让我们付出惨痛的健康代价，对电子烟的危害一定要用科学、正确的态度来认识，不要为了一时赶时髦而掉入到另外一个消费误区。

健康问题会一直围绕电子烟行业。

资料参考：

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