要不是被“3·15”点名，我们都不知道电子烟已经这么火了

近年来，电子烟在全球市场发展迅猛。根据统计，2010年全球电子烟市场规模约为4.2亿美元，至2016年市场容量扩大至71亿美元，6年增长17倍。预计未来高增长还将持续。

但就是这样一块市场，不论是在业内还是业外，都存在着巨大的冲突与争议。而这样的冲突与争议，又在今年的3·15日晚会后达到了一个阶段性高潮。

电子烟遭3·15点名

电子烟，是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。有的形状像传统的烟草制品，有的像日常用品，比如钢笔，或者U盘。

目前市面上的电子烟主要有两种：雾化电子烟和加热不燃烧电子烟。前者是通过雾化手段，将含有尼古丁等成分的烟油变成蒸汽让用户吸食；后者是将传统卷烟再深度加工，通过加热不燃烧的方式让用户吸食。两者都宣传比传统香烟危害小，但能有一样的烟雾、味道和感觉。

正是因为电子烟既具有吸食烟草的感觉、特性，又融入了科技时尚的手段，近几年，电子烟发展非常的快。

直到3月15日夜间，央视315晚会点名质疑：抽电子烟真的对身体没有危害吗？这一问，直接把以往一度被认为新风口的电子烟行业送上了讨论圆桌。

节目中通过市场随机购买的8种电子烟烟液送往实验室检验，发现烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油，有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁甚至含量超标。报道称，吸食电子烟也会危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。

研究结果表明，电子烟并不如坊间所流传的那样无害。

巨大的行业潜在市场

众所周知，电子烟是伴随着禁烟力度的加大，烟民又无法一下子消失的情况下应运而生的。虽然尚无法替代卷烟，但已有越来越多的人加入到吸食电子烟的大军，时髦前卫、替代卷烟，更成为时下众多年轻人追捧电子烟的理由。这对电子烟行业来说，意味着巨大的商机。

据世界卫生组织的最新调查，相比于2000年，2018年全球烟民的总数减少了4000万，其中有超过3500万人改抽了电子烟。

截图来源：BBC《电子烟：奇迹还是威胁》

高规模的转化率，让这个市场充满巨大的想象空间。在这些改抽电子烟的人当中，约有一半的使用者认为，电子烟比传统的香烟更加健康，并尝试用它来戒掉烟瘾。

在消费市场上，2018年全球电子烟市场规模预计为226亿美元，在5年前仅仅为42亿美元。美国、日本和英国是排名前三的市场。

《2017年世界烟草发展报告》预计，电子烟行业将持续增长，2025年市场规模将超过470亿美元，复合增长率达20.78%。

在生产市场上，中国作为全球电子烟生产第一大国，在这个产业链条中举足轻重。

统计数据显示，2016年中国电子烟产量达12.05亿支，2017年约为16亿支，销售额超250亿元。2018年中国制造的电子烟更是占到了全球总量的90%以上，其中80%以上都出口欧美市场。

这从一个侧面说明，当前国内的电子烟消费市场还待开发。有观点指出，未来将有约5%-10%的传统卷烟消费者转化为电子烟消费者，这将是一个潜在市场超过5000万转化用户群的赛道。

正是在这样的市场前景下，不论是以戒烟替烟为主要卖点，看重存量转换，吸引老烟枪的电子烟品牌；或是以新潮生活方式为宣传点，有意激发新增量，瞄准新烟民市场的电子烟品牌，都有着充足的发展空间。

行业乱象依然丛生

电子烟市场前景广阔，围绕电子烟的争议经久不息。

央视3.15晚会曝光的电子烟也会释放有害物质，从一个侧面反映出，野蛮生长中的电子烟行业所面临的乱象，正在被搬上台面。

在央视曝光后，苏宁、天猫、京东等电商平台不到一小时的时间里，纷纷屏蔽了电子烟关键词。然而短短一天之内，部分电商平台又对电子烟悄然解禁。天猫、京东都已恢复电子烟商品的正常搜索。

这背后，监管的缺失不可忽视。

在美国，电子烟是纳入美国食品药品监督管理局(FDA)，每个电子烟每种口味都必须FDA的PMTA审批，才能在市场上继续销售。

而在国内，电子烟监管基本处于空白状态。2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布通告，禁止向未成年人销售电子烟。这则通告称，目前中国还没有正式颁布电子烟的国家标准。

因而相比传统烟草业，电子烟作为新兴行业具有更多市场不确定性。

此外，电子烟本身无法完成逻辑自洽，即无法自证在危害性方面明显低于传统烟草，只能在口味方面做文章，而口味从来都不是烟草消费的最主要考量因素。但是，在时尚与流行的掩盖下，来自尼古丁的危害却是一致的。

除此之外，电子烟的生产环节同样缺乏规范。

在国内，电子烟行业进入门槛较低，建立一个品牌仅需投资500万元左右。且这些企业大多处于初创期，这也导致了电子烟生产管理上鱼目混珠现象十分严重。

凭借电子和外贸产业链优势，深圳在近年成为了电子烟最大生产基地。仅深圳地区电子烟企业数量就多达500多家，约占全国企业数量的13%，这些企业多分布在沙井、福永、西乡、公明、龙华等地，其中约80%为50人以下的企业，企业规模小，生产环节出现各种问题的可能性自然就更高。

深受资本的追捧

一个庞大的新兴市场，资本当然不会缺席。面对即将开始起飞的电子烟市场，敏感的创业者和大胆的风险资本，也在争相跳入。

2018年，国内有十几家电子烟公司获得资本青睐，新兴的电子烟品牌让人目不暇接。2019年刚刚过去的3个多月时间里，就涌现出了Flow福禄、Wel鲸鱼、yooz柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC等近10个新兴电子烟品牌。

从传统卷烟厂，到A股上市公司，再到同道大叔、罗永浩这样的网络名人，都纷纷推出了自己的电子烟品牌。

2019年年初，锤子手机创始人罗永浩在快如科技聊天宝发布会上，为FLOW福禄换弹雾化烟站台，将电子烟创业热潮带到公众聚光灯下。而福禄的创始人正是前锤子科技核心成员、产品总监朱萧木。

除了罗永浩，还有越来越多的创业者涌入电子烟领域。

2019年1月20日，同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅宣布推出YOOZ柚子电子烟；一周后，包括视觉志CEO沙小皮、军武次对面CEO曾航等五位自媒体人联合推出灵犀LINX电子烟。

在融资道路上，电子烟在资本寒冬也表现的生猛无比。2018年下半年宣布的投资名单上，就包括2018年6月源码资本与IDG资本3800万元投资relx悦刻天使轮、12月真格基金投资MOTI魔笛等等。今年1月，Wel鲸鱼轻烟完成Pre-A轮千万元融资。2月底，益爽科技获千万元天使轮融资。3月，RELX悦刻完成新一轮融资，VPO微珀完成千万元人民币Pre-A轮融资。

除了新进的资本，中国烟草作为行业垄断的老司机，也看到了电子烟里面的商机。2017年，四川中烟的宽窄功夫登陆韩国，云南中烟的MC也在2018年4月打通了韩国市场，广东中烟和湖南中烟的电子烟产品也分别在老挝和英国上市。

投资人看好电子烟行业的原因，一是电子烟行业本身在国内渗透率较低，待开发市场空间极大；另外，电子烟产品复购率高，如果不考虑政策健康等因素，本身是非常好的赛道。

眼下，不管正规军，还是新加入的新兵，已经快让整个电子烟市场变得越来越不受控制。如果再不踩刹车给行业降降温正正轨，或许电子烟就是下一个耗费数百亿最终一地鸡毛的共享单车。

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