JVE非我“价格革命”，电子烟“去暴利化”之路

如最近几天一直处于热搜的新式茶饮行业，有资料显示多家口碑不错的大牌奶茶品牌一直在流血吃亏，电子烟315曝光，而不少从LOGO到产物包装甚至名称都在抄袭的低价山寨品牌却赚得盆满钵满，这不是个例。

即即是一些知名品牌，在议价权上或者较高，但依旧无法掌控供给链主导权，好比海内市场份额占比最大的悦刻，它的代工场是思摩尔，悦刻因为市场占比大的干系，成为思摩尔海内最大客户，相对具有必然话语权，可是焦点本领依旧在思摩尔手中，整合模式确实让悦刻实现了轻资产化，也让悦刻在一些要害决策上需要“看人表情”，略显被动。

行业贬价已成为既定趋势，电子烟归于理性也需要如此。

“苟活”成为不少品牌的真实写照，逐渐的电子烟开始趋于安静，但安静不便是“死亡”，只是相对而言品牌们都选择了低调，据企查查提供的数据显示，2020年1月至2020年7月14日，电子烟相关企业一共新增3233家，注销吊销311家。

站在整个电子烟行业来看，通过公道贬价来担保康健的盈利模式将是一定趋势。正品通过贬价来降维冲击通配赝品，让更多的电子烟用户回归正品烟弹产物，以此敦促行业康健有序成长。

玩转价值战，品牌需要具备哪些素质？

不外，JVE非我之所以“冒天下之大不韪”，实际也是行业正规军向“通配赝品”的宣战，让因价值因素被通配赝品欺骗的电子烟用户重回正规品牌产物上来，让消费者以更大的价值优势更多地体验正品烟弹。

2、抹去暴利，冲破刻板印象

相对而言JVE非我或者有着必然优势，据悉，JVE非我的供给链体系完全离开思摩尔，品牌方自主把握产物焦点技能，同时在上游供给链自带强势资源，通过对上游供给商的优化调解，打造起了以品牌方JVE非我为主导的电子烟供给链体系。

所谓“通配赝品”是指专门依靠建造仿照别家品牌的合用烟弹，以极低的价值举办销售行为。大概有人会说，一个巴掌拍不响，若不是烟弹价值虚高也不会给他们钻了空子，此话不假，但“通配赝品”正实实在在损害整个行业的好处也不假。

虽然，“价值革命”大概并不合用于所有玩家，究竟它也有着门槛。

显然，“贬价模式”也不是只有非议，悦刻、yooz同样在举办价值调解，也恰恰说明白可行性及须要性。在这方面，JVE非我明明也不是一时心血来潮，去年年底JVE非我就公布“官方正品永远比通配赝品低1块钱”，这些办法也逐渐成立行业正规军冲击通配赝品的刻意，树立了行业正规军应有的责任与使命。

好比，对付品牌方而言，通配赝品朋分了大量用户，单单依靠售卖烟杆已经让部门品牌入不够出，且对付消费者而言，先不说品质问题，仅安详隐患就问题不小，再者通配赝品正成为当下未成年人购置电子烟产物的最佳渠道，显然这有悖于行业成长及国度政策。

怎么办理这一问题？在连系打假、包装防伪、敬告消费者等等手段微乎其微之后，如悦刻、JVE非我、YOOZ选择的方法是自我调解，也就是“贬价”。

在悦刻、JVE非我、YOOZ等品牌的敦促下，“价值革命”将电子烟带入全新时代，很显然电子烟早已不是短期市场，只有办理“通配赝品”，还市场一个康健有序，品牌、行业才会有恒久成长。

原标题：JVE非我“价值革命”，电子烟“去暴利化”之路是否可行？

再加上现如今由悦刻、JVE非我、YOOZ开启的“价值革命”，也是在慢慢褪去电子烟“暴利”的外衣，让行业回归康健有序成长，最主要照旧能让市场收起“成见”，让电子烟拥有更好的成长空间。

如何区别本身品牌与其它产物，如安在消费者心理成立认知，将成为“价值战”最终走向的要害因素。

所以，国内电子烟油厂家，就今朝电子烟产物来看，本质性的不同根基没有，无非是外形、口胃等亚属性差异，但这无法成为抉择市场的要害性因素，电子烟的竞争焦点照旧在产物质量自己和口感上。

像上面所说，现阶段电子烟及配件的代工场在深圳等地已经形成完善的财富链，大部门品牌包罗一些知名品牌的产物也是通过这些代工场举办出产，也就是说只要你有钱，贴个牌就能顿时做出与其他品牌无异的沟通产物，受到价值影响普通消费者其实很难分辨。

文|螳螂财经

“劣币驱逐良币”已经快成为诸多行业的通病，出格是在一些高利润、高回报的行业，造假制假不绝，严重粉碎了行业游戏法则，很多优质玩家不得不被迫退场。

今朝来看，部门品牌还长短常具备前瞻性，行业一直以来因通配泛滥和未成年人购置问题备受争议，JVE非我入局就提出技能办理方案，引入专为电子烟定制的双触点加密芯片，每吸一口就举办一次加密验证，打造了行业具备技能壁垒的防伪电子烟，重构行业技能门槛，形成了正规品牌与“通配”的最大差别化。

“通配乱象”下，电子烟品牌已“无路可走”？

“价值战”并不是一个好听的称呼，但此刻却成为“拯救”电子烟行业的独一要领，贬价或者是必不得已，却也势在必行。

历经2年阁下的沉淀，现阶段市场已经呈现明明分化，如悦刻、JVE非我、魔笛、铂德等一众有资金、技能的品牌纷纷脱颖而出占据市场高地，然而“台面下”却暗流涌动，那些落伍掉队的玩家开始走“偏门”，凭借山寨通配模式混得风生水起，行业“劣币驱逐良币”变本加厉。

首先，价值战必需以供给链端的本钱优势为前提。海内大部门品牌都是回收的代工模式，品牌自身并不把握焦点技能，也不具备出产本领，所以议价权根基都在上游出产商，面临价值战品牌方无法举办自主调控。

“价值战”为何成为缓解电子烟行业“焦急”的一剂良方？

2018—2019年电子烟风头正盛，随便一场展览会就能吸引高出1500家品牌参加，一度行业品牌数量高出数万家，即即是成本隆冬、机构没钱、经济大情况下行，电子烟却依旧能活得风生水起。

1、用户回归，品牌康健成长

可是，那其实放在整个电子烟行业中也只是个例，并不是每个品牌都有如此收益，海内大部门品牌照旧回收的“235”利润分成模式，品牌利润20%，商业商利润30%，终端利润50%。

又譬喻某头部电子烟品牌首创人，其身价短短几年内翻了数倍，到达数百亿，说行业不暴利没人相信。

此前，行业陶瓷芯烟弹价值均价或许35元一颗，过高的价值将大量用户拒之门外，罢了有用户也因此倒向了“通配赝品”度量，而在JVE非我的价值革命下，显著低落了消费门槛，消费者虽然愿意用优惠的价值享受正品烟弹。

“暴利”一直是市场对付电子烟产物的刻板印象，虽然造成这种印象的不是别人，只能说当年行业过分高调，悦刻烟弹有油抽不出烟，譬喻之前某品牌经销商在接管媒体时暗示，他已经开了40多家门店，业绩最好的一家店，月销售额到达20万元，净利润高出10万元。加上媒体渲染称电子烟拥有高出300%的利润，也成为了通配赝品横行的诱因。

好景不长，转折来自于2019年11月，一纸禁令让电子烟行业“全面禁声”，电子烟经验了很多行业“一辈子”都没碰见过的大起大落。

众所周知，电子烟的利润来历就是依靠烟弹的高频复购，烟弹的利润根基都是各个品牌的基本支撑，可是现阶段烟弹价值存在必然高价暴利的环境，这就给“通配赝品”有了可乘之机。

其次，为什么通配赝品可以或许大量存在？除了暴利，造假门槛太低是要害。

作者|阿基里斯

高调事后电子烟行业徐徐有了回归安静的趋势，但“劣币驱逐良币”故事也跟着品牌崛起在电子烟市场愈演愈烈。

企业数量不降反升，以及思摩尔国际和悦刻别离上市，说明行业依旧具备空间，只是当初那种“炒作曝光”的玩法已经走不通，在经验过初期“千烟大战”、“洗牌”等一系列厘革后，市场已经过最初的“炒作保留”进入到了“增量竞争”时代，拼刺刀通过产物、技能打开市场成为独一方法。

2、焦点逻辑是“抓住消费者的心”

总结

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这么做无疑拉高了行业门槛，让电子烟市场不再是一个可以随意收支的规模。

1、本钱优势是前提

凭借出产端强大的本钱优势支撑起JVE非我大刀阔斧地提倡价值战。这也是为何JVE非我唯一家敢将主流陶瓷芯烟弹价值拉至59元三颗，引刊行业震动。据相识，陶瓷芯烟弹本钱远高于棉芯烟弹，而此前行业品牌价值调解一般聚焦棉芯烟弹。

日前，海内头部电子烟品牌“JVE非我”公布将旗下所有雾化烟弹的单价由99元下调为59元，且该政策包围所有授权网点，下调幅度到达40%，一度还引起大量争议。

而YOOZ、魔笛、雪加等品牌所面对的问题都与悦刻相似。