新的曙光？▍电子烟品牌2020年度心智力榜&科技力榜发布

电子烟的再焕生机，是行业的胜利，

也是监管的胜利。

虽然，国内监管对电子烟重拳出击，权威媒体对电子烟态度坚决，国际上也对电子烟实行了管控政策，但事实上，一项又一项政策的出台并没有彻底禁止电子烟的进出口。生机依然在。我们看到的是，在被严肃整顿电子烟市场中，很多适应不了时局变化的玩家被淘汰了，同时意想不到的是，玩家变少了，也变强了，它们更扛得住压力了，更耐得住国家监管了，并通过不断研发合规可靠的产品得以立足了。而这才是一个行业健康发展的样子。近期，有不少电子烟品牌都获得了好的生存发展。

●1月23日，悦刻RELX母公司雾芯科技正式在美国纽交所上市。股票代码RLX，开盘当日股价随即暴涨104%，直接触发熔断停牌。

●gippro龙舞打响了2021年电子烟行业融资第一枪，正式宣布完成新一轮数千万人民币融资，投资方为劲嘉科技、同创伟业和美瑞健康国际。

●由电子烟圈网红唐超颖创办的新锐电子烟集合店品牌如雾喜悦宣布完成首轮数百万元天使轮融资，并正式发布加盟政策以及门店形象。

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一切似乎在变好，回首2020年，电子烟行业中的品牌又发生了什么故事呢？今天，我们和电子雾化新媒体蓝洞新消费联合发布2020年度中国电子雾化品牌心智力排行榜和科技竞争力排行榜，本项榜单为所有入围公司自成立以来的总榜单，时间截至2020年12月31日。我们将会通过这两张榜单上的数据，把故事讲给你听。

先看心智力排行榜

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结合去年的榜单（戳《真的是从风口到封口吗？▍电子烟品牌2019年度榜发布》），我们可以直观的看到这两点：在TOP10品牌中，悦刻、yooz、铂德、小野、雪加这五家品牌的基本盘非常稳，连续两年进入都进入了这张榜单；电子雾化小烟行业发展迅速且瞬息万变。一年时间，一个品牌可以销声匿迹，也可以荣登三甲。而这也正说明了这个行业机会和风险并存。

悦刻的份额从2019年的53.43%上升到2020年的79.92%，大幅度挤压了其他品牌的空间。而YOOZ从2019年第八名的1.8%攀升到2020年第二名的3.55%，迈进了最难的TOP3门槛。

铂德堪称小烟里的磐石，发展平稳。2019年排名第二，2020年排名第三。份额虽有大幅下降，但对手其实也在下降。还有雪加，它的份额虽然变少了，但排名上升了，从第七变为第四，而关于雪加倒闭的传闻也不攻自破。

魔笛从TOP10到TOP5的转变反映了深圳品牌的可喜进步。不过以魔笛为代表的深圳品牌除了产品研发、技术储备以外，还需在用户沟通上继续努力，如果补足用户端心智，再用产品力驱动，将具有很强的稳定优势。

小野归来。经历了陈冠希签约，老罗转战直播带货后，小野逐渐被市场遗忘，再到重新续约陈冠希，以及重新上桌，小野在2020下半年逐渐将势能拉了回来。

非我在2019年未上榜，2020年排名第七。非我的标签比较特立独行，同时一直高举严打通配旗帜，虽然几经业内嘲笑体量不大打通配没资格，但非我确实体现了其品牌精神，JUST LOVE，千批万评还坚韧，任尔东西南北风。

喜雾新进入2020年的前八名，2019年未进，份额1.04%。2019年对喜雾是艰难的一年，赶上电商禁售，2020年对喜雾还是艰难的一年，赶上疫情和管理团队更迭，即便如此，喜雾不仅发布了新的尼古丁盐技术，还发布了新品HERO。

而从这些品牌的表现来看，在监管力度的加强之下，似乎国内的电子烟产业正在重新焕发生机。

再来看看科技力榜

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科技力榜是继品牌心智力榜之后，我们和蓝洞联合推出的新榜单，旨在从科技研发层面全面展示中国电子雾化品牌的科技能力和研发储备。

我们以往推出的心智力榜可以反映用户端对各个电子烟品牌的关注，本次推出的科技力排行榜则从内部展示品牌的研发实力。科技力排行榜和心智力排行榜像是一个硬币的正反面，正面反映用户对产品的口碑评价，反面体现企业的科技实力。双榜更全面反馈品牌综合实力。科技力榜的推出，便于品牌了解竞争对手的研发储备情况，也希望让外界更清楚了解国内电子雾化行业并不仅仅是低门槛的竞争。和心智力排行榜数据均来自非厂商提交的公共数据一样，科技力排行榜原始数据不是由品牌提供，而是公开的知识产权大数据。

数据说明：本榜单基于可公开获得的各品牌知识产权大数据统计生成，覆盖专利权、著作权和商标权三大统计维度，挖掘品牌知识产权获得情况，从而计算品牌的科技力状况。

本榜报告数据观测窗口为品牌成立之日 - 2020年12月31日。

指标说明：我们将知识产权授权情况进行了多维度的拆解，并赋予不同的权重，计算品牌的科技力PCT模型：

专利权（Patent）——衡量品牌真正研发实力的指标，其中，发明专利难度最大，占比也最高、实用新型专利占比次之，外观设计专利权重第三；

著作权（Copyright）——衡量品牌中台研发实力的指标；

商标权（Trademark）——衡量品牌对自身品牌保护的指标，鉴于申请可得，权重占比最低。

因此，品牌的科技力，就是通过品牌的「发明专利占比、实用新型专利占比、著作权占比与商标权占比」的综合数据，再按照不同权重分析得出。

以知识产权为基础，我们对不同品牌进行综合比较，从而得到品牌的科技力占有率，让企业的研发实力可衡量、让外界更真实看到各家企业的技术储备能力。

2020年度中国电子雾化年度科技力榜如下：

结合科技力榜和心智力榜，我们发现，在多期心智力排行榜上榜前十名企业，多属于北京企业，但本期科技力上榜前十名，却有大量位于深圳的企业，这说明了北京企业擅长用户端的沟通，深圳企业则习惯默默耕田。

当然，悦刻依然是当之无愧的双榜第一，除了在心智力榜上名列前茅，科技力也荣登榜首，且占据半壁江山。而铂德和魔笛位列科技力第二和第三，这也证明了这两个品牌的「产品力驱动」绝非浪得虚名。

而对比以往心智力榜来看，悦刻、魔笛、铂德、唯它四家企业是前十名中均能勉强做到「德艺双修」的品牌，部分同学在心智力榜上偏科比较严重。比如本次杀入科技力榜前十名的深刻、龙舞、福狗、梵高、西素和飞喜，这说明部分品牌正在研发方面默默储备蓄力，如若能补上心智力榜的差距，那实力更是不容小觑了！

结语

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与许多新兴行业的发展规律一样,电子烟也经历了从混乱到逐步规范。漫长的2020年，让许多电子烟品牌惨遭毒打甚至销声匿迹，但同时也让这个行业变得更加自律且正向发展。一轮行业洗牌过后，无数劣币被良币所驱逐，这个局势不仅是行业的胜利，更是中国电子烟监管的胜利。

至此，榜女郎想起在去年的此时，所说过的话：

互联网变革传统产业，是大势所趋。它代表了更先进的生产方式。如果电子烟真的可以为广大烟民提供另一个选择，何乐而不为？

明确监管下的竞争，才是理性市场的正常现象。尤其对于一个正处于野蛮生长下的新业态来说，只有画好了那条线，才能做到良币驱逐劣币，市场才能得到有序发展。

现在，似乎看到曙光了。