固态电子烟国标对国产IQOS烟弹加热不燃烧行业的推动展望

大家好,我们是非燃生活,专注于以iqos为代表的低温加热不燃烧产品与技术。

先给大家看一个IQOS烟弹品牌企业与制造商菲利普莫里斯国际Philip Morris International(简称菲莫国际PMI)发布的2022第一季度财报(以下简称2002Q1):

菲莫国际的主力减害产品IQOS烟弹加热不燃烧制品2022Q1出货量达248.19亿支,收入占比达31.2%,同比增长14.2%;从销量占比来看, IQOS烟弹已占公司总出货量(包含传统卷烟)的14.34%(同比增长1.35pct);从收入端来看,减害产品板块2022Q1为公司贡献收入达23.5亿美元,营收占比达31.2%(同比增长3.22pct),继续创历史最高水平;此外公司预计今年业绩将强劲增长,并且有信心实现2025年减害产品收入贡献占比超50%的目标。其中 IQOS 设备在2022Q1销售收入共计约1.26亿美元,占减害产品板块营收约6%,主要由于供给限制缓解以及ILUMA表现强劲带动设备销量同比上升。

截至2022Q1, IQOS用户数(除俄罗斯和乌克兰)已达1790万人,较2021年底增加超100万人,其中完全转化为IQOS消费(即停止使用传统卷烟)的用户数量达到1270万人(71%的留存率);2022Q1, IQOS 烟弹在全球已推广市场中(除美国外)的综合市占率达到7.5%,同比提升1.1pct,截至2021年底 IQOS 已在全球71个国家和地区上市销售。(尽管如此,在中国大陆依然禁止销售)。

由此可见,减害型烟草制品IQOS在全球的销量依然在快速增长,这得益于客观可验证的大幅减害特性,口感还原度特性使得全球消费者不断放弃传统香烟,转向IQOS等MRTP(减害型烟草制品),是消费者结合健康需求和口感需求做出的市场选择。

但是,这类减害型烟草制品历来在中国大陆都是禁售的,买不到的原因并不在其减害性有问题,主要是国内的烟草专卖制度决定了海外的烟草制品如果要进入国内,就必须要经过严格的审批,这个审批的内容当然不是指减害性,而是其他的经济因素。

这也成为了国内IQOS用户心头长久以来心中的痛点。

近日,《电子烟国家标准》已经颁布,可喜的是,电子烟国家标准里有专门针对固态电子烟的相关标准,比如产生烟雾的方式规定为加热,加热温度在350摄氏度以下、可用添加剂填充物规范和用量等等,都精准地指向了国产IQOS烟弹的产品特性,这不得不让国内的IQOS用户欣喜,终于可以有国家认可的合法IQOS产品可用了。

事实上,国产的IQOS兼容烟弹以及加热器设备在两三年前就已经面市,非燃生活也已经有不少客户在使用上了国产正规的产品,但因为彼时没有国家标准加以规范,尚且处于无规可依的境况,也因为涉及尼古丁类的产品不能过多市场宣传,所以更有大量的客户群体并不知道也没有使用到,依然无法继续使用手中的IQOS设备和更健康的替烟生活方式。

现在不仅《电子烟国家标准》已经出台,《电子烟管理办法》也已经出台,也就是说,从国家强制标准层面和电子烟管理办法层面承认了固态电子烟的合法性。

所以,从这个层面来讲,只要严格遵循国家标准生产出不与国标相冲突的固态电子烟,就可以在满足合法合规的前提下,让有更多健康需求的老烟民有了更多的选择而不仅仅局限于烟油雾化型电子烟。

比如口味上,可以完美适配IQOS设备的固态电子烟烟弹必须不能做成纯水果口味或者其他明显有别于烟草风味的口味,风味添加剂遵循《电子烟国标》,各种添加剂用量依规,就可以合规发展,迎来新的更广阔的蓝海。

这里是非燃生活,专注于以IQOS为代表的低温加热不燃烧的产品与技术,我们下次再见。

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