回归电子烟本质：走进全民小烟时代的浪潮
原标题：回归电子烟本质：走进全民小烟时代的浪潮
能走进全民消费市场中的电子烟，一定是集口感、便携、低价格和低耗材于一身，而现在已经有将它们完美呈现出来的产品，那就是小烟。
在刚刚结束的IECIE深圳电子烟展会上，小烟单占据了一整个展馆，这在往年，是从未有过的现象。
2017下半年开始，众多厂商接连透露要研发小烟，当时小烟的苗头还只是星星之火，到2018年4月展会数也数不清的小烟产品上市面向大众，在短短半年多的时间内，小烟已成燎原之势。
小烟为何回归？它将带来什么改变？它凭什么能够吸引大众目光？它会不会影响大烟市场？众多厂商的踏入，能否掀起这个时代的小烟浪潮？
狂热回归下的时代需求
我们在对厂商和消费者的走访中发现，大家对小烟的定位和理解十分清晰：针对吸烟人群的替烟产品。这个定位一方面基于目前大烟消费人群趋于饱和，厂商需要开辟更大的电子烟市场，另一方面，则是中国庞大的烟民数量为开辟新市场提供了数据支持。
2015年中国烟民约有2.6亿左右，到2017年，中国烟民数量已高达3.3亿左右，不断增长的烟民数量却与卷烟的销量形成了反比：2016年中国卷烟销量首次下滑，降低了3.64%，虽然2017年卷烟销量回升，与2015年基本持平，但烟民数量与2015年相比增加了26%，这意味着：
2015年平均每位烟民的的年卷烟消费为：5470元
2017年内平均每位烟民的年卷烟消费为：4348元
卷烟消费平均降低了1000元/人，1000x3.3亿=3300亿的电子烟市场
从数据可以看出两点：
1.人们对卷烟的需求正在减少，无论是戒烟政策的严施还是人们对健康的追求，都会让烟民走上戒烟或寻求健康替烟的道路；
2.电子烟的市场只开垦出了一角，庞大的市场潜力亟待挖掘。
小烟回归，将在这块肥沃之地，安营扎寨。
改变生活的革新之路
全民时代的特点是兼顾消费者共性与个性需求。作为替烟品，要想能说服消费者选择它，小烟就必须解决这几个共性问题：口感还原度高吗？安全吗？我买得起吗？携带方不方便？有其他耗材吗？任何一点如果出现问题，都将失去消费者的耐心。
先从口感来说，小烟之所以能够替烟，是因为烟弹中含有高尼古丁含量的尼古丁盐，在人们吸入时为身体提供需要的尼古丁，从而缓解烟瘾。
尼古丁盐是什么？
普通电子烟油中通常使用的尼古丁形式叫做游离碱尼古丁，小烟则采用的是尼古丁盐，两者不同的是，尼古丁盐中含有关键成分苯甲酸，它比游离碱尼古丁穿透力更强，增加了相同时间内可穿透入血液的尼古丁水平，因此在吸入时血液会迅速吸收更接近真烟的尼古丁，而且不会过度刺激喉咙。
并且，尼古丁盐的电子烟油比吸真烟要安全得多。也由于尼古丁盐可以用更少的烟油满足所需尼古丁含量，吸入蒸汽量的减少也会比普通电子烟油更健康。
从操作与携带上，小烟的烟油对功率解析无要求，因此个头小巧便携，大多数的小烟都是直接吸入，没有任何繁冗步骤，吸入后产生的烟雾较小，不会对他人造成影响。
小烟在价格上从几十到几百不等，在这次深圳展会小烟馆的走访中，大多数品牌的小烟价格都控制在三百以内，未来随着小烟研发、生产技术的熟练与普及，价格有望向着更加亲民的方向发展，毕竟烟民在香烟与替烟的选择中，价格的对比将是很大一个决定性因素。
最后，除了产品要解决消费者共性需求以外，不难发现市面上的小烟产品在个性上都下了功夫，外观、质感、操作方式、女性专属等等黑科技都在试图从细节上打动消费者。
小烟正在以全新姿态，走进人们的生活中。
肩负使命，走向未来
小烟回归前，大烟一直是电子烟市场的主力军，为这个行业奠定了发展基础，也培育出了完整而成熟的蒸汽文化生态圈。小烟回归最初，人们对大烟和小烟之间到底谁能代表真正电子烟Vape之路该如何走而不停讨论。
大烟作为玩家们的代表，它的技术性与娱乐性将代表着不限于使用的娱乐而存在，这是电子烟行业的潮流娱乐化分支，也是电子烟通过玩家衍生蒸汽文化的地方；小烟作为大众化的代表，它的实用性与平民化则代表着主攻于使用感的替烟发展，是让更多的人通过更简单的方式更快捷的认识并使用电子烟的地方。同时，小烟也是大众认知大烟的入门阶梯，而玩大烟的人也会在特定场合需要用小烟来替代，两者皆Vape，大烟和小烟的分流将是玩家娱乐与大众刚需的一次齐头并进。
小烟的崛起，众多厂商的参与对于市场而言是好事，有竞争才有更好的产品，才能更多元的呈现电子烟市场形态，然而，正如文章开头所说，小烟作为打开大众消费市场的排头部队，它的口感度、价格、操作，以及烟弹此类耗材，都极为重要，提高研发技术，把控产品品质，控好市场价格，是小烟现在以及未来都要奋斗的战场。我们衷心希望小烟能够成为这个时代的革命军，改变上亿烟民的生活。
最后借用吹吧平台用户的一句话：市场在推动行业进步，需求在塑造产品形态，无论大烟还是小烟，无论娱乐还是刚需，希望电子烟都能将生活的美好，传递给每个人。返回搜狐，查看更多
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