因火新华社针对电子烟突然发文，释放了怎样的信号？

8月4日晚间，新华社刊发题为《警惕电子烟流向未成年人》一文，文章表示，虽然国家已明文规定各类市场主体不得向未成年人出售电子烟，但部分裹着绚烂外衣的电子烟依然向未成年人群体渗透，一些隐藏的风险也值得警惕。

文章指出，品牌授权店管理松紧不一、学校周边超市便利店暗藏玄机出售一次性电子烟、通过个人微信进行线上交易的网络销售渠道屡禁难绝，是电子烟流向未成年人的主要原因。

对于电子烟，2018年开始，我国便针对电子烟行业出台了一系列监管措施，2019年国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》更是全面禁止电子烟在网络渠道的售卖。今年7月，为禁止向未成年人销售电子烟，四川开出首张罚单；近日，江西也开出了首张电子烟广告罚单......

对于电子烟的管控一直在不断升级，但是仍然在向未成年人群体渗透，电子烟行业确实存在扰乱行业健康发展的乱象存在。此次新华社发刊，释放了怎样的信号呢？

其实国家并不是不希望电子烟品牌方、渠道商和零售商赚钱，而是行业在政策还未落地、监管尚未严谨规范的情况下，可能走偏，所以需要正确的指引，保证行业能够持续长远地发展。

行业发展规范，不管是品牌方、渠道商还是零售商，才能从中获得更多的利益。那么该如何规避电子烟流向未成年人，让行业健康发展呢？

尽快完善相关政策

社会的正常运行，建立在完善的制度上面，电子烟行业的平衡发展，自然也要建立在完善的政策制度上。

在这一点上，国家也从未停止过脚步，不管是19年全面禁止线上销售的通告，还是2021年3月份，工信部公开征求对《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》的意见......都在逐渐从方方面面为行业建立起城墙，抵御乱象的攻击。

品牌方做好防范宣传

就电子烟流向未成年人的问题而言，不管是哪一个电子烟品牌，作为电子烟流向市场的源头，品牌方不仅要在产品上做好严禁未成年人购买的标识，在对外宣传时，也要注重严禁未成年人购买的提示，在渠道商的对接上，更要做好守住行业底线的警醒。

渠道商、零售商加强管理

作为直接与用户接触的渠道商和零售商，更要加强未禁止成年人购买的意识。在实际交易中，顾客提供身份证明是必要步骤。做生意追求利益天经地义，但未成年人保护不仅是行业的底线，更是整个社会的义务。

因火护苗计划

因火成立至今，深知自身肩负的社会责任，发起护苗计划，旨在为未成年人提供良好的成长环境，深入贯彻《国家市场监督管理总局国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。

将禁止向未成年人出售电子雾化器作为企业第一准则，从产品标示、营销渠道、技术革新等方面，斩断将电子雾化器售卖给未成年人的可能。

电子烟行业作为新兴产业，一方面解决了很多人的就业问题，带动经济发展；另一方面，就传统香烟和电子烟来说，电子烟的确是目前危害最小的摄入尼古丁的方式（前提是正品电子烟），正如世卫组织最新报告阐述：电子烟能辅助戒烟，且成功率比尼古丁替代疗法几乎增加了一倍。

在火火看来，监管到位，提高行业自身社会责任感，才是找到行业健康发展平衡点的关键所在！