新国标下电子烟市场拐点已至企业急寻新出路

天目新闻记者在线下实地探访中了解到，新国标烟草口味烟弹已经开始售卖，但购买者寥寥无几，商家闭店成为常态。与此同时，电子烟企业也在急寻另外的出路。

许多电子烟商家闭店成为常态 朱高祥/摄

部分商家闭店 自动售卖机消失

但仍有人偷卖水果味烟弹

10月2日，天目新闻记者探访杭州多家电子烟实体门店，往日商家繁忙景象已不再，甚至许多门店已经倒闭。除此之外，以前商场内的电子烟自动售卖机也已不复存在。根据新规要求，商家不得利用自助售卖方式销售或变相销售电子烟产品。

“现在不允许卖水果口味的电子烟了，只有新国标的烟弹，但因为是烟草口味的，很少人来买。”杭州国大购物中心的一家电子烟商家告诉天目新闻记者，听说以后可能会有一些其他口味加进来，但目前还没有确切消息。

以天目新闻记者去到的杭州西湖区、拱墅区5家电子烟店铺为例，其中两家已经闭店，其余三家在记者驻足的时间内，并没有顾客上门。

“很多门店都已经关闭了，我还在观望，看看后面情况如何。”在与记者聊天时，上述一商家拿出一些一次性电子烟，“这是我这里库存的一些水果口味的电子烟，有草莓味、蓝莓味、西瓜味等等，但也是最后一批了，卖完就没有了。”

左边为新国标烟草口味烟弹，右边为一次性水果味电子烟 朱高祥/摄

另外，在拱墅区的一家街边电子烟门店内，天目新闻记者以消费者的身份咨询，商家说，店里很多水果口味的电子烟烟弹，但因为不允许售卖就没有摆出来，要是想要的话可以卖，但只能现金交易。“现在管得严，为了避免麻烦，不能线上交易，只能用现金。”也有商家表示，水果口味烟弹店铺不卖，但是可以快递送货上门。

事实上，不仅是不允许售卖水果口味的电子烟，相关相关规定，商家还不得排他性经营上市销售的电子烟产品，电子烟生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有电子烟名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

正因如此，所有商家都已经改换招牌和装潢，单一品牌的电子烟体验店或专卖店已不存在，一些店铺甚至直接以“电子烟”为店名，室内装潢也不再有电子烟宣传图，代之以更为模糊的风景图为主。

国内电子烟野蛮生长时代宣告终结

企业急寻新出路

“之前是每一家写自己感兴趣的作文题，现在是统一命题，大家来作答，但这并不等于答案就差不多，会有高分，会有低分，也会有满分卷。”9月30日，relx悦刻合规与公众沟通负责人郭光东在电话中这样比喻新规下的电子烟市场。

从线上禁售令到新国标实施，短短两三年，国内电子烟行业风云变幻，野蛮生长时代也宣告终结。

而电子烟市场的起伏也可以从相关上市公司的股价中反映出来。

作为中国电子烟行业代表性公司的雾芯科技（RLX.US），仅成立三年多便于2020年1月在纽交所上市，上市首日股价涨幅高达145%，市值最高点是540亿美元，而目前最新市值仅剩16亿美元。

图据雾芯科技股价截图

雾芯科技在9月21日的二季报电话会议中曾表示：“随着行业转型期在第三季度接近尾声，我们的旧产品将停产。与此同时，鉴于监管变化，在监管机构规定的新交易系统中，我们新产品的销售将缓慢开始，这些产品符合国家标准。”

除了这些“新产品”，雾芯科技也在开拓非电子烟业务。今年4月，雾芯科技在店主共创会上提到未来的两大发展方向：咖啡和口腔护理。今年5月，雾芯科技在深圳宝安设立了咖啡研发室。

“全球电子烟代工龙头”思摩尔国际（06969.HK）日子也不好过，随着国际监管普遍趋严，公司市值也从最高峰的5291亿港元跌至9月30日的571亿港元，市值蒸发超4700亿港元，截至9月30日，思摩尔国际股价仅为9.39港元。

图据思摩尔国际股价截图

此外，电子烟行业还有大量的线下批发商、经销商、零售商。比如，消费电子分销商爱施德的子公司“一号机”，为寻找电子烟之外的出路，在2021年就引入酒类品牌合作商。

珠三角一家头部烟油企业负责人林先生在接受媒体采访时表示，一些企业已经发力海外市场，出海既是部分企业的主动选择，也是部分企业不得以而为之的选择。“目前全球有50多个国家和地区将电子烟纳入烟草制品管制范围，40多个国家和地区严禁电子烟销售，还有一些地方在观望，出海挑战也不少。”