威范涉嫌多重造假，电子烟市场需规范化
原标题：威范涉嫌多重造假，电子烟市场需规范化
趁魔都电子烟展开展之际,今天我们和大家说一说最近一款「红到发紫」、「火到爆炸」的电子烟品牌,VEDFUN威范。
这款电子烟是出海手机生产商领歌集团旗下最新推出的新业务线,CEO为庄晓丰,人称东南亚小王子。目前已经在伦敦、菲律宾和深圳召开了几场「世界巡回」发布会。
蓝洞查询资料发现,威范不仅联合了五粮液在伦敦「共同召开」发布会,还在菲律宾和菲律宾前总统马科斯家族「打得火热」,深圳则搬出了号称「全球烟油教父」的恒信董事长姚继德到场,可谓是席卷商界、政界和产业界的三栖电子烟明星。
俗话说得好,月满则亏,水满则溢。如此大张旗鼓,喊声震天,到底是真实力还是扯虎皮,蓝洞新消费进行了好一番调查,发现了一些关于威范电子烟「爆红」的小秘密。蓝洞声明:本文所有信息均来自于网络等公开渠道,包括威范对外宣传稿和招商手册等信息。
官方发布的CEO采访定妆照涉嫌冒充官媒采访
我们先从一张官方发布的图片说起。
这是由官方微信号发布的「VEDFUN威范科技创始人CEO接受媒体采访」照片。蓝洞称其为「定妆照」。啥叫定妆照?也称造型照,指的是娱乐圈演员为扮演某一角色经过化装造型后拍摄的照片。经常关注娱乐圈的童鞋应该看出来这张图真的「非常牛逼」。
我们找了一张校长谭咏麟接受采访的照片做对比。
能看出来威范的牛逼之处了吧,满满的话筒堆叠在跟前,庄晓丰俨然是电子烟圈最大佬的即视感。
罗永浩、蔡跃栋、朱萧木,你们号称中国电子烟的网红CEO,你们面前的话筒有超过3个么?
超级网红罗永浩可能都没这待遇,但东南亚小王子庄晓丰做到了。
这一堆话筒里不仅有搜狐、新浪、腾讯等老牌门户,还有优酷、腾讯视频和新浪视频等视频网站。这还不算,威范还把各大官媒和央媒都请来了呢,新华网、人民网赫然在列,央视网和光明网也都在。
阵仗之大,吓得蓝洞虎躯一震。
我们赶紧在百度里用「威范 site:以上媒体网站域名」形式进行各家媒体网站站内搜索,新华网、人民网都没有,央视网、光明网也没有出现过关于威范的报道。几家官媒、央媒都去「热烈」递话筒采访了,居然没有任何文章出来?这就有点尴尬了。
搜狐确实有,不过都是自媒体和他们官方号发的软文稿……新浪发在了地产频道「项目」下面,凤凰网发在了「商讯」。
这是啥意思?这叫软文网络通发,50元一篇,你可以瞬间刷遍全网。
所以最终的结论是什么?
第一,门户网站可能一家都没去。拿搜狐来说,搜狐早在几年前就把很多记者编辑都裁了转为自媒体平台,有限的记者编辑都围着大老板转了,他们哪还有人和还有闲心去参加一个商业发布会?
第二,今日头条有记者?你可别诳我们啊,今日头条有机器倒还差不多。今日头条靠的是机器聚合内容,第一次听说他有记者去参加发布会,这还真是奇闻。
第三,新华网、人民网、央视网和光明网能给一家电子烟企业站台并扎堆递话筒采访,Are you kidding me?
你们玩火玩过了吧?
说轻点这叫涉嫌虚假商业包装,往重了说,这叫涉嫌冒充国家级媒体给自己贴金,起到误导外界认为官方权威媒体都报道了威范的错觉以达到包装自己的目的。
以上质疑均无实锤,只是基于蓝洞日常积累的正常新闻判断和行业理解来进行的推断。欢迎威范晒出以上媒体真参会、真专访和真发布报道文章的证据。
宜宾电子烟生产基地实地探访:似有夸大嫌疑
我们再来说第二件事。
威范在多个场合、多个宣发稿子里都提到了一个电子烟生产基地的信息。
这个信息是:
据公布的消息,VEDFUN威范在四川宜宾市自建了威范电子烟国际产业园:100,000㎡生产基地,25,000㎡无尘车间,20条半自动生产线,2个检验检测中心,规划员工超5000人,预计年产值超20亿人民币,立志打造电子烟行业生产制造航母。
好酷炫,真牛逼。最新的官方微信号里面也比较确定的提到了这个电子烟园区已建成。而且这个地方已经称自家为全球规模最大了。
麦克韦尔给悦刻的专属电子烟工厂面积都只敢说超过2万平方米,工人4000多名,威范自己就给自己建了个10万平方米生产基地和2.5万平方米无尘车间。强大到一年挣15亿净利润的麦克韦尔都不敢这么吹啊。。。而且,深圳不才是电子烟的生产基地吗?威范怎么会跑去一个并没有相关生产配套上下游的城市宜宾去?深圳之所以成为电子烟之都,除了供应链上下游齐备,价格便宜外,交通地理位置也是得天独厚,威范作为一家新电子烟品牌凭什么有能力去宜宾建电子烟产业园???看新闻稿的描述,用的是「自建了」,意思是已经建完了,并不是拟建或者在建。我们又在网络上搜索了一下相关信息,发现这个电子烟产业园的事儿似乎不止被用过一次。
虎嗅网在2017年8月29日的报道显示,庄晓丰在接受采访时透露,该公司占地16万平方米的的手机制造基地,将于今年9月落户四川宜宾。
宜宾新闻网在2017年3月23日的报道显示,领歌正式签约落户宜宾临港。建设在临港开发区的领歌智谷项目总投资超过6亿元,总占地约150亩。项目建设标准厂房约10万平方米,配套设施约6万平方米,主要建设涵盖办公楼、公寓、食堂、仓库及相关配套用房等。前后对比,好像整明白了点。如果我们没有理解错的话,领歌集团在2017年3月和宜宾临港签约建设领歌智谷产业园,占地16万平方米,这是一个手机生产基地。确实奇葩啊,东南亚小王子出口东南亚的手机都是在宜宾生产的?为何放弃深圳独选宜宾呢?这生产成本和运输成本,似乎深圳会更加便宜和便捷呀。凤凰网2019年8月14日报道,领歌在深圳设立了生产制造中心,拥有2家组装工厂,16条生产线,制造面积超过25000平方米。难道领歌的出口手机其实是在深圳生产的,那宜宾的领歌智谷产业园做啥了?我们翻阅了网上资料和威范的招商材料,发现了这样两张图。
这是威范招商手册里用的图片,网上一些宣发稿也有,说此处是威范电子烟国际产业园,全球行业制造航母。
招商手册里还有一张图,看起来应该是效果图,因为和这张图很相似的效果图在2017年的时候就出现过了一次……
所以,目前的推论可能是,威范把2017年的手机产业园改成了电子烟产业园,经过2年的建设,差不多应该也完工了吧,应该也可以称作是「自建了」的工程。
这似乎也对,管你是手机还是电子烟,都是领歌集团下面的业务,完全可以一个园区挂两个牌子。确实,事情到了这里,似乎可以结束了。
不过,,,神通广大的蓝洞竟然在宜宾有一个朋友,所以,接下来的事情你可能也猜到了,我们让这个朋友去了临港经济开发区的领歌智谷产业园进行了实地探访。
高德地图上的地址如下:
按图索骥,这位朋友顺着地址去了园区。
这个楼确实存在,上面还有VEDFUN威范的招牌,但左右两边却没有招商手册里的电子烟国际产业园中英文描述。
我们再对比复习一遍。
这么对比看,确实没有,但我们也想不明白为什么实地建筑没有左右两边这几个特别高大上的字样,难道招商手册里的图片是PS的么。。。而且,最近波顿对外宣布他们的波顿科技园才是国内首个电子烟产业园呢……威范在宜宾搞这个电子烟产业园居然没对外宣传是国内第一,不科学。
走进一看,还在施工。
这个还是毛坯房。
换个角度看。
楼外有指示牌,写着领歌集团介绍,东南亚小王子也写上去了,确实名不虚传。有路过的员工穿着领歌工作服。
一楼情况。
一楼情况。
二楼情况。
二楼情况。
三楼情况。
三楼情况。
四楼和五楼结构一样,都是和三楼一致结构。前方特派询问了路过的人员是否有电子烟业务,摇头说没有,而是做手机业务的。
门口的铭牌看起来确实是多个公司共用,还没来得及挂上威范的公司名称?
这个角度可以看到楼顶写着Hiker vape的招牌。
前方特派进去查看了这两栋楼8栋和9栋的情况,里面结构是一样的,也是啥都没有。那么这个Hiker vape是什么,它和威范有什么关系?
这是威范官网上面的产品照片。
这是Hiker vape官网的产品照片。
肉眼可见,两个品牌的产品一样,只是品牌不同。
通过Hiker34类商标反查后发现,拥有者为深圳市惟雾科技有限公司,法人黄军慧,100%持股,和深圳市威范科技有限公司看不出关联关系。但这家公司成立于2011年,早先名称为深圳华森达电子有限公司,2019年4月进行了变更,并增加了电子烟业务。
不过,深圳市威范科技有限公司法人和唯一大股东为庄晓武,与庄晓丰无直接关系。该公司也是在2019年6月新增了电子烟经营范围,成立于2016年。
好一堆错综复杂的关系。
更有趣的是,一个叫全球静脉锁产业基地疑似也共享了该楼。
这个基地是由广州微盾科技股份有限公司及领歌集团等共同投资成立的四川微盾智能科技有限公司投资修建。
四川微盾是四川领歌智谷科技有限公司持股13.77%,后者系深圳是领歌控股有限公司全资子公司,庄晓丰持有领歌控股81%股份。
那么最终的结论是什么?
目前蓝洞还得不出威范宜宾电子烟产业园不存在的结论,但很显然目前查看的8栋和9栋楼均属于毛坯房,里面并无任何电子烟业务。而且相关招商图片看起来确实经过了一些处理。所以威范官方号里说的已经建成存在瑕疵和夸大。建好和没建好,这是两个非常大的区别。电子烟行业一月一个样,建好的意思证明你实力很OK,没建好证明你还在路上。蓝洞前方人员问了保安,保安说刚才探访的两个楼是做电子烟的,但最快也要明年冬天才能启用,所以,威范这是提前了1年多官宣一个并不存在的电子烟园区。
此外,如果按照该公司对外所说的自建了100,000㎡生产基地,25,000㎡无尘车间,20条半自动生产线,2个检验检测中心,规划员工超5000人,预计年产值超20亿人民币。
这么重大的事项,我们认为威范的宣发是绝对不会放过的。毕竟,他们日常的宣发都比较浮夸,大家可以顺便看看。
朱萧木:???
我们去外文网站瞅了一眼,其实就是通发的软文英文稿,目前在雅虎财经还有。对比了中英文稿子,几乎一样。怎么肥四,一脸正气浓眉大眼的外国媒体也发软文啊……一篇内销转出口再转内销的软文立马成为了全球主流媒体「争相报道」。
这个不就是花点钱去做显示屏广告吗……据说现在1万可以搞定……
牛逼,比肩华为!
酷炫,枪挑JUUL!
百亿航母,瑟瑟发抖。
威范不仅经常夸大自家,还力捧合作的烟油商恒信,恒信有超过60%的全球销量占比?其他电子烟公司有几家虽然能生产烟油但是没有核心专利技术?然后还是侵权的?
顺便问下波顿、昱朋,你们答应吗?我们也欢迎威范就本项质疑提出有力反证,以证明威范宜宾电子烟国际产业园确实存在,并确实已经自建完成。
京东商品评论涉嫌严重造假,好评99%,差评0
唱得这么好听的电子烟品牌,又是联合五粮液在伦敦联合开发布会,又是联合马科斯家族在菲律宾搞事情,又是联合全球烟油教父,想必这电子烟品牌在中国电商平台应该卖得非常好,不然你都对不起被你背书的这些名人和名企。
电商平台虽然不能代表全部,但也可以管中窥豹可见一斑。
在天猫上搜索VEDFUN或者威范,均显示找不到店铺。现在新品牌在天猫开店可能有点难。既然天猫没有,那我们就转战京东。
我们在京东上很快就找到了威范的旗舰店。好家伙,看这商品评论卖得非常好啊。
看来确实有两把刷子,换弹产品2.7万多条评价,烟弹产品也是8000多条评论。
这些数据证明用户购买力比较强以及反馈特别活跃,如果数字准确都可以证明产品卖得不错。
不过我们看了看这些评论,却发现了一些哭笑不得的疑点,这些疑点指向很多评论可能是水军运作。
超级牛逼了,99%的好评,几乎可以说是完美无瑕,差评明晃晃的写着0。
2.7万多条评论,京东竟然只显示了2页,活生生把2.6万多条给折叠了,这是有多不走心和多水的评论啊?
可怜的只给出两页,这也太夸张了。
这明明是小烟啊,怎么变成水烟斗货了,小老弟不走心啊。
第二条也真有点偷懒了,还真是坦诚,每个商品评价都一样。
这个截图有两个槽点,一个槽点是红框内,「效果不错,也有补水的作用」,老弟,你是把烟油倒脸上了吗?还是你调错了刷好评数据库?
再看箭头,全部是天际灰套装产品,我们翻阅了所有能看到的评论,几乎都是这一套产品。
我们也翻阅了所有能看到的评论,全部五星好评!!!
小老妹儿,你是真的黑啊,可以持续好久暖手?非常耐用保温时间长?你在开玩笑吗?你买的是不是暖水袋啊,你又调错数据库了吧?
请注意发帖人和发帖时间,以及这张图,还是熟悉的天际灰。
再注意发布时间,发帖人,照片,哎,不走心啊,同一张图片,不同时间段出现。难不成老弟和知乎一人分饰200多个身份的精神病患者海贼王路飞一样精分了?
唉呀妈呀老哥哥,你买了加州红套装你咋拍的是蓝色烟杆啊……
啥情况?精分严重啊,你说漏油,没有烟雾,差评了,你特么还给打了5星?
经过我们的火眼金睛,终于发现了一条可能与众不同的评论,机器坏了吗?只打了2星,也终于变成电光蓝了,不再是千篇一律的天际灰了。
这千篇一律的好评和一款产品直看得我们头皮发麻,精神分裂。
我们又找了一款评论数量差不多的产品,小野换弹产品,两者评论数量差不多,一个2.7万,一个2.6万,这两者应该可以进行对比。
再看一遍这个牛逼五六的99%好评率和0差评。
这是小野换弹产品的好评率,93%,整整落后了6个百分点,老罗老彭要加油啊。差评也有200+。
不过,小野的评论竟然被放出了100页。
而这款牛逼的不要不要的威范则只有可怜的2页评论。
我们无法完全确定是否作假刷好评,但是确实存在一些自相矛盾的精分评论。有懂行的人可以说一说。
写在最后:劝善良,劝克制,劝冷静,劝实在
新电子烟品牌搞点噱头博眼球大家都能理解,但始终坚持如一的夸大宣传和疑似作假似乎就没必要了。如今的网络四通八达,行业用户心智也远非网络小白那般好糊弄,为什么就不能沉下心来做好产品呢?蓝洞也并没有完全坐实以上三件事情都是虚假宣传,我们只能提供足够多的信息给电子烟用户和电子烟代理商参考和判断。夸大宣传和虚假宣传有什么好处?所谓无利不起早,可以造成让外界认为品牌实力很强,很受媒体欢迎,很受用户喜欢的假象,以达到收割电子烟各级韭菜的目的。电子烟行业本身处在「社会不认可,法律无监管」的尴尬阶段,但总有一些人采取极端手段来破坏行业。
更何况,目前威范推的换弹产品和一次性产品和市面上的产品都非常相似。虽然现在电子烟市场一片混战没有规矩,但一款并无创新的公模产品如何承受得起「全球巡回」的百场表演?微信之父张小龙说过,互联网充满套路,善良比聪明更重要。送给威范和庄晓丰。
蓝洞新消费 特别报道返回搜狐，查看更多
责任编辑：
