为什么iQOS模式将成为中国电子烟市场的最后赢家？
电子烟在过去几年经历了井喷式的野蛮生长，用百家争鸣，百花齐放形容丝毫不夸张。
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中国疾病预防控制中心调查数据显示，截至2021年5月底，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万。在企查查中输入电子烟三个字，会出现与其相关的358285条查询结果。在电子烟盛行的这几年中，国内井喷式地涌现出了一批电子烟企业。
分析一种电子烟产品和模式，其模式和产品类型无非三种：果味类，尼古丁油类，还有以iQOS为代表的加热不燃烧的烟草模式。
电子烟的爆发式增长，在2022年戛然而止。
2022年5月1日起施行。其中明确禁止向未成年人出售电子烟产品，同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。2022年4月8日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施。
如果下载这份国家市场监督管理总局批准的《电子烟》标准，你会发现，这份标准仿佛就是为iQOS的烟草式电子烟量身定做。首先，禁止了烟草味以外的所有口味，其次，规定电子烟里的烟碱纯度要达到99%以上；引用的相关标准数量数十个之多。
这份标准的执行还有五个月的缓冲期，但这五个月，也是中国绝大多数电子烟企业的消亡倒计时期。首先是毫无意外地，果味电子烟全军覆没。尼古丁烟油模式与烟碱模式相悖，也活不久；唯一认可的则是iQOS类型的加热不燃烧模式。但是长达30页的标准和数十个引用标准，没有哪个企业能够在短短五个月轻松完成合规过程。
如果看一看起草单位，人们就会释然。这份电子烟的主要起草单位包括：上海新型烟草制品研究院 、中国烟草总公司郑州烟草研究院 、云南烟草科学研究院 、中国烟草标准化研究中心 、国家烟草质量监督检验中心 、湖南中烟工业有限责任公司 、上海烟草集团有限责任公司 。总结下，就是清一色的烟草系企业和研究机构。
iQOS模式为什么成为最终赢家？
根据国税局发布的2021年全国纳税排名，中国烟草以1.36万亿元的税利总额占据了第一名的位置，比去年上涨了6%。同时中国烟草的上缴税额也达到了1.24万亿，增长达到了3.4%，是名副其实的中国纳税第一企业。这个交税体量比华为、阿里和腾讯加起来还多几倍。
电子烟是彻底颠覆了100多年来的烟草行业，不但影响传统烟草企业的营收，进而会促动到整个烟草行业的利益再分配。从烟企到烟草行业上中下游：税收、烟农、就业、政府，似乎这是电子烟最显而易见的破坏力。
不过在中国，拥有数量最多的烟民，烟草的国企垄断模式和传统考验的壁垒。足以抵御电子烟外资品牌和资本的竞争。为什么烟草模式被认可？我们需要站在更高的视角上审视和分析。
菲莫国际为中国烟草业带来了可行的范式参考。
2022年4月底，菲莫国际发布2022Q1季报。季报称，加热不燃烧制品2022Q1 出货量达248 亿支，收入占比达31.2%。
事实上，自2015年大力推动减害产品业务后，公司业绩重回上行通道，2018年公司实现营收296.25亿美元，同增3.1%，得益于IQOS在日韩热卖，亚洲市场取代欧盟成为业绩贡献主力地区。
5月11日，根据PM官方网站消息，菲莫国际（Philip Morris International）洽购瑞典同行瑞典火柴（Swedish Match AB），可能对瑞典火柴估值约150亿美元或者更高。
分析师认为，未来在无烟市场中，这次收购将拥有三大结合点：
1推动瑞典火柴的口服尼古丁产品组合，释放其他无烟类别的商业机会。2直接进入并在大型、高成长无烟市场竞争中发展瑞典火柴的口服尼古丁产品组合， 利用 Swedish Match 在未来几年释放其他无烟类别的商业机会；3通过 PMI 的国际商业基础设施和金融资源，为瑞典火柴的口服尼古丁产品加速全球扩张机会。
总结摩菲国际在电子烟浪潮中的逆袭历史，有以下几点可以借鉴：
1 联合先进电子烟龙头企业，占领电子烟市场。新型电子烟在欧洲、亚洲和美洲的销量增加迅速。
2 主推烟草口味电子烟，用加热不燃烧概念撬开电子烟市场。一方面，在电子烟市场占据一席之地。第二，烟草方面拥有的技术优势成为其桥头堡，让对手无法追上，形成天然的护城河。第三，通过专利保护以及合约等方式，禁止电子烟弹进入美国市场，保护美国传统的烟草业。
3 整体思路是，保住本土传统烟草市场不被电子烟产品侵袭，同时，用烟草口味吸引电子烟用户，在全球打开销路，让电子烟为其开疆扩土。
iQOS模式将成为中国电子烟的最后赢家？
中国烟草企业面临与PM类似的情形，类似IQOS的加热不燃烧的烟草方案，同样成为传统烟草行业的最优解。
中国同样不能迅速迁移到电子烟时代，也要保住传统的电子烟高额稳定的烟草税和整合烟草产业链的稳定运行；同样，中国烟草不能错过电子烟所带来的红利。电子烟确实大大减少了焦油和有害成分，丰富了电子烟口味，提升了烟民的吸食体验。
烟草部门制定的电子烟标准，几乎已经把加热不燃烧的烟草模式作为未来电子烟的唯一合法模式，提前锁定了这种烟草模式的成功。可以说，新标准执行之际，将是电子烟格局形成之时。电子烟战国纷争的时代即将结束，未来是加热不燃烧时代 。
我们不妨进行沙盘推演：
如果是果味电子烟进入市场，成瘾烟减少，传统烟草市场随着烟民年轻化而萎缩；如果尼古丁烟油占领市场，烟民总量不会减少，但最终传统烟草的市场势必被化工电子烟蚕食，烟农、烟草和传统卷烟的产业链将被摧毁。加热不燃烧的烟草，既保留了传统产业，又进行了产业升级，无疑是最优解。
中国电子烟的未来走向
没人能抵挡科技进入的脚步。正如旱烟，烟斗取代了最原始的土著人的方式；卷烟颠覆了旱烟，而变得优雅和时尚。未来，更加健康，环保，时尚，干净的电子烟，将会越来越受欢迎，成为烟草进化史上的里程碑。
既然烟草口味的加热不燃烧产品成为主流，PM的烟草烟弹+加热烟干产品成为标配。电子烟将形成类似电子烟具+耗用品的模式，这就好比，人们买车需要加油， 买家电需要购电，买手机、电脑需要上网以上，电子烟将进入云（烟弹）+端（烟具）的双轮驱动时代。
在未来五个月，中国的烟草集团对收购市场拥有电子烟技术的科技企业，将产品工艺和创新专利一并纳入麾下。传统烟草业或许也在这五个月内形成不得不面对的产业升级，也不得不面对几十年未曾有过的技术迭代。
烟草加工技术仍然需要，传统的烟草渠道不可缺少。但未来，电子烟中涉及的技术工艺，相关专利和法律、标准都需要不断探索。中国烟草未来的路已经清晰，但仍漫漫而道远。
