电子烟：我还有机会吗？——下半年疫情下电子烟行业浅析

7月10日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布关于关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知：为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》。现印发给你们，请结合本地实际，认真贯彻执行。提出，通过专项检查，以更加严格的监管措施、更加严厉的治理手段，全面清理互联网电子烟售卖，全面强化对互联网平台的监管，切实保护未成年人身心健康。

自前年2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》（国家市场监督管理总局 国家烟草专卖局通告2018年第26号），2019年11月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（国家烟草专卖局 国家市场监督管理总局通告2019年第1号）以来，随着相关工作的有效落实，向未成年人宣传、推广、售卖电子烟问题有所好转。

但从今年4月份开始，笔者就发现，淘宝上搜索能量棒雾化棒戒烟等字眼，就能出现大量电子烟产品。受利益驱使，通过改头换面、变相销售等手段继续进行线上销售。除了互联网电商，电子烟线上销售也潜伏在短视频、自媒体等社交平台上。

许多人认为这次专项检查行动是行业寒冬里的又一次灾难，但笔者却认为这却是国内电子烟行业朝合规之路又迈进了一步。行业内深耕至今的电子烟厂商们，在社会责任感、防止未成年人吸烟等方面一直在做出巨大努力。7月21日，深圳对电子烟线下门店开出了行业第一张罚单，宣告着行业正式进入了强力监管时代。

线下店铺的销售培训、渠道商的货源安全管理都已趋于规范化。在电子烟监管尚不完善的今天，厂商及店主仍需坚守自己的道德底线。部分厂商通过在产品中加入童锁、吸入过量警告、成年用户认证等功能，帮助消费者和商家更有效的杜绝将电子烟售卖给未成年人，或因监管不力而导致未成年人误吸电子烟。部分违规者品牌/商家，也并不能抹杀行业内那些富有社会责任感的人的努力。

在正规化的背景下，这个行业仍然潜力无限。电子烟代工制造商思摩尔国际7月10日港交所上市，发行价12.4港元，募资68.6亿港。其也正式成为中国电子烟第一股。以品牌商「relx悦刻」为例，2019年已在全国范围内新开设专营店超过3000家，通过与市场部门共同勘察和监督，严格遵守相关法律法规。

电子烟近年一度被认为是风投领域最具希望的新兴产业之一，越来越多的烟民开始通过新型烟草替代传统纸烟，也使得市场上一些创业仅两三年的新品牌迅速发展壮大。如何科学合理的对电子烟进行管控，才是行业和监管部门迫切想要解决的问题，而不是要彻底消灭它。

行业的创新进化仍在继续，从目前的市场和政策进度来看，电子烟行业将在接下来的半年时间里会不断朝着正规化发展。这个行业仍然有机会。

来源：造雾时间