原创电子烟社交品牌资产排行榜发布：一图洞悉中国TOP20品牌表现

原标题：电子烟社交品牌资产排行榜发布：一图洞悉中国TOP20品牌表现

国内领先的电子烟垂直媒体蓝洞新消费（BlueHole）与国内领先的品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今天宣布，依托于双方在各自领域的优势，双方将围绕中国电子烟企业在社交网络方面的品牌数据进行深度战略合作。

蓝洞新消费将独家发布中国电子烟企业在社交网络方面的品牌资产数据月榜、半年榜和年度榜。本数据由数字品牌榜（DBRank）独家提供。

本月我们将发布9月月榜和用户心智排行榜，供电子烟厂商参考，以便更好评估各大电子烟品牌在中国社交网络中被用户提及、讨论的数据。

简单的说，这个榜单将提供电子烟厂商日常进行的微博、微信、知乎和今日头条四大平台的社交媒体用户情绪表达现状，最终经过机器学习算法统计生成，供行业评估品牌声量与用户心智占领情况。

双方承诺，本榜单将按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

数据说明：本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成，覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台，挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

本月榜报告数据观测窗口为2019年09月01日- 9月30日。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的传播度×参与度×好感度×时效度的乘积之和。

以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

以下为中国电子烟行业企业社交品牌影响力9月排行榜TOP20名。

中国电子烟社交品牌月榜TOP20

蓝洞解读：悦刻遥遥领先，铂德、福禄和小野紧随其后

第一梯队：悦刻。

悦刻以5134万DB总值遥遥领先于其他品牌，这和悦刻的用户量、产品普及度广及自身综合实力有很大关系。用户基数大，用户自然讨论就多，再加上悦刻自身的一些话题引导，相辅相成，雪球越滚越大，DB总值也水涨船高。

经过统计发现，2-20名的DB数据加起来也没追上悦刻。

第二梯队：第2-10名。

三家紧随其后，铂德、福禄和小野均在800-1000万DB总值阶段，铂德的表现让人吃惊，除了业界共知的CEO汪泽其被称为大炮外，铂德在社交网络方面的表现也超出了我们的预期。要知道，小野可是刚签了陈冠希作为创意官和代言人，这一波社交刷屏竟然不如一路小屁的铂德，有点让人大跌眼镜。

福禄的社交热度也居高不下，这和他们比较会玩的营销做法有关系，CEO朱萧木会像客服一样和用户在微博互动，这也赢得了社交好感。

再往后有灵犀、亿雾、雪加、龙舞和柚子，这一阵营属于上百万级DB总值。灵犀属于网红品牌，背靠新媒体资源排名第五也属正常，亿雾和龙舞相对比较低调，最早的网红品牌柚子热度减退排名到了第九。雪加也算搞了不少事情，此前还做过郑恺微博发产品的营销，不过只排在了第七位。

比较让人吃惊的是魔笛，DB总值不到百万，仅排名第十。魔笛可是在2019年获得了真格、和玉和SIG三家投资机构5100万美元融资，用户的讨论度和社交曝光度稍微有些不匹配投资额。

我们再来看日榜。

中国电子烟社交品牌日榜（9月30日）

日榜和月榜的差别在于，日榜有传播度、参与度和好感度三个维度的数据，可以看到每个品牌在某一天这个细微颗粒度上的表现情况。

不过让人遗憾的是，在9月30日这天，多数品牌在三大维度的变动均不大。

我们再来看电子烟品牌的心智占有率月榜。

中国电子烟品牌在用户心中的心智占有率(点击可看大图)

从图表我们可以看到，悦刻以56.57%的心智占有率排名第一，紧随其后的是铂德10.77%，福禄9.85%，小野9.79%，灵犀2.39%与亿雾2.32%。

心智占有率的通俗意思就是用户在社交网络方面对你品牌知名度了解情况的一个指标，占有率越高，知名度越高。当然不能完全反映企业的真实品牌情况，电商渠道的心智占有率是另外一个数据维度。

以上榜单仅为中国电子烟行业在社交网络运营品牌提供部分参考，蓝洞新消费与数字品牌榜拥有最终解释权。

关于蓝洞新消费：

蓝洞新消费是国内领先的电子烟垂直行业媒体，主要报道全球电子烟行业动态与资本动向，旨在为中国电子烟从业者提供了解电子烟行业全貌发展参考。旗下拥有包括蓝洞新消费微信公众号和网站在内多渠道媒体矩阵与电子烟众测平台布鲁猴。

关于数字品牌榜：

由数榜科技运营，国内领先的传播科技(Communication Technology)公司，运用大数据+机器学习技术，打造传播领域的SaaS服务平台，为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务，识别战场状况，提高心智占有率，计算品牌在数据时代的数字资产价值。

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