电子烟，2019年燃起的第一个泡沫，小米要卖电子烟了！

小米要卖电子烟了！

近日，一则小米手机出货环比大跌，雷军欲进军电子烟解困的消息成为微博热门话题，引发媒体关注。

对此，小米迅速做出回应：小米不会做电子烟，纯属谣言。但据不完全统计，在2018年末到2019年初这两个月的时间里，已有十多个科技公司试图在电子烟领域进行创业。

这些公司背后不乏罗永浩、同道大叔、矿机巨头嘉楠耘智等业界大佬，IDG、真格基金、同创伟业等头部机构的入局更是提升了一把行业士气。有媒体称，电子烟即将点燃新一波创业狂欢。

真的是这样吗？

被点燃的赛道

作为第一个发明电子烟的国家，中国一直是全球最大的电子烟生产国。据不完全统计，2017年我国至少生产了高达16.51亿支电子烟，2018年的产量预计将超过22亿支，为全球提供了90%以上的电子烟。

消费市场方面，对比欧美市场的高渗透率，我国电子烟渗透率尚不足1%，尚处初期。但国内高达3亿人的烟民数量、每年超过300%的市场增速及消费升级浪潮的来临，电子烟取代传统卷烟已是大势所趋。电子烟市场，正处于一望无垠的蓝海阶段。

第一个点燃火把的是锤子科技创始人罗永浩。1月15日，罗永浩在聊天宝APP发布会上推出 FLOW福禄电子烟，正式进军电子烟行业。

随后，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报——创业再出发，需要你的力挺，宣布yooz电子烟开启现货发售。凭借朋友圈营销，短短一天，YOOZ电子烟卖出了500万。

据不完全统计，仅在2018年一年，国内就有六家电子烟公司获得了资本青睐，总融资额超4亿人民币。其中，仅IJOY爱卓依一家就获得了3亿元的A轮融资。

被困住的网红

仅仅是市场需求和发展空间的存在，就能让一个行业就此乘上风口起飞吗？答案是否定的。

英诺天使基金曾表示，电子烟能否爆发主要来自于市场的需求和产品本身的价值，包括体验、设计、价格等能否让受众群体接受，另外产品、渠道、品牌都是影响因素。

不难看出，自带流量的业界大佬们都选择用自身知名度和渠道影响力，来为自家的电子烟引流。罗永浩的光环自不必说；蔡跃栋在YOOZ崭新的公众号上发的一篇介绍自己为何决定跨行进入电子烟的《我不是同道大叔》，最后阅读接近5万。

但流量的影响力仅限于网络。根据媒体报道，实体商店的电子烟店主们目前还不太乐意销售这些网红产品，因为它们的拿货价通常比一般电子烟产品要高，同时在销售量上并没有太大的差别。

此外，用户的复购率也是这些网红产品的一大难题。

一方面，电子烟的创业门槛非常低，只需500万就能搭建一个品牌，这意味着将来赛道内可能会充斥大量玩家。另一方面，电子烟的核心壁垒——烟弹，掌握在麦克韦尔、盈趣科技等集研发与生产实力于一身的巨头企业之中。

产品不是自己的，用户用了你这个东西觉得好，下次就会自己找官方渠道了。LINX电子烟创始人章晋源在一次采访中表示。

不仅如此，作为网红电子烟的目标群体——喜欢潮流的年轻人，很多本身不抽烟。年轻人的消费大概占了3成以上，而且这个比例还在提高。有商家表示，有些年轻人是看到朋友手上在玩，觉得很酷，所以也来买。有些问的时候就直说自己不抽烟，就是买个电子烟用来自拍的，所以要求外形要酷，烟雾要大。

真正掌握话语权的烟民群体则更倾向于选择代购国外品牌的电子烟，主要原因是口感上的差异，国内的口感不对。

被管控的行业

政策风险，一直是悬挂在电子烟行业头上的达摩克利斯之剑。

目前，全球已经有42个国家和地区禁止或限制在公共场所使用电子烟，其中香港、巴西、加拿大、新加坡等地已明确全面禁止销售电子烟和其他新型烟草产品。

近日，《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》公开征求公众意见，拟将电子烟纳入控烟范围；公交站台、地铁出入口列入禁烟场所；烟民在禁烟场所吸烟将不再劝阻，直接罚款。

此外，传统烟草巨头也纷纷加入这场新型电子烟混战。

国泰君安发布的研究报告显示，烟草巨头背负两种压力，对新型电子烟投入极大。一方面，烟草对人体健康危害极大，烟草公司在舆论压力上较大，另外一方面，行业下行，烟草公司的创收、利税压力较大，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。

据不完全统计，云南、广东、山东、湖北、湖南、贵州等地的中烟公司已经开启了自有电子烟品牌的研发、生产及销售。传统烟草企业强大的线下渠道优势也将对电子烟创业公司产生巨大威胁。

但就目前来看，在热钱的照耀下，创业者们一夜暴富的梦想比任何时候都来得更真。有相关领域的投资人曾表示，投资电子烟最看重的是迅速现金回报，如果将来能够有发展的机会当然更好，但现在的资金回笼就已经值得投资了。

无独有偶，蔡跃栋也表达过类似的观点：半年之内，这个战场估计就七七八八了。

如此来看，在真正的监管来临来之前，聚集在电子烟风口的淘金者们，还能再飞上一阵子。