电子烟品牌问题频出 行业洗盘呼之欲出
跟着11月初网络禁售政策落地，线下渠道会迎来越发剧烈的竞争，再加上成本立场的转变，这些危险的玩法有大概成为按时炸弹。不外大大都行业人士都仍对电子烟行业抱有乐观立场，我们但愿国标可以或许尽快为鱼龙稠浊的行业设立一道越发严格的准入门槛，并成立起健全的销售体系。而对每一家电子烟品牌来说，最重要的照旧自省，只有把本身的产物做的更合规正当，才气走的久远。
只有不断融资才气 ;续命 。但多位投资人在做调研时都发明，电子烟的烟油怎么加，电子烟公司已成了本年创业公司中 ;造假 的重灾区。7月份，雪加曾在宣布会上公布销量在三个月内猛增80万套，现在如何购买烟油，这个数据随后被AI财经社质疑。且除雪加方面官宣融资金额，也没有任何第三方机构佐证这一数据。AI财经社曾向多位业内人士求证，有人直言数据是 ;假的 。别的，电子烟的烟弹的是什么油，此前有香港媒体Vapeast报道，雪加在对外包装时也有夸大嫌疑，多次提到的外洋研发方Reverie Lab，实际上并不存在。Business Insider的报道功效更为吊诡，2019年创立的雪加甚至在用美国议员麦凯恩的签名做营销，而这位议员已于2018年因肿瘤归天。
很显然，这个行业好像已经具备了 ;发作 的所有潜能。仅仅在2018年，就有不少于10个电子烟品牌先后创立。到2018年底，悦刻、福禄Flow、yooz、雪加、魔笛等电子烟品牌已得到融资，并快速把产物推出市场。
近一年来，跟着政策及企业自身问题的呈现，电子烟行业进入洗牌期，部门品牌融资后运作不良逐渐陷入衰退迹象。个中 ;雪加融资呈现危机 、 ;VC也退场 、 ;福禄大裁人 等等电子烟品牌应该是近期行业常常听到的一些声音了。
据投资界报道称，今朝一些FA暗示手上的电子烟公司客户明明在融资希望上变得艰巨了很多。尤其是网络禁售的禁锢让他们变得越发审慎。 ;此刻根基上不会再有机构投电子烟了。 前一段时间，一些海内主流VC出奇一致的对投资界表达了雷同的概念。而一家恒久存眷电子烟行业的VC机构合资人对投资界暗示，行业洗牌已经开始，只有自我造血本领足够强的公司才气挺过来。 ;至于福禄、雪加那些自己策划环境就不太稳健的公司，短期再得不到成本续命，这个冬天恐怕不太好过。
时间似乎回到了2018年，甚至更早几年前，据不完全数据统计，中国聚积了全球90%的电子烟供给链，深圳的电子烟加工场已高出1000家，开办一个新品牌仅需要500万上下。别的，中国还拥有高出一千万的电子烟用户。而按照投资界不完全统计，2018年6月以来，电子烟行业融资总额超10亿人民币，大多创企在首轮融资时就能拿到千万级别。
无独占偶，在电子烟线上还没有禁售时， ;刷单 也是通例操纵。已有媒体报道，雪加曾深陷刷单 ;疑云 。 ;许多公司618期间电商数据刷的就很猛，双十一原来筹备继承刷的，没有步伐，不刷上去投资人就不会投资你了。 一位电子烟从业者暗示。
除了品牌线上的告白厮杀，线下资源的抢夺也成了行业司空见惯的现象。一位投资了电子烟公司的投资人透露，如雪加Snowplus、Yooz等今朝在市面上一些主打 ;低端价值 的电子烟 ;市场打得最凶 ，给渠道署理的货物价值最低，回收的是套 ;先占市场，再赌复购 的计策。他阐明，为了争取更多渠道资源，雪加这类电子烟品牌会提供价位较低甚至亏钱的货源，许诺渠道方可得到更多利润。好的一面是，市场能在短时间内扩张。但这样一来，相当于烧钱打价值战，假如没有富裕的现金流支撑铺货的用度和货物用度，利润布局相当危险。
为了抢夺更多市场，像雪加、VC、福禄、小野这些电子烟公司也更 ;敢 烧钱了。一个最有名的例子是，小野曾耗资千万请陈冠希做代言人，引起不少存眷。其他品牌为了快速做高声量，也在花大手笔做推广，但很多市场推广用度水涨船高，结果也不比明星代言来的抱负。一位电子烟从业者对投资界暗示，此前福禄曾为一场音乐节赞助上百万，可最终甚至 ;都没怎么暴露品牌 。
