​评论敦煌博物馆为“联名电子烟”道歉：文化生意可以有，生意文化不可有

拥有好IP，也不能万品皆生意。于文博单位而言，文化生意可以有，生意文化断不可有。

随着国潮产品抢占年轻消费者市场，博物馆与企业跨界合作越来越常见。故宫文创已成资深网红，敦煌IP也不遑多让。但敦煌博物馆授权开发电子烟联名款，引发了舆论的强烈质疑。5月13日傍晚，敦煌博物馆官方微博回应：此事未经博物馆审核，现立即停止授权，要求电子烟公司立即停止相关宣传并就负面影响公开向公众致歉，并表示在该项授权中，博物馆也存在监管不到位的问题。

文化IP是独特资源，也是强大的商业护城河。文博单位进行文创开发及商业合作，社会效益和经济效益双丰收，是两全其美之事。近年，单独或合作开发文化IP已成潮流，但在这一过程中，必须要考量商业开发是否合法合规、符合公序良俗。

电子烟自问世一直伴随争议，世界卫生组织已要求禁止或者管制电子烟。就在此次合作公司所在的深圳，新的《控烟条例》已经从2019年10月起施行，这一号称最严控烟令的地方法规，明确将电子烟纳入控烟范围，并开出了全国第一张电子烟罚单。不仅如此，越来越多的城市将电子烟纳入控烟范围，管控电子烟蔚为趋势。

在这一背景下，文博单位授权开发电子烟联名款，不符合行业监管的方向，也容易对青少年产生错误示范。要强调的是，文博单位有文化传承、公民教育等责任。全社会控烟，文博单位也有应担之责，而授权开发电子烟联名款，明显与这一目标背道而驰。

拥有强大的文化IP，即是有了强大的商业护城河。无论是自己开发或跨界合作，都是一门好生意。以敦煌IP为例，目前已有众多的舞台剧、服装鞋子、乐器等产品开发。某电商平台数据显示，在去年双11活动中，敦煌IP授权商品一举超越故宫，抢占了IP电商销售指数第一位。但拥有文化IP护城河，不意味着有滥用的权利。此次电子烟授权引发波澜，即是一个生动的反证，它对外重申、警示了一个常识：拥有好IP，也不能万品皆生意。于文博单位而言，文化生意可以有，生意文化断不可有。

据该电子烟品牌提供的授权书显示，被授权权益包括授权商品设计、生产、开发、销售以及授权品牌商品相关的市场推广，授权有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。在引发舆论质疑之后，敦煌博物馆5月13日声明立即停止授权工作。

在授权生效40多天后，敦煌博物馆才停止授权，也的确是后知后觉。这或许与其合作模式有关。即使是敦煌博物馆不直接参与合作谈判和运作，也有监管失责之嫌，暴露出了该机制的漏洞。

眼下，敦煌博物馆终止授权，希望不是应对舆论的切割之举，而是真正反思文创开发合作机制，以此为契机，为制度打补丁堵漏洞。更重要的是，文博单位要规避不良示范和社会危害，切实承担起博物馆的责任，只有这样，IP开发才能成为一门持久叫座的好生意。