披着减害和时尚的外衣，电子烟商家是如何抢占

2019年11月，国度市场禁锢总局、国度烟草专卖局连系宣布《关于进一步掩护未成年人免受电子烟侵害的告示》（以下简称《告示》），不再答允通过互联网宣布电子烟告白。但电子烟商家依然可以或许在微信公家号、品牌客户端、新片场等多渠道，通过公号文章、短视频等多形式推广品牌产物。难以计数的微商们，则无视“线上禁售令”，通过伴侣圈、微信群等“私域流量”搭建了电子烟与烟弹售卖的线上“暗道”。

但不少老烟民却劝他们：

除此之外，在电子烟出产、销售、利用、包装和税收等差异环节也有相应的禁锢手段举办越发细节的管束。

一是形容词搭配有考究：浓烈、清爽、清新、酸甜、香甜、清甜、清凉等色彩豁亮的褒义词几回呈现，粉饰了尼古丁的晦暗色调。

今朝全球对电子烟的禁锢主要分为以下五种范例：按普通消费品禁锢、统一纳入烟草成品禁锢、按药用产物禁锢、克制销售和答允自由销售。

III．年青文化

而一项针对9万余名青少年的研究功效也显示，青少年利用电子烟后成为卷烟利用者的风险，是从不利用电子烟者的2.21倍。

从线上到线下，电子烟始终是门好生意。 

I．减害科普

假如一个行业靠吸食公众康健获取利润，它注定不会活得久、活得好。 

我们同时选取了137条悦刻APP中“你是如何知道悦刻”话题下的小我私家分享帖，对235个要害词的分类也显示出口胃多样是电子烟俘获人心的最主要因素（30.21%）。而戒烟、利便携带、没有烟臭、无二手烟危害、民众场所也可抽等因素也成了很多烟民为电子烟买单的原因。好比，有烟民认为本身的身体康健状况在改吸电子烟后有所改进。

在该征求意见稿发布后，3月23日，海内电子烟行业龙头公司股价经验暴跌，A股电子烟板块全面下跌。

世界卫生组织（WTO）2014年的陈诉也曾指出，电子烟跟传统卷烟实际具有同样的康健风险。

电子烟受年青人接待，和其易得性也很有干系。

同时，电子烟商家也通过与各规模品牌勾当相助来营造上述用户形象。包罗音乐节、说唱巡演、潮牌、博物馆等13个果真的联名赞助勾当显示，电子烟品牌的相助规模已经超过音乐、美食、文化与电子游戏。“自由”、“时尚”、“前卫”、“潮水”、“艺术”等标签也在潜移默化地与电子烟的形象相毗连，为电子烟披上一件件“鲜豁亮丽”的外衣。

禁锢收紧，电子烟或迎降温

别的，商家所宣传的电子烟对付烟民的减害成果也在蒙受质疑。《柳叶刀》2019年的社论曾指出：“与已经获得安详性、有效性证实的尼古丁替代疗法差异，电子烟直到今天都尚无足够的恒久数据证明其比传统香烟危害更低、抑或具有安详的戒烟功能。”

今朝，国度烟草专卖局、国度市场禁锢总局关于掩护未成年人免受烟侵害“守护生长”专项动作正在举办中，而电子烟正是禁锢的重点。 

由此，电子烟的成瘾性、致癌性、毒性问题都获得了弱化。其他被频繁提及的电子烟利用代价则八门五花，包罗：无证据表白二手烟问题、对青少年负面影响小、对民众康健有益等。

首先来看看年青工钱啥要买电子烟？

本年3月22日，家产和信息化部、国度烟草专卖局起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的抉择（征求意见稿）》，拟于附则增加第六十五条划定：“电子烟等新型烟草成品参照本条例中关于卷烟的有关划定执行。” 

我国部门省市也在电子烟建造、入口、宣传、抽烟场合等方面做出了划定，将电子烟纳入控烟、禁烟范畴。

那么，为什么同样是烟，电子烟在年青人眼中，好像就和传统卷烟的形象完全差异呢？

大学生李潇对此深有体会，“以前很难找到的电子烟的门店、代售点，此刻我在五角场随便走几步都能看到，学校四周就有高出3家。我的第一支电子烟，就是逛街时心血来潮买的。”

可以说，中国的年青人苦电子烟久矣。

遍布都市毛细血管的商店

电子烟降生前，薄荷、水果、冰棍、饮料等食物与“烟”好像风马不接，而调味电子烟正在冲破两者的遐想区隔。仅悦刻、yooz、魔笛等头部电子烟品牌就推出了超100种口胃，迎合年青人的水果口胃和饮料口胃占比别离到达了43.9%以及34.6%。口胃中还可见黄瓜、薄荷、茗茶等康健事物。

从北上广深到边沿区县，从旗舰店到礼物店、生鲜店、便利店以致文具店，电子烟的货架都不会离你太远。

我们基于头部电子烟品牌微信公家号及官方APP订阅号的220篇文章、京东悦刻四种口胃电子烟弹的4000条评论、悦刻官网的50000余条门店数据以及电子烟头部品牌的主要联名赞助勾当，一窥电子烟海潮中，商家是如作甚电子烟披上各种靓丽外衣，而消费者又为何乐意买单。

更让人无语的是，大大都烟民在利用电子烟后，并不能完全戒断卷烟。2020年，中国疾控中心与北京师范大学登载在《柳叶刀》的陈诉指出：有89.9%的电子烟利用者仍会天天利用香烟。

电子烟商家在今朝的宣传中并未直接将电子烟界说为一款“康健”、“无害”的产物，而是通过援引其他平台文章、机构研究，卖电子烟油的微信，将其表述为一种相较传统香烟更为“康健”的戒烟产物，以必定其针对烟民的减害代价。

II. 口胃狂欢

以电子烟头部品牌悦刻为例，电子烟烟油购买，数据显示，今朝悦刻全国专卖店、授权店实际数量高出57000家，包围超310个都市。

连年来，哪个牌子的烟油安全，电子烟“伪善”的面具已经逐步被撕开，全世界范畴内，许多国度和地域开始采纳动作。

电子烟是否真的无害？

这些宣传片中，用户揭示的都是本身操作电子烟获取伴随、灵感与创意。电子烟似乎化身一杯提神的咖啡，一个知心的友人，一种可一连的糊口习惯。

尚有更多电子烟利用者在悦刻APP的烟弹测评中显暴露对口胃的在意：“凉度”、“甜度”、“浓烈度”是测评的三个重要方面；烟弹被称为“口粮”，购置烟弹的行为被称为“囤粮”、“进货”和“批发”，似乎电子烟成了以口胃为区分的必备食品。面临商家不绝上新的口胃，很多利用者也愈加挑剔：只抽一个味道的烟弹会有“味觉疲惫感”，所以往往需要多个口胃换着抽。

除此之外，向年青文化的靠拢，展现出电子烟商家的拓市野心。固然互联网电子烟告白被禁，但通过视频建造人宣布的形象片、宣传片却如同丧家之犬般畅游无阻。这些酷炫的营销影像与多平台宣传文章一同构建出一个年青多元的电子烟利用者形象——他们的职业大不沟通，但均给人布满活力或缔造力的印象，好比设计师、音乐人、摄影师与大学生。

在口胃与康健因素以外，一些年青人也认为，吸电子烟是一种时尚。一位APP用户在帖子中写到：“偶然看到伴侣胸前挂着电子烟，感受电子烟还可以是这么优雅的一件事。”

我们提取了4款电子烟烟弹总计4000条的京东评论要害词，词频显示：尽量消费者购置电子烟的主要初志是“戒烟”与“康健”，但谈论最多的却是“口胃”。

同时，尼古丁作为电子烟烟液常用主要身分，成瘾性自己也不容小觑。对付非烟民而言，市面上含有尼古丁的电子烟无疑仍是有风险的。 

他们为何被电子烟吸引？

2003年，世界上首根电子烟降生于我国，是由一位名叫韩力的中国配药师发现的。从时间线来看，电子烟从降生伊始，其财富化之路就走得飞快，根基两三年企业数量就翻一番。

归功于商家的“洗脑”

别的，电子烟气溶胶中的金属含量大概比可燃烟草卷烟中更多；大大都电子烟利用者并未完全遏制利用卷烟或其他烟草成品，因而还面对比单独利用任何一种产物更大的风险。

大四学生王宇玮卷烟烟龄两年，但他将吸电子烟视为一种时尚。“胸前挂着一个对象，时不时吸一口，就很酷。在酒吧小酌一杯的时候，各人都拿出一根电子烟吸一口，蛮有潮水感的。年青人和暮年人纷歧样。”

本年世界无烟日前夕，国度卫健委宣布的《中国抽烟危害康健陈诉2020》指出：“有充实证据表白电子烟是不安详的”，“已有研究表白，利用电子烟可以增加心血管疾病和肺部疾病的发病风险，可以影响胎儿发育”。

百度指数显示，近几月电子烟的话题搜索热度不绝上升。除了诸如悦刻、YOOZ等详细电子烟品牌外，热度恒久处于高位的即是电子烟的危害。

一些受访者暗示，电子烟没有“烟味”所以本身会忍不住吸卷烟。而另一些受访者暗示，因电子烟没有场合限制和浓郁烟味，在脸色急躁时反而不知不觉抽吸多次。

（文中李潇、王宇玮为假名）

为什么年青人会被电子烟吸引，电子烟真的无害吗？

对超200篇头部电子烟商家账号所宣布推广内容的阐明昭示，电子烟商家用以宣传电子烟的三个最常用维度乃是减害成果、多样的口胃以及年青文化。

电子烟售卖点的漫衍密度也十分惊人，售卖点险些成了遍布都市的每一条“毛细血管”。我们选取上海市四处商圈举办门店标注，发明它们都差异水平地被电子烟门店“占领”。位于市中心的人民广场四周，半径一公里的范畴内就有48家悦刻门店。

二是口胃遐想富厚：电子烟口胃宣传环绕季候、节日种种话题，商家将大自然、四季、观光、亲友、爱情等多组温馨优美的要害词与“电子烟”口胃一一绑定，为营销电子烟产物作气氛加持。“带一束花，去相爱吧”、“像夏天里吃一大口冰沙”等营造气氛的话语几回呈此刻“新品上新”推广中。

除了数量，也可从口胃定名、推广图文的词汇修辞中管窥电子烟的口胃大狂欢。

假如选取上海局限最大的连锁便利店“全家”举办比较，按照官网数据来看，已经创立17年的全家今朝在上海的门店一共有3045家，而仅创立3年的悦刻在上海的专卖店、授权店已经高达2785家。

而今朝正在举办的专项动作，则直接剑指电子烟对未成年人的戮害。

管束电子烟，就是掩护年青人，掩护将来。

从2015-2016到2018-2019年，中国成人电子烟利用率从1.3%上升到1.6%，新增成人电子烟用户约为335万，新增的电子烟用户许多是年青人。2018至2019年，有2.7%的18~29岁的青壮年利用电子烟。2020年，中国疾控中心一项观测甚至发明，初中生利用电子烟的比例显著上升。

不吸烟就别碰！

《柳叶刀》陈诉显示1.5%的电子烟利用者从未打仗过卷烟。他们和王宇玮一样将电子烟视为潮水的表示，甚至认为电子烟像糖果一样清口，可以或许缓解焦急。