“JVE非我”：电子烟领域的创业，是一场马拉松

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12月份，马上元旦将近，也即将告别2019年。对于近期一段时间有很多行业朋友来交流，讨论有关目前的行业情况，也有问我们最近的一些动向，目前其实安静下来回想下，这个行业也就是从去年这个时候，2018年年末快要过年前市场有了有关一些小烟的明确动向，在之前也都是深耕在行业内的一些大烟雾群体用户，到现在也整整有一年多余，相信存在很多和我们一样过程中感受变化的朋友。2019年，对于电子烟来说，是一个痛并快乐着的一年。乐的是，鉴于资本的追逐，电子烟成为开年的第一个风口，媒体报道中关于新品牌成立、成功融资等消息不断传来，早早入局的品牌，其银行账面上的数字异常耀眼； 痛的是，下半年，如火如荼的市场风向开始出现了裂缝，狼来了的故事，开始不断在电子烟市场被人传播。

11月1日，狼真的来了。这一天，两部门下发了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，而这一时间也正是各大电商平台双十一大促期间。relx悦刻等电子烟大品牌们并不是流于表现的喊喊保护未成年的口号，接下来的一段时间，他们付诸行动，纷纷关停线上渠道。

品牌们急需一条能够打开局面的路。

大品牌理所应当是集荣誉与镁光灯于一体的存在，但在《通告》的影响下，他们很难拍着胸脯保证自己是2019年的幸运者。小品牌，尤其是新兴品牌，也在市场夹缝中，努力找寻到一丝生机。

jve非我便是在这时，带着融到的1亿元人民币低调入局。

开融资金额，一个新兴品牌要如何在当前环境下生存下来？JVE非我负责人称其团队在贯彻落实《通告》要求的庄重承诺之外，自有一套独特的打法。

总体说来，其品牌战略分为三个部分：

一，技术革新。

JVE非我团队沿用技术手段，来有效杜绝未成年人接触到电子烟，即拓展引进大数据网络连接与分析模块，建立使用者个人健康档案，并透过智能芯片的持续开发，智能化识别使用者身份，购买者不足18岁，系统会给出相应指令，提醒店员跟进处理。该芯片的使用场景广泛，例如可用于产品溯源，以此杜绝假冒伪劣产品的催生。

二、资本合作。

JVE非我现已完成亿元级别战略融资，由知名产业资本投资。背靠实力大集团的JVE非我，将把这笔资金更多地用于产品的研发和合作上：合作专业研究实验室，为烟油配方开启专项研制项目组，并针对产品功能安全研究提供持续且高规格的科技力量；与更多传统卷烟企业合作，持续推动行业标准制定与落地。

三、渠道创新。

JVE非我作为集团孵化下的项目，其产品的上下游环节都拥有丰富的资源，在甄选代理商时，亦设有严格的准入条件，真正做到宁缺毋滥。同时，JVE非我也会为各大代理商提供专业定制营销策略与软硬件支持，对于优质代理商，还会根据代理商的的零售终端使用场景，提供定制化服务和专业化解决方案。

聚焦到产品本身，市面产品普遍仅将烟油和气道分离，导致漏油情况时常发生，用户体验感极差。针对漏油问题，JVE非我研发团队大胆革新，设计出了将烟油、气道、冷凝液完全分离的三位一体独家烟弹结构。冷凝液的完全分离，使得用户在使用产品期间并不会吸到冷凝液。在实际测试中，模拟的日常活动以及各种角度的试吸均未发现漏油，从根源上解决了这一行业痛点。

设计方面，JVE非我同样下足了功夫：JVE 1.0采用航空铝材，再搭配二次氧化与顶尖的 CNC 工艺，让产品整体犹如精雕细琢的艺术品。之所以有这样的设计，是因为团队对烟民吸烟习惯的细致研究，正如JVE非我负责人所说，细节设计，能让用户清晰感知到产品团队所传达出的温度。即吸即用的流程设计，就和上述说法吻合，这种设计简化了操作流程，让用户在很短时间进入到只属于他的遐想空间。另外，此产品已经申请外观专利，并在今年 8 月 9 日获得国家知识产权局的正式授权。

就一家公司的发展历程而言，从公司成立到产品发布，今年才诞生的JVE非我只用了半年不到的时间，显然速度惊人，甚至不免让人质疑：如此急切地推出新品，是不是为了快速套现？但是，如果稍稍了解这家公司的成立背景，就不会有这样的疑问。JVE非我是非我科技旗下时尚电子烟品牌。从公开资料显示，非我科技成立于2019年，是一家致力于电子烟研发、生产与销售的全球性企业。

JVE非我创始团队在行业内的从业时间早已超过不少品牌。其创始团队均由美的集团高管、4A公司广告人、电子烟资深专家、互联网头部产品经理等组成，而为了增强产品本身的研发实力，JVE非我专门聚集了烟草、电子烟等科技和传统行业的专业科研人才，专门致力于电子烟产品的深入研究，每一款产品均由科研团队自主研发设计。JVE非我负责人透露，为有效防止未成年使用电子烟，建立自有数据库，以科技力量来解决市场的假冒伪劣等问题，JVE非我已与全球知名芯片厂商合作，将在下一代产品上提前做到烟弹的双芯片识别。 至于下一代产品问世时间，JVE非我负责人表示暂时不便披露。不过，一个积极的信号是，自产品1.0上线以来，JVE非我关于保护未成年计划的落实，已经受到其经销商和用户的积极响应。

2019年即将翻篇，电子烟赛道上人来人往，他们中有些人在驻足观望，有的人仍在继续坚持。JVE非我负责人说： 很多人认为电子烟领域的创业是百米冲刺，但我们认为，这是一场马拉松，是一份长久的事业。我们不求一夜成名，只求做出一款有温度的电子烟产品，真正解决烟民的痛点。最后，期待JVE非我在这场马拉松赛程中书写出更为华丽的篇章。

同样，我们整话也一直都在跟随行业进行，也都随时关乎每一个行业及品牌动向，也希望大家能多给这个行业一些时间，2019寒冬即将过去，2020年春天还会远吗~！