为何2%的尼古丁含量将会是电子烟企业的生死线？

10月之后，这场‘狂欢’恐将戛然而止，一位从业者在受访时如此表示。与之相对的是，盛传已久的电子烟强制性国标有望于10月下旬正式落地，届时整个行业必将迎来一次大洗牌。

据媒体蓝洞新消费此前报道，电子烟国标共设计7大类规定，其中技术要求和包装、标识、说明书两项均为强制性，同时必将会对烟油尼古丁纯度、浓度以及燃烧释放物标准等方面做出明确规定。

目前在国际社会中，诸如美国、日本、欧盟等国家和地区，早已制定了电子烟相关政策，并对整个市场予以监管。如在2012年时，欧盟出台了TPD法案，规定新品电子烟上市须提前6个月对各项信息进行申报，并由欧盟机构进行审批；同时还规定烟油尼古丁浓度需限制在20毫克/毫升(2%)以下。这项规定，也正是为何蒸汽电子烟鼻祖Juul在欧洲地区屡屡碰壁的最主要原因。依目前国内具体情况，强制性国标也将极有可能对烟油尼古丁浓度采取统一标准。

那么若真如此，对整个电子烟行业又会产生怎样的影响呢？

尼古丁浓度是影响烟油口感最为关键的因素之一，浓度越高，能给用户带来的击喉感也会更强，但对身体健康的隐患也会随之增加，因此这也是为何需要对其作出一个明确规定最重要的原因。

目前大多数烟油尼古丁浓度为3%-5%，若将浓度限制在2%以下，由于大部分新晋品牌均依靠OEM或ODM代工，并无任何烟油研制的核心技术，受制于目前行业整体供应链烟油的研发水平，烟油口感恐将会出现下降的情况，而这也将削弱用户对于电子烟的热情，对品牌整体销量产生影响。

但烟油研制也并非朝夕之功，无论是品牌自主研发，还是指望供应链实现，均需要很高的技术含量，大量技术、资金成本以及漫长研发周期。如此一来，也必将产生烟油成本上扬的情况，对很多没有过硬资金储备实力的品牌而言同样是不小的冲击。另外，如果品牌投入的成本能及时起效还好说，但若是研发周期过长甚至研发失败，那么等待这些中小品牌的，就只有淘汰。

对大部分中小品牌而言，强制性国标就宛如悬挂在头上的达摩克里斯之剑，若真落下，恐将有90%的品牌会被清场出局。最近我每天都很焦虑，想着怎样能尽快去满足这个尼古丁浓度不超过2%的标准，毕竟这标准不满足不是，要满足对我这样的小品牌也很难，真是进退两难，此位受访者补充到。

但也并不是每个玩家都这么焦虑。接受燃财经采访时，铂德电子烟合伙人兼CMO方辉表示，如果推行电子烟新国标，可能对行业会有一些影响，但对于整个产业发展是有利的。在未来，我们会拥抱变化、积极应对，并且有信心面对。

值得关注的是，与如今其他互联网品牌，如悦刻、雪加等更多在烟具功能、外观设计上下功夫不同，早于2013年就成立的铂德，更多地是在技术研发中做努力，并未雨绸缪般地加大对烟油尼古丁纯度、浓度等方面的研发力度。

8月14日，铂德官宣了新一代琥珀系列，新品烟弹容量升级至3.5ml，电芯容量增加到420毫安，两项参数均为行业最高。但最亮眼的还是其搭配的尼古丁浓度为2%的烟油，并且完美解决了尼古丁浓度降低口感下滑的行业难题。

在铂德新琥珀发布不久，另一家主流品牌鲸鱼轻烟，近日也发布了尼古丁浓度为2%的烟油产品，这也使其与铂德成为了目前行业中唯二拥有大概率符合国标的电子烟品牌。可以说，这两大品牌为整个烟油行业产品革新完美打了样。

随着国标的日益临近，将来也会有其他满足标准的新技术、新产品诞生，但可以肯定的是，拥有前瞻性的铂德、鲸鱼两大品牌，已在成功在这场角逐中率先卡位。

来源：凤凰网

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