国家频繁出手管控！电子烟的“甜酷”很“致命”
原标题：国家频繁出手管控！电子烟的甜酷很致命
新茶饮、低度酒、电子烟、作为被重做的新兴消费品类，却在今年一个个高开低走。
如果说新式茶饮遭遇频繁发生安全事故，低度酒存在严重的同质化问题，那么电子烟行业也迎来了更加严格的监管。
2021年11月26日，国务院公布新烟草管理办法，电子烟正式纳入烟草监管。而据某国产电子烟统一对外口径称，为保护未成年人，水果味，饮料口味部分将会陆续停产或减产。不仅如此，电子烟会增收消费税，近期可能会价格上升。
此举意味着什么呢？
管控愈发严格化、精细化
电子烟的政策变化与更新，一定程度上映射了中国电子烟的行业发展阶段。
2017年，中国电子商会就颁布《电子烟雾化类器具产品通用规范》，规范其元件要求、使用说明、标识、包装、运输、储存、售后服务等要求。同年，国家烟草专卖局发布《电子烟》，其包含具体的行业标准。
当时，国内正值各类型电子雾化烟产品、品牌兴起，但产品质量良莠不齐，诸如储油仓玻纤不达标、烟油尼古丁超标等问题也是屡见不鲜。这些对于雾化电子烟品质上的标准化规定，均意在提高标准化监管以及准入门槛，同时加速不达标中小型企业的出清和淘汰。
2018年，国家烟草专卖局以及国家市场监督管理总局陆续颁布《关于保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，提出禁止市场向未成年人销售电子烟。2019年底，更是禁止线上销售雾化电子烟的行为。这些政策通过把关雾化电子烟的销售人群以及销售终端，达到整治各类电子烟商家为盈利而随意售卖乱象的目的。
2021年12月，国务院新增电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行，这意味着电子烟从普通消费品正式地被国家确立并归类为烟草制品，须接受与普通卷烟一样的严厉监管。
不仅如此，同期，国家烟草专卖局官网发布《电子烟管理办法》，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台，产业链各个主体应该在该平台交易电子烟的相关产品，电子烟的发展将更加透明、有序。
监管不只是一纸公告。相关厂家、品牌也积极响应国家政策，接受整改。据某内部电子烟厂家近期获悉，自家水果味、饮料口味已经开始停产或减产，导致剩余库存涨价，并且在不久的将来，由于消费税也会让整体产品提价，这意味着国家对电子烟的监管从供应端和消费端双双入手，管控越发具体明晰和严格。
随着政策的密集出台，整个行业进一步告别野蛮生长，将转为规范化、健康化、精细化发展。
致命的甜酷
电子烟的本意是帮助更多抽传统卷烟的烟民缓解烟瘾，但实际上，我们很少看到成功戒烟的案例，反而看到更多年轻人的入局。——在消费领域有一句戏谑的话，将烟酒茶全部重做的结果便是新茶饮、低度酒、电子烟成为更多年轻人的三大标配。
我们先来看一组来自灼鼎咨询的数据，电子烟民的用户画像，明显呈年轻化、女性化，26-35岁占比高达58%，已经超过一半人群，而电子烟用户中，女性27%的占比更是远超整体烟民的5%。
来源：灼鼎咨询
电子烟被包装得太酷炫，口味太好吃，这就像是一个用糖纸包裹的慢性毒药，年轻人不管后果地吃了。
从外形上看，电子烟的酷似U盘，这仿佛是一种新奇的黑科技，抓着它吞云吐雾，对于好奇心十足的年轻人而言，挺酷炫、挺时尚。
来源：视觉中国
不仅如此，虽然电子烟内含的尼古丁虽然不能短时间成瘾，但内含的糖和甜更能引发嘴巴上的冲动。它的各类丰富、新奇口味，成为了很多年轻人首次尝试的驱动。
比如，以某电子烟巨头的市面常见口味举例，除了基础的爽薄荷、清雅烟，复合型口味越来越丰富，有玫瑰荔枝、可乐冰、醉葡萄、凉西瓜、冰绿豆、香桃茶、老冰棍、森林莓果、菠萝旋风以及橘子汽水，谁看了不说这看起来太好吃了，忍不住要买呢。
来源：网络
如果说卷烟的难闻、口感不好反而阻碍了消费者尝试，而如此又酷又甜的电子烟则吸引力太致命了，妥妥地降低了那些年轻人首次吸烟的门槛。
但这其实是一个危险信号。
虽然电子烟没有了焦油这样的致癌物，但依旧含有尼古丁，而吸入尼古丁的后果便是容易得各种心血管疾病。不仅如此，尼古丁对年轻人大脑发育，及发育中的胎儿还会有额外伤害。虽然毒药不谈剂量等于瞎扯，但低含量的电子烟也已经足够带来伤害。
就算抛开尼古丁，电子烟还有其他潜在危害。据丁香医生称，用于调和电子烟口味的不同调味化合物燃烧后的气体将会进入肺部，在高温下可以产生其他一些危险化合物，比如各种甜味儿、肉桂味儿电子烟产生的双乙酰，樱桃味儿电子烟产生的苯甲醛，都是明显的呼吸道刺激物，可能跟急性肺损伤等严重肺部疾病有关。
还有各类镍锡铅等重金属、可深入肺深处的超细颗粒、保湿剂丙二醇高温产生的环氧丙烷等致癌物，这些相对明确的烟雾成分，给健康带来的损害已经非常明确。
在巨额利润面前，商家往往模糊尼古丁的成瘾性和危害性，将电子烟包装成一个甜酷的时尚单品，让年轻的消费者产生这似乎只是一杯好喝的奶茶或者微醺的低度酒的错觉，对此毫无抵抗力。
2016-2020年，中国电子烟的零售额从18.6亿元成长至83.3亿元。这样爆发式增长的背后是大量入局的年轻人，这也明确了国家对电子烟的整顿的必要性——取缔各类好闻好吃的口味以及增加消费税的提价手段，都是为了增设年轻人进入电子烟品类的门槛。
总而言之，不管对于年轻的消费者还是新兴品牌而言，电子烟的本质还是烟，莫戏当一个普通无害的消费品。
策划：陈寒健
编辑：沈小烨 王官中 冯浩
设计：周秀峰 陈楠返回搜狐，查看更多
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