电子烟：无关原罪，只看设计
前WHO无烟倡议负责人如果抽传统烟草是从100层楼往下跳，那么吸电子烟是从更低的楼层下跳，但到底是99楼还是1楼？我们不知道。
——前WHO无烟倡议负责人
3.15一夜，浇灭了刚火起来的电子烟。我们不知道风口中的电子烟，还能飞多久。
但我们必须清楚，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。
人们吸烟是为了获取尼古丁，但却死于焦油。而电子烟，同样也不例外。如果你不吸烟，千万不要碰电子烟。
今天，和大家聊一聊电子烟：无关它的原罪，只看它的设计。
来源：IECIE电子烟展官网
任何产业链的发展都离不开CMF（色彩、材料、工艺）设计。
而近两年的电子烟，它不像烟，而更像是一个电子玩具。
造型简约有科技感，口味炫酷多样。
Ins上有很多网红用它表演吐烟圈，看起来还挺炫挺酷……
*切勿模仿，爱惜生命，远离尼古丁
翻看了好久，很是好奇究竟是怎样的原理、结构设计，令这么多的小青年蠢蠢欲试呢？对此，做了一些功课。
01
电子烟产品结构设计
目前市场上的主流电子烟产品分为两种：一类是蒸汽型，一类是非燃烧烟草型（这一类型本文不多叙述）。
*电子烟典型电路应用图
蒸汽型电子烟，也称作烟油式电子烟，基本结构主要由锂电池、雾化器和烟弹构成。部分蒸汽电子烟还将雾化器和盛放电子烟油的烟管（储油仓）一体化，形成方便一次性使用的烟弹。
通过加热的原理，由电池供能，加热雾化器中的发热丝，将烟油蒸发成蒸汽烟，再通过烟嘴将烟雾吸入人体口中。
烟弹中含有烟油，一般由尼古丁、丙二醇、丙三醇和香精混合而成。
通常来说，电子烟的尺寸越大，烟弹也越大，烟弹里面存储的烟液也就越多，烟弹就越耐用。
02
电子烟产品外观设计
对于很多vaper来说，电子烟的外观设计犹如一袭华丽的袍子，遮盖着里面充斥的尼古丁和焦油味儿，剩下的只有喜欢。
他们不一定都深谙电子烟的结构设计，但一定对电子烟的外观设计，有着独特的审美。
他们也总能在这眼花缭乱的万千设计里， 遇见自己钟爱的那款。
简洁清爽型
有人曾说，最复杂的设计，就是将最简单的图形设计出最复杂的表达。
例如上图：长方体，多边体，圆柱体等等。
喜欢此类电子烟设计的，可能是上了年纪的油腻大叔，亦或是喜欢简易生活的年青一代...
主题图案型
电子烟造型里最多的一类，在相对基础的造型中，加入各种潮流元素。
这种也是设计师最放飞自我的类型。每一款图案都代表一个人的审美和自我标签。
使用者拿着它就代表着，对，this is my style！
机车型
拉风的机车，再配上此类电子烟，古惑仔的既视感扑面而来，真的很机车耶。
借着霸气的造型和简单粗暴的性能一直都深受vaper们，尤其是老玩家的青睐。
特定怪异形
各种奇异造型比翼齐飞，印证了只有你想不到，没有我做不到的这一设计的核心理念。
不管是某样怀旧事物，还是后现代主义（反正看不懂，看到就感觉帅炸了）的设计风格统统都给你拿到台面上，供你欣赏挑选。
此类用户多位自我定位意识较强，知道自己喜欢什么，又或者对过往有着一股强烈的怀旧感，充满了细腻的感情。
*以上分类，无精准标准
03
无关原罪，只看设计——这是个伪命题
今天想和大家聊的不止是电子烟的设计，更想一探它的原罪。
电子烟，是人间天使，还是致命毒师？
为何有人谈之色变视如砒霜，声称电子烟10倍致癌，而自诩为vaper的电子烟玩家们却深深笃信其不仅减毒减害、甚至还能戒烟？
电子烟确实使抽烟者，少咳，少痰，而且它没有异味，甚至飘着沁人心脾的奶香、果香、薄荷香……
即使它是带着过瘾不伤身的精致假面具，但确实为人们摄入尼古丁的过程加了层美妙滤镜。
电子烟的诞生让尼古丁彻底逃脱重税，成为欧美人的惊喜馈赠。外国人不仅发展出8000多种不同口味，如获至宝，而且不少人坚信电子烟比传统烟草危害大减，是完美替代品。
头号粉丝是英国。
早在2010年，英国就全面放宽电子烟监管，电子烟使用者4年增至250万，占烟民总数1/4。如今英国电子烟民数量已接近传统烟民数量的一半。
根据真实统计数据显示，早在2016年，全球10大电子烟消费市场分别为美国、英国、德国、瑞典、意大利、阿尔及利亚、挪威、日本、印度、中国，可见电子烟在欧洲市场的受欢迎程度极高。
▲美国电子烟商店随处可见
电子烟，较传统卷烟相比，是含有尼古丁但没有烟草燃烧产物，所以同样吸食纸烟和电子烟，肯定前者的健康危害更大。电子烟一般是对其健康危害稍微小点的纸烟替代品。
没有了电子烟，会尝试吸烟的人还是会尝试。电子烟的出现，只是多给了大家一个选择而已。
04
到底动了谁的奶酪？
那么315，对电子烟豪放的态度，在说明电子烟到底是要凉，还是明确的投资机会呢？
是央视打蚊子？拿风口上的电子烟磨磨枪，既不得罪人，又博了眼球？时下主流媒体为何一边倒？
到底是动了谁的奶酪？这才是问题的关键点
315晚会对电子烟的槽点，整理了下，主要是三点：
1、电子烟含卷烟主要成分尼古丁，长期吸食既让人成瘾，又易促使人消费升级到卷烟；
2、部分品牌尼古丁含量标注不规范，实际含量偏大，存在误导消费者倾向;
3、电子烟烟雾甲醛超标。
前两个槽点着实不痛不痒，一个是由国家宏观调整，加上消费者自己管控的，另一个是由政府部门来监管的，其原罪都不在电子烟。
那么来看看第三点：电子烟烟雾甲醛超标
电子烟的烟液组成非常简单，包括尼古丁、丙二醇、丙三醇和调味用的香料。
在央视315晚会节目的实验中，实验人员通过模拟抽吸电子烟，检测出产生烟雾中含有甲醛等有害气体。抽吸100次后，1立方米的空间内，甲醛含量为2.3～14.9毫克，是中国居室内空气中甲醛最高容许浓度0.08毫克/立方米的数十倍甚至上百倍。
▲315电子烟尼古丁检测结果
在节目播出后，立刻有网友反驳，这个测试过程并不科学，将100口的烟雾集中在1立方米的密闭容器中，显然不符合正常的使用习惯。
随后，有专业人士指出，之所以甲醛含量变化如此大，是因为温度的不同。丙二醇和丙三醇加热雾化到300°C以上，热裂解后会生成甲醛。节目中使用的是大功率APV电子烟，加热温度通常在400°C。目前国内创业公司大多专注在小烟领域，功率有限，加热温度达不到让两种化学物质发生热裂解的标准。
丙二醇和丙三醇是传统香烟中常见的保润剂和香料载体，也就是说，传统香烟燃烧时，也会因热裂解产生甲醛等有害气体。
电子烟固然有害，但是对于烟民来说，这是比传统香烟更好的选择。而央视作出的论断，是站在非烟民的角度，对传统香烟危害之大避而不谈，这其中缘由也耐人寻味。
05
谁才是最大的赢家？
纵观烟草行业发展，不仅是中国，全世界范围内烟草巨头在120年间已筑起一座高墙。他们通过烟草产品的复购模式，利用资本优势占据线下零售端口，使得壁垒越来越深，没有人能够跨越。而新型烟草的出现就像是一个意外，绕过这些壁垒，飞速发展。等到传统烟草巨头反应过来时，已经错过最好的时间窗口。
外国烟草巨头的做法很简单，他们等待新型烟草公司互相厮杀，决出高下后，直接割草。比如美国电子烟独角兽公司Juul，在2018年年底被万宝路母公司奥驰亚集团收购。
▲Juul第一大品牌
▲zero
▲Nord 目前畅销产品
▲Lostvape
在中国，电子烟行业正处乱象丛生粗放发展的阶段，315晚会的6分，却给电子烟给这个2019年第一风口泼一盆冷水降温。
时下主流媒体也昧掉节操乱发抵制文章，诱导吃瓜群众将新事物扼杀在摇篮里。
真的是要一棍子打死吗？让如烟（专利）被帝国烟草收购的憾事再出现吗？还是醉翁之意不在酒呢？
众多从业者笃定，在新型烟草领域，中烟很有可能会效仿外国烟草公司，等到国内的企业做大做强后直接收购。
所以时下应该做的，难道不是呼吁监管，严格管控、坚决抵制伪劣的生产厂家吗？难道不是多着眼产品制造阶段，创新地解决根本性问题，摆脱跟随性熬战，清晰品牌形象和定位吗？难道不是该加强对尼古丁致瘾危害的宣教，并且对电子烟售卖施加不低于纸烟的管控力度吗？
所以说，电子烟是致命毒师，那么传统的卷烟呢？是不是更应该点名下呢？
我们既生活在一个好的时代，可以从任何公开平台获取想要的知识、消息；也生活在一个很坏的时代，网上也充斥着笑话、谎话和谣言。
愿大家，都有一双辨别真假的慧眼。
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