电子烟的不确定性、增长空间与未来机会

原标题：电子烟的不确定性、增长空间与未来机会

电子烟作为一种可替代香烟的产品，凭借能够降低有害成分的功能，以健康时尚的形象受到烟民尤其是年轻消费者们的欢迎，多年来市场保持高增速。然而，监管的逐步收紧、市场竞争的逐步激烈，给了这个行业更多不确定性。

丨税率的达摩克利斯之剑

众所周知，卷烟是重税行业，根据财税[2009]84号规定：甲类卷烟税率调整为56%，乙类卷烟的消费税税率调整为36%，雪茄烟的消费税税率调整为36%。

而国内的电子烟企业，既收割了烟草生意的暴利，又享受了科技公司的税收待遇。比如被称为中国电子烟第一股的思摩尔国际，非但不需要征收烟草税，作为高新技术企业，反而还能享受15%的优惠所得税。

今后，国家如何对电子烟征税，电子烟企业要做好向传统烟草看齐的准备。特别是3月22日工信部、国家烟草局发布《关于修改的决定（征求意见稿）》后，电子烟向卷烟征税看齐犹如达摩克利斯之剑，随时可能落下。

丨全球增速稳健

近年，电子烟成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。从全球电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现稳步上升的趋势。2020年全球电子烟行业的市场销售额达到424亿美元，同比增长15.6%。

虽然各国陆续出台对电子烟的监管政策，但电子烟行业发展热情不减。强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高，烟草公司的积极营销活动，以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。从全球来看，当前的电子烟市场集中度较高，主要集中在美国。2019年美国的电子烟销售额达到160亿美元，占全球总销售额的48%，成为全球最大的电子烟消费国家。其次是英法德等国，中国市场占比5%，全球电子烟文化逐渐开始流行。

丨中国电子烟市场空间巨大

根据CIC报告，在美国、英国和中国，电子烟的渗透率（电子烟人群数量/吸烟人群数量）从2016年的21.2%、34.4%、0.4%增长到2019年的32.4%、50.4%、1.2%。中国烟民规模世界庞大，但电子烟渗透率却仅有1%左右，在美国市场中，电子烟的渗透率达到了30%以上，中国市场提升空间巨大。

数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。

同时，全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。

丨三四线市场是机会

业内预计，待电子烟条例细则落地实施，北上广深等一线城市将成为首批试点。此外，由于一线城市电子烟门店逐渐饱和、竞争激烈及经营成本上升，部分电子烟商家选择下沉市场，转向三四线城市。降低成本的同时，此举能减少行业监管的风险。

以广东省为例，今年前七个月，除了广州市的电子烟相关企业略有增长外，深圳和东莞新建电子烟专卖店增速明显放缓，而江门、汕头、湛江、揭阳、潮州、阳江等三四线城市新成立的商家数量则远超去年同期。返回搜狐，查看更多

责任编辑：