电子烟遭全网禁售：投资者更趋理性小品牌淘汰或加速

原标题：电子烟遭全网禁售：投资者更趋理性 小品牌淘汰或加速

中新经纬客户端11月6日电（张燕征）近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，并敦促电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架。

截至今日，京东、苏宁易购、国美、拼多多、1号店已下架相关电子烟产品，但还有多家电商平台仍在销售电子烟产品，部分产品还参加了双11付定金等促销活动。

中新经纬记者从一家电商平台客服方面了解到，目前，平台已经知悉有关电子烟网上禁售的《通告》，具体什么时间下架产品还在等待进一步通知。部分电子烟企业表示，已经下架了官方网站的销售渠道，电商平台上的店铺下架事宜还在处理过程中。

那么，电子烟遭全网下架后，未来将何去何从？

电子烟的烟弹 中新经纬 张燕征 摄

电子烟遭全网禁售

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称为《通告》）称，为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

《通告》还指出，各级烟草专卖行政主管部门、市场监督管理部门应切实加强对本通告的宣传贯彻和执行，保护未成年人免受电子烟的侵害。烟草专卖行政主管部门要加大对电子烟产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。

《通告》发布后，RELX悦刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS等20家电子烟企业纷纷表态支持。

悦刻电子烟方面对中新经纬记者表示，在《通告》发布当天下午，企业已经全部关停官方网站和微信商城等自有销售渠道。目前正与电商平台积极沟通，配合平台的有关安排，稳妥有序地处理线上销售的相关善后事宜，尽快结束平台店铺的经营活动。悦刻电子烟方面称。

针对《通告》中的相关内容，YOOZ柚子电子烟方面表示，将付出实际行动，停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。然而，中新经纬记者注意到，虽然YOOZ 柚子官网已停止售卖电子烟，但微信商店仍在出售，此外，有电商平台的产品仍未下架。

值得注意的是，由陈冠希代言的小野电子烟并未有任何声明，其官网仅有电子烟售价展示而无购买链接，在微信公众号vvild小野电子烟官方号页面的立即下单中，有三个电商平台购买渠道，但在页面中仅有产品图片及价格展示，现已不可以通过微信平台购买。

规范监管有利于行业发展

一位不愿意透露姓名的电子烟经销商对中新经纬记者表示，《通告》发布是一件好事情，这意味着线下店的春天来了，规范监管也有利于电子烟走得更长久。

国泰君安证券研究报告指出，禁止在线上销售电子烟体现政府将进一步加强对电子烟行业的管理。目前电商渠道占了中国电子烟销售一半以上，小品牌更加依赖线上渠道，禁止在线上销售电子烟将加速小品牌被淘汰出市场。

这两年电子烟发展得很快，行业鱼龙混杂，有小作坊甚至会在烟油中添加劣质香精之类的化学品，这使得电子烟在人们心中的形象很糟糕。网上禁售令发布后，可能会有数千家小作坊‘死掉’，头部的电子烟厂家通过实体店销售，更能够保障产品质量。该经销商称。

中新经纬记者注意到，近期电子烟企业在线下开店数量不仅增多了，开店速度也明显加快。仅以北京为例，截至目前，已有电子烟体验店电子烟直营店电子烟自营店蒸汽烟等各类电子烟线下门店66家，涵盖relx悦刻、小野、yooz柚子、AVAKER位库、MOTI魔笛等诸多品牌。

在北京某购物中心一家电子烟销售门店内，中新经纬记者注意到，该门店展示了多款电子烟杆及不同口味的烟弹，展柜台旁边还摆放了两个灭火器。此外，在人流量较大的商场，还有电子烟企业摆放了电子烟自动售卖机，消费者在勾选已满18岁后即可购买电子烟。

电子烟自动售卖机 中新经纬 张燕征 摄

行业加强监管让一些投资者也更加理性。曾有意向投资加盟电子烟行业的张先生对中新经纬记者表示，两个星期前刚考察了多家电子烟厂家，现在已经放弃投资电子烟项目了。

综合考虑还是不做电子烟了，电子烟行业类似快消品，前期需要很多资金去提高品牌知名度，布局线下实体店又需要大量资本进行投入，他们（电子烟企业）现在都是赊销，另外，政策监管也有很大的不确定性。张先生称。

电子烟企业未来何去何从？

据36氪报道，一位电子烟品牌线下代理商称，几个月前他们在谈门店合作时，一些商场已经要求他们办理烟草专卖许可证。一些行业人士透露，有关部门会发放电子烟的生产销售许可牌照，但这并不意味着有牌照的品牌方就可以在线下渠道任意销售，每一家门店都要办理烟草专卖许可证。

商城内的电子烟销售柜台 受访人供图

国泰君安证券研究报告认为，电子烟即将面临更严格的监管以及电子烟可能被纳入控烟系统，电子烟的线下销售渠道开始变得日益重要。便利店、KTV和其他线下销售渠道已经成为电子烟品牌铺货的重要渠道。头部的电子烟生产商已经开始建立线下销售渠道，因此受到的影响较小，而没有线下渠道的电子烟品牌将受到致命打击。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策表示，作为电子商务平台，在国家有关部门发布严禁网售电子烟、严禁通过互联网发布电子烟广告后，应当根据《电子商务法》中关于依法应当取得相关行政许可的规定，下架未取得《烟草专卖零售许可证》商家的烟品商品，同时根据《广告法》等规定，删除各种形式的电子烟广告信息，否则可能承担相关法律责任。

麻策进一步表示，国家并不是要禁止电子烟发展，而是要保护未成年人免受电子烟侵害，传统线下渠道仍然可以销售电子烟，只是未来需要更加规范。（中新经纬APP）

责任编辑：赵慧芳