最严烟草新规颁布，悦刻等电子烟玩家一片哀嚎！玺承电商资讯

3月22日，工信部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

而在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第六条中明确规定，从事烟草专卖品的生产、批发、零售业务，以及经营烟草专卖品进出口业务和经营外国烟草制品购销业务的，必须依照《烟草专卖法》和本条例的规定，申请领取烟草专卖许可证。

而烟草专卖许可证分为：（一）烟草专卖生产企业许可证；（二）烟草专卖批发企业许可证；（三）烟草专卖零售许可证。

长久以来，我国电子烟处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。

此规定的颁布，意味着“三无”状态的电子烟行业将迎来史上最严的监管，从生产、批发、销售各个环节有了严苛的准入机制和门槛。

受此新规的影响，国内电子烟巨头悦刻RLX（雾芯科技）一度暴跌47.84%，最新收盘市值仅为157.66亿美元；较昨日的303亿美元，蒸发145亿美元，折合人民币940亿元。

值得注意的是，雾芯科技(悦刻)于2021年1月22日正式登陆纽交所，市值一度达到458亿美元，约合3000亿人民币。

根据CIC报告数据，在2019年和截至2020年9月30日的9个月，按零售额计算，雾芯科技的中国市场份额分别为48%和62.6%，排名第一。即使疫情也并未对其业绩表现造成过多负面影响。

招股书显示，雾芯科技在2018年、2019年和2020年前三季度，营收分别为1.33亿元、15.49亿元和22.01亿元;净利润分别约为-28.7万元、4774.8万元和1.09亿元。截至2020年9月，雾芯科技与110个授权分销商合作，拥有超5000家专卖店和超10万家零售店。

除此之外，其他电子烟概念股也纷纷呈现下跌趋势，另一玩家爱施德暴跌10%；港股烟草龙头思摩尔国际股价开盘曾一度大近40%，而后一直处于低迷状态，最终以48.00港元收盘，跌幅27.22%。

2018年12月30日，美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购电子烟公司Juul 35%的股份。作为美国万宝路卷烟的母公司，本次收购让奥驰亚快速成为蓬勃发展的电子烟市场的大玩家。

按照当时的估值，Juul的市值达到380亿美元左右，一度超过马斯克旗下的太空探索技术公司和短租平台Aibnb。

值得注意的是，作为投资协议的一部分，Juul因此获得20亿美元的一次性股息，Juul决定将这笔资本作为年终奖发放给旗下1500名员工，平均每人将分到130万美元，这相当于一个硅谷普通码农30年的底薪。

此消息传到国内，创业圈与创投圈都沸腾了，普遍认为电子烟是门好生意，就连我们熟知的“抖音一哥”罗永浩也瞄准了电子烟市场，创办了自己的电子烟品牌。

短时间内，电子烟成为了当时最火爆的风口，各大玩家争相涌入这个赛道。

据《ec电子烟世界》不完全统计，2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔。从已透露的投资额统计得知，投资总额至少超过了10亿元；其中投资最大手笔的当属魔笛MOTI与冰壳Bink分别获得3100万美元、2000万美元的融资。

根据弗若斯特沙利文统计分析数据显示，全球电子烟市场规模由2014年的124亿美元增至2019年的367亿美元，年均复合增长率高达24.2%。中国的电子烟市场规模从2014年的7亿美元，增至2019年的27亿美元，五年年均复合增长率达到了30.99%，可见中国电子烟市场规模扩张速度之快。

巅峰时期，深圳出产了全球近90%的电子烟，中国的电子烟品牌占据全球市场份额的65%。

未来电子烟的市场有多大？

根据CIC报告，全球替烟市场规模2019年达到631亿美元，2016年至2019年年复合增速为26.3%，预计到2023年规模达到1240亿美元，2019年至2023年年复合增速达18.4%。其中，电子雾化设备（包括封闭式、开放式电子雾化设备）规模将达到820亿美元，2019年至2023年年复合增速将达到23.5%，超过行业增速。

据咨询与情报公司Arizton研究分析，2020年-2025年，全球电子烟市场收入将超过600亿美元，大约以15%的复合年增长率增长。随着技术的进步和生活观念的改变，新型烟草的市场爆发力十足。

谁也没想到，其实，电子烟的发明是为了戒烟。电子烟主要由烟油(含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等)、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成，通过加热雾化，实现“吞云吐雾”。

作为一款时尚、个性化的替烟产品，以及在资本的推波助澜下，电子烟深受广大烟民追捧，尤其深受年轻消费者的喜爱。

“我们办公室6个人，就有3人吸电子烟，两女一男。一到中午或下午茶时间，你往窗外一看，楼下全是吸烟的人。”小鹿说到。

今年刚满22岁的黄宏强已经有5年烟龄了。“高中时期，因好奇无知染上了烟瘾；现在工作压力大，前途未知又迷惘，抽烟是最放松、最划算的消遣方式。烟弹抽不完，还能继续抽。”

据中国疾病预防控制中心控烟办数据消息，截至2019年，中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径截止到2019年主要是通过互联网，比例占到了45.4%。

此前，对于电子烟的安全性尚无定论。殊不知，电子烟也是有害的。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

2019年3月15日，2019年中央广播电视总台3·15晚会曝光了长时间吸食电子烟的青少年，同样会产生对尼古丁的依赖。

同一时期，国家对电子烟的监管逐渐明确，并且开始禁止网上销售，各大电商平台积极响应。

2019年11月6日，京东表示，已经屏蔽并逐步下架电子烟商品，全力配合政府部门与监管机构对电子烟企业的管理。

2019年11月7日，阿里宣布将根据浙江省烟草专卖局的要求关闭平台上电子烟店铺，并将电子烟产品下架。与此同时，其将禁止电子烟相关产品的广告投放。

彼时，电子烟行业进入洗牌阶段。

如今，史上最严烟草新规颁布，在监管重锤之下，电子烟行业寒冬将至。

文章来源派代网