2021年电子烟出口超千亿元!新规出台将保障产业持续发展

12月17日，由中国电子商会电子烟行业委员会主办的“2021第五届国际电子烟产业高峰论坛”在深圳前海华侨城JW万豪酒店成功举办。据中国电子商会电子烟行业委员会统计，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%，带动国内直接或间接就业总计约550万人。

此外，本次论坛上午场以“持续创新·突破边界·迎接雾化新时代”为主题，围绕电子烟新政策、品牌出海、资本风口等话题展开讨论；下午场以“雾化20年·新起点·新征程”为主题，重磅发布了《2021电子烟产业蓝皮书》以及《雾化20年》系列纪录片。

全球市场规模达800亿美元，带动550万人直接或间接从业

会上，由中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布了《2021电子烟产业蓝皮书》。

秘书长敖伟诺现场发布国内和国际市场数据

报告显示，目前国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟零售网点超过19万家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟产业直接就业约150万人，带动间接就业400万人，总计约550万人。

市场规模方面，2021年，全球电子雾化烟预估零售额达800亿美元，同比增长120%，预计未来三年将保持35%的增长率；2021年国内零售额预估197亿元人民币，同比增长36%。

出口方面，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%；出口额前四位的目的国家或地区分别是美国、欧盟、俄罗斯、英国，占比分别为53%、15%、9%、7%。

专利方面，自2003年至2021年10月31日，国内申请专利总数26403项，其中液态电子烟占比93.4%。整体来看，近三年是电子烟专利集中涌现期；广东省是电子烟专利的申请大省，占比超过60%，民营企业是专利的申请主力，占比近九成。

电子烟新规对电子烟持续发展有保障意义

11月26日，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管；随后12月2日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》。

对于近日政策的密集出台，原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任曲维枝在致辞中表示，新规定实施后，电子烟行业在近两年内可能会面临比较大的调整变化。这些变化会在一定时期内产生短暂的消极恐慌，但长远来看，对电子烟等新型烟草制品的持续发展有保障意义，国内电子烟民营企业要尽快适应这种变化。

“首先，要用国际视野看待未来五年、十年后的大市场空间，增强自身实力，规范经营行为；其次，要更注重技术创新与品质提升，尽快“去烟化”，不要局限在“烟”类领域，要延伸到大健康医疗应用中去，或为医疗支出减负，结合新一代信息技术开辟更多应用场景；最后，要继续保持电子烟生产制造优势，优化和稳定产业链、供应链，拉紧国际产业链对我国的依存关系。”

对此，曲维枝分享了四点建议：一，严格遵循党中央、国务院的统一部署要求，尽快适应新阶段发展变化，开好局，起好步；二，立足保障人民群众身体健康，加速电子烟产品对人体健康安全的研究；三，要加大出口力度，加强国际合作，推动开放性的多边贸易合作；四，重视中小企业发展，扶持帮助中小企业适应产业调整期。

曲维枝 原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任

中国创造走向全球 信任是品牌出海取胜的关键

据悉，中国电子雾化的专利占了全球相关专利的90%；中国产能占到全球产能的95%，中国电子雾化产品出口到全球200个以上的国家和地区。行业整体来看，从上游的原材料供应，到中游的产品设计与制造，再到全球市场的销售的布局，形成一个非常完整的产业链。

麦克韦尔FEELM事业群总裁韩纪云表示，全球电子化行业目前离不开中国，而且作为中国人自主掌握的产业之一，电子烟产业是中国创造全球消费的代表行业之一。

韩纪云 麦克韦尔FEELM事业群总裁

悦刻联合创始人、悦刻国际CEO杜冰表示，我们正生活在一个客户之间联系比以往更紧密、信息更丰富、主动性更强的时代，消费者选择他们信任的品牌。信任是品牌出海取胜的关键。

杜冰称，虽然目前中国品牌全球认知度不断提升，中国企业正从全球产品供应商走向中国品牌缔造者。但一个品牌受信任不仅仅在于产品，更来自方方面面，中国品牌全球信任指数与发达国家品牌仍有较大差距。中国品牌仍在攀爬声誉金字塔，在海外受信任道阻且长。

杜冰 悦刻联合创始人、悦刻国际CEO

雾化尼古丁仅是雾化科技万亿级产业的开始

近几年，资本的介入推动电子烟产业的快速发展，并成就了思摩尔国际、雾芯科技等的上市公司。但是在天风证券研究所副所长吴立看来，雾化尼古丁的应用仅仅是这个万亿级产业机会的开始。

吴立表示，雾化电子烟已经成为我国出口创汇的重要产业之一，对就业与实体经济增长做出稳定贡献。但雾化尼古丁的应用仅仅是这个万亿级产业机会的开始，未来有望看到雾化技术在更多领域得到应用和推广，例如中药雾化应用、吸入式雾化疫苗、医疗美容雾化应用、CBD雾化应用等领域。与此同时，产业里将会诞生10-20个ten bagger（10倍牛股）。

吴立 天风证券研究所副所长

《雾化二十年》系列纪录片首映 讲述产业发展故事

以2002年韩力发明电子烟为开始，中国电子烟产业已走过二十年。为了更全面地记录和呈现中国电子烟产业的发展历程，在此基础上梳理产业发展模式、内在逻辑和精神内核，并进一步探讨产业使命和未来前景，由中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合出品《雾化二十年》系列纪录片，在会上进行了该系列纪录片第一季《行业篇》和《协会篇》的首映式。。

协会领导与嘉宾共同开启纪录片首映

片中近30位国内外电子烟行业从业者出镜，涵盖产业发展的不同阶段，共同讲述中国电子烟产业20年波澜壮阔的创业史、创新史、出海史。

据了解，此次高峰论坛共吸引超过1000人现场参与，国内外线上观看直播的人数近人次。

撰文：南都电子烟产业观察课题组 研究员刘嘉仪